添加“好物点评团”板块，嵌入小红书内容，淘宝想要“牵手”小红书的意图，早在阿里今年5月份投资小红书之时，这一步大概已在规划中。

　　在不少业内人士看来，此次合作是双方“蜜月”的开始。是否真如外界期待的一样互利互惠?值得注意的是，目前内测过程中淘宝已经出现“好物点评团”、“小红书推广”的文章代写、点评、图片拍摄制作一条龙服务。另外娱乐产业(ID：yulechanye)也了解到，不少品牌已经蜂拥找到MCN机构，希望旗下红人帮忙“美言”。

　　淘宝的“蜜月”

　　自上周起，新一轮内测就已经开始：引入小红书内容，并与商品实现打通。在参与内测商品的详情页面中，“问大家”下方，可以看到新添加了一个“好物点评团”板块，接入来自小红书关于该商品筛选过后的相关笔记。

　　进入笔记，页面上一般会出现“点赞”“评论”和“收藏”三个按钮，点击收藏按钮，笔记将会被放进“收藏夹”里的“内容收藏”中。如果该笔记的发布者也入驻了淘宝，则会多出“关注”按钮，点击之后，就可以在淘宝首页“微淘”栏目下看到该博主发布的内容。

　　在不少业内人士看来，此次的合作是双方“蜜月”的开始。淘宝借助小红书的内容帮助用户完成消费决策，以提高转化率，小红书可以增加内容曝光渠道以及扩大内容的覆盖范围。

　　这对于一直都积极尝试“电商内容化”的淘宝来说，应该是一场愉快的“联姻”，也算是其电商内容化道路上的又一个有纪念意义的“脚印”。

　　从2017年5月开始，天猫无线内容运营总监凡真宣布淘宝将全面改版，手淘的60%-70%将会内容化，先后推出淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等内容频道，且频道的流量均达到千万级别。

　　之后，淘宝更进一步扩大了平台的内容布局，在短视频以及直播上开始深耕。平台内“爱逛街”改名为“哇哦视频”，新增微淘、淘宝直播加大平台的直播内容占比，此外淘宝还推出了短视频产品鹿刻APP，主打生活消费类短视频社区。

　　而这一系列的内容化举措也一直在为淘宝拉动着用户增长，在阿里巴巴2019年Q1财报，淘宝直播月活用户同比增长100%。

　　在短视频、直播带来流量增长之后，如何提高用户粘性与转化率便成为淘宝考虑的下一步。

　　小红书拥有的高黏性社交流量，以及平台上更具可读性和分享性的内容，正好满足了此时淘宝的需求。

　　但对于淘宝来说的“蜜月”真的也是小红书的“蜜月”吗?

　　小红书会沦陷为下一个“宝贝评价”？

　　小红书之所以拥有高黏性的社交流量和较强的带货能力，是因为小红书是活跃的UGC平台。

　　作为内容社区，小红书以分享生活、种草安利产品为主，优质、真实的内容成为了用户了解产品的窗口，慢慢的沉淀下黏性较高、对其有信任感的用户，而真情实感的分享笔记也是能对用户迅速“种草”的原因。

　　虽然随着用户的增多，明星、红人等流量的汇入，小红书背后开始形成一条涵盖红人推广、笔记直发、商品测评的“种草”产业链，但是其上的内容分享相对处于一个较为纯净的状态，否则淘宝在自己已经有了“淘宝评价”和“问大家”两个内容分享板块之后，为何还要接入小红书内容。

　　可是一旦平台互通，闻风而动的商家大量涌入，为了得到更多的内容展现机会和流量，很可能向小红书投放更多与自家商品相关的内容，而商用化的小红书内容如何能做到不变质?

　　事实上，已经有商家开始行动。据一家MCN机构透露：虽然还是在内测阶段，就已经有非常多的商家对其旗下红人的内容表示出兴趣，以及希望合作的想法。

　　而且，兵马未动粮草已经先行，娱乐产业(ID：yulechanye)记者已经在淘宝上搜索到“好物点评团”文章代写、图片拍摄制作、点评、软文等十分完整的服务，输入“好物点评团”、“小红书推广”等字眼，出现相关的商品让人应接不暇。

　　淘宝设置“宝贝点评”板块的初衷，未必是想让其像现在这样“形同虚设”，但与商业化较量的过程中也最终“沦陷”。如今小红书的“种草”大量参杂利益关系的情况下，难免不会成为下一个淘宝上的“宝贝评价”。

　　另外，淘宝如何使用小红书内容?

　　有相关媒体提供的淘宝通知截图显示：“为了更充实商家的内容库，除了商家通过V任务平台采买的内容外，平台与美妆内容平台小红书打通，商家可在装修后台装修与之相关的小红书内容，该部分小红书内容为算法为商家推荐。”

　　娱乐产业(ID：yulechanye)在淘宝上找到几个接入小红书笔记的商品。

　　以欧莱雅的“青春密码肌底精华液”为例，其“好物点评团”中共有11条来自小红用户笔记，但其中有两条笔记重复出了两次，而笔记页面虽然会显示有多少小红书用户“觉得很赞”，但是，笔记下的点赞和评论数均是来自手淘用户，小红书内的评价信息并没有被导入进来。

　　另一件商品，悦诗风吟“散粉”的“好物点评团”中除了小红书笔记外，还有一条点评是来自与美妆编辑，据悉，有些商品接入了还有一条、二更、时尚芭莎、什么值得买等内容机构。

　　目前来看，淘宝所做的是将这些内容机构作为了内容素材库，在有选择的搬选内容。

　　“蜜月期”的谨慎相处

　　对于合作，小红书似乎显示的相对谨慎一些，此次内测阶段，小红书是从几万个品牌里面抽取40个品牌的一部分的笔记接入到淘宝做内容推荐。且目前淘宝与小红书也并未实现平台的相互跳转，淘宝只是显示小红书的内容笔记，用户不能通过其进入小红书平台，换位亦如此。

　　据小红书相关负责人表示，双方当前的合作属于灰度测试，需要看淘宝为小红书带来的增长效果来衡量双方是否会长期合作。

　　上述拥有小红书红人的MCN机构也表示，目前还是观望状态，虽然不少商家找过来，但会等到淘内和小红书内容打通稳定后，再来考虑合作事宜。

　　而一位小红书资深用户在了解这个事情时，向娱乐产业(ID：yulechanye)谈到： 只能说不会轻易的和淘宝商家合作，太带有偏向性的“种草”其实很消耗粉丝，而且我现在广告费收入也挺可观，只能说静观其变吧。

　　如此看来，“蜜月”过后，并不仅是甜甜蜜蜜的婚姻生活。淘宝与小红书的合作打通平台后，内容怎样被合理商用?这是淘宝接下来要考虑的问题。而如何做到独善其身，不论为淘宝的下一个“宝贝评价”，小红书也需谨慎。