你知道吗，在互联网面前，每一个人其实都没有遮掩的?

　　一个很明显的事实是，当人们在接受互联网的便捷服务时，也不得不向互联网世界提供详细、真实的个人数据。例如，为了看网站，必须留下浏览痕迹提供自己的IP地址;为了叫外卖，必须向外卖平台提供电话号码和地址;为了打车，必须向网约车平台提供位置信息公布;为了看病，必须向医院提供病历信息。

　　看上去，“隐私换服务”是一场等价交换的交易;但事实上，随着算法的不断进步，用户的行为信息的数据碎片，可以被还原出与现实相对应的数据化个体。想象一下，“你”在数字空间中被凝视着，是否有一种不寒而栗的感觉?

　　正因如此，越来越多的网友开始思考“隐私换服务”的利弊：用个人隐私换取便捷服务，究竟是好是坏?

　　       数据隐私的“冰与火之歌”  机遇兼挑战

　　伴随着公众数据隐私意识的觉醒，加强对数据隐私的保护，成为一种世界性的趋势。

　　欧盟今年颁布了对个人敏感数据保护最严厉的规范GDPR(《通用数据保护条例》)，要求与欧洲做生意的所有企业，默认使用尽可能高的隐私设置，必须事先取得同意才能合法处理公民个人数据，并且数据所有者有权拥有反对权、限制权、遗忘权等一系列权利。

　　在中国同样如此，年初支付宝账单“默认勾选”一事刷了网友的屏，刚刚颁布的新《电商法》，对用户隐私调用权限的规定也上升到了前所未有的高度。

　　随着公众对数据隐私保护的意识不断增强以及相关法律的出台，给互联网公司带来了一系列难题。一个最简单的例子，当前的人工智能技术仍处于弱人工智能的阶段，需要海量数据建立智能，特别是机器学习，但目前训练学习算法所需的数据数量与质量已处于严重不足的状态，极大地阻碍了人工智能的发展，而国内外对数据资产保护的严厉态度更是让形势雪上加霜，导致训练所需的数据源进一步枯竭。

　　人们常说，挑战和机遇是对立而又统一的，彼此相互依存，缺一不可。从这个角度来看，数据隐私目前所面临的挑战，同样是一个新的机遇。众安科技通过对区块链、人工智能和密码学三个学科的交叉融合的探索和研究，尝试把数字隐私权利交给用户，确保用户个人对数据隐私的控制权，进而助力通证经济的发展。

　　       三学科交叉开辟隐私保护新路

　　今年10月，众安科技携手合作伙伴发布《基于区块链资产协议的保险通证白皮书》，定义了开放资产协议，通过通证(Token)把实体资产映射到区块链空间，从而把数据控制权还给用户。

　　通证是数字权益的证明，可以代表一切权益，从身份证到学历文凭，从货币到票据，从钥匙、门票到积分、卡券，从股票到债券，人类社会全部的权益证明，都可以用通证来代表。在基于通证建立的数据隐私权利体系中，第一层是有效识别的敏感身份，这一层受到严格的法律保护;第二层是不可识别的用户信息，以合法性、正当性和必要性的基本原则进行使用;第三层是明确个人对数据的控制权，包括知情权、退出权、控制权等，可以通过区块链技术来保护，如Token存证、Token授权等。

　　由于通证在用户手中，用户将真正获得数据的控制权。当面临“隐私换服务”的情况时，用户就有了选择的权力，考虑究竟是否主动授权向企业提供自己的个人信息。这意味着，用户获得了实实在在数据隐私保护。

　　在此基础上，区块链、人工智能和密码学融合落地，真正让数据“懂你但不认识你”：人工智能的数据模型可通过区块链进行传输，通过加密神经网络在数据方进行本地隐私计算，避免任何一方的数据泄露;在密码学的帮助下，区块链给人工智能带来新的数据权利，人工智能给区块链带来新的数据价值。

　　谁在看我的数据?谁在用我的数据?谁在交易我的数据?通过区块链、人工智能、密码学的交叉融合，这些问题现在都有了答案。

　　       通证经济——以用户为中心的新型经济模式

　　当数据隐私保护的技术难题被解决后，受益的不仅仅是互联网公司，与此同时，一种新的经济模式——通证经济也将随之发展壮大。在通证经济中，用户彻底掌握了数据隐私控制权，可以自主决定是否授权，由此催生新的以用户为中心的数字计算模型，如新数字营销和新数字银行等。

　　眼下，众安科技正在与合作伙伴一起推进在线数字广告项目。与当下流行的智能广告分发模式不同，这个项目的本质是新型的、一切围绕用户展开的数字广告联盟，由用户自主决定是否授权及接收广告，在保护用户数据隐私的同时，也为广告商、交易平台带来更多价值。

　　首先，交易平台根据广告商的需求不断迭代模型，然后把模型通过区块链网络下发到各个终端，比如说手机端，并通过加密神经网络客户端对影子数据进行计算，然后把计算结果放到广告通证里;其次，所有广告是有收益的，我们会通知用户对广告通证进行授权，经过授权后，DApp的广告播放功能就会根据用户的偏好去选择广告进行精准投放，这个数据的交互过程同样走的是加密神经网络，如果用户取消授权，那么将不会投放定向广告;最后，因为广告通证是跟着用户和户外设备走的，每个通证可以和任意多个DApp的应用进行授权关联，这就可以让更多的外部业务很方便的对接进来形成新的规模产业，在通证和加密神经网络的帮助之下，广告作弊将会被大大的压缩。

　　保护好用户的个人隐私，既是法律的要求，也是企业的责任，更蕴藏着无限商机。随着公众的数据隐私意识越来越强，让数据“懂你但不认识你”将受到越来越多的认可。有理由相信，基于通证的隐私保护技术将日益受到重视，并以超乎人们预料的速度应用普及。

　　(本文作者简介：李雪峰，复旦大学软件硕士，英属哥伦比亚大学计算机科学、金融学和工商管理硕士，卡内基梅隆大学语言信息技术博士在读，国际电气和电子工程师协会(IEEE)会员，ISO/TC307国际标准区块链技术专家，曾就职于摩根大通、亚马逊、阿里巴巴等公司，现任众安科技首席技术官，研究领域为自然语言处理和区块链。)