当营销业者都忙着吸引国内消费者关注时，一组联合了世界优质品牌的营销狂欢却悄然上线。反推式传播不仅收获一众大牌的追捧也赢得了国内消费者的关注。
【天合计划】火了
“天合计划”全称天猫品牌联合营销计划(TMALL CO-BRANDING PROJECT)，它可以在不影响品牌原有市场投入的情况下，基于阿里提供的数据赋能，定向开通的站内触达通道，帮助品牌提高全域可持续运营消费者的能力与效率。
依靠阿里领先的数据分析技术，天猫以最快速度完成了从单一销售渠道到传播+销售+服务三位一体式平台的转变。天猫观察到很多国际品牌在进入中国市场后的“水土不服”，天合计划便应运而生。它旨在帮助商家迅速适应中国市场，帮助其做出最适合中国市场的数字化运营策略。
据了解，2018年的天合计划不仅联合了500多个品牌和阿里旗下经济体飞猪、饿了么，在全球开启一场场创意无限的点亮打call活动，另外还采用了先进的算法和AR技术，让更多的消费者参与到这场狂欢中，与明星一起零距离互动。当然端外抖音平台旨在打破传播壁垒为千万用户送实惠的操作，也让人看到了天猫此次全球狂欢的诚意与热情。
这一场联动世界品牌、阿里系、新技术、新营销方式的大狂欢到底玩了些什么?且看且珍惜……
多品类创意打call，让世界看到中国的力量
如果说，2017年的全球地标活动还只是户外标准广告的庆祝，那么2018年的创意打call方式则更能凸显出天合计划、国际品牌、中国消费者三者之间的融洽关系。
兰蔻在巴黎埃菲尔铁塔前折了一支纸飞机，用红白相间的色调和散落满地的快递纸盒为双11庆生。
欧莱雅在巴黎的灯光秀让品牌、天猫双11十周年logo与"欧洲最美博物馆“奥赛博物馆同框，意境满满。
倩碧在美国纽约的曼哈顿南街海港17号码头，展现巨型天猫双11 logo。
李施德林在摩洛哥撒哈拉沙漠的全息投影让一支骆驼队漫步在最美沙漠星空，天猫双11 logo空降星空之城。
创意从来都是因为热爱。因为热爱，品牌才会精神百倍的去设计此次的双11全球点亮活动。因为热爱，他们才愿意用这么大的人力和物力去渲染节日的氛围。在这场世界级别的狂欢盛典中没有人愿意置身事外，于是他们联手天合计划为中国消费者送上真诚而炫目的祝福。
