近一段时间，三场发布会的预热搞得科技迷们既幸福又无言以对。幸福的是，苹果华为小米都在拿出重磅新品；无言以对的是，各家提前对新品细节的疯狂爆料让人目瞪口呆。

当然，现在包括智能手机在内的消费电子市场都处在大滑坡时期，普通用户对新品发布的“求知欲”已经大幅降低。

手机厂商们不再遮遮掩掩，大方进行官方爆料官方预热，也是实用的操作方式。毕竟现在连保密工作做得最好的苹果，都已经放弃严格的保密制度，发布会前就将详细信息泄露的精光，整场发布会已经演变为舞台秀。

Canalys的数据显示，2018年一季度，中国智能手机销量同比下滑21%，跌破1亿台至9100万台，创2013年4季度以来新低。而中国信息通信研究院的数据显示，2018年1季度智能手机累计出货量8187.0万部，同比下跌27.0％，更不容乐观。8月份，Counterpoint发布新的数据报告，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%。

可以说，中国智能手机市场出现大幅下滑已经是板上钉钉的事。同时，被视为智能手机市场新发动机的印度，却开始抛弃低端Android智能手机，转向搭载kaiOS的半智能手机。印度智能手机市场也陷入停滞。其他亚非拉国家也有相似的趋势。

再加上，已经走到天花板多年的欧美市场。整体上，全球智能手机市场在2018年出现大幅滑坡已经是不争的事实。最近，晶元代工制造大厂台积电的生产线已经开始出现空转；三星旗下的存储芯片业务也释放出产能过剩迹象。

当然，存储芯片市场近两年一直需求强烈，随着摩尔定律，存储芯片价格的每一次下滑能够带动智能手机市场提升。不过在当下汇率大幅浮动的情况下，存储芯片的走势也越来越诡异，最终高企的价格传导到智能手机市场，造成用户换机欲望低下。

今年以来，随着5G的大规模宣传预热，市场认定了一个趋势：5G一来，现在所有手机都要淘汰。而听起来好像到2019年，5G手机就能推出。

抱着“现在买手机都是买淘汰货”的心理，国内用户的购机欲望降至冰点。即便真全面屏、Ai黑科技、Face ID、AR等等新功能加持，大量用户还是选择忍住。

怎样打开用户的心门，将手机推销出去成了问题。

市场引领者苹果，发力高端市场的华为，中低端市场老大小米，都在拿出自己的对策。三家接踵而至的发布会，看起来相似，实质却大不同。

苹果一年一度的秋季发布会刚过，iPhone XS/XS Max/XR以及Apple Watch 4都已经正式上市，到达用户的手中。

从销售渠道、供应链上也传出了“销售疲软”“销量低于上代”的负面消息。当然苹果新品的销售规模已经足够让其他厂商感到恐怖，但走下坡路并不是一个好现象。

苹果历代S系列小改款销量偏低的事实，也能给苹果不少应对理由。但这对于急需扩展Face ID生态的苹果来说，并不是好消息。甚至大力发展的ARKit、Core ML，也没有达到预期中的繁荣。

为了推广新技术，苹果收购了Workflow推出了全新的Shortcut功能，今年还亲自上阵找到B社、Directive Games合作开发新款AR游戏。

但iOS 12上手之后，你会发现苹果吹的这么多新生态，落到体验上，还是iPhoneX系列自带的Memoji、Animoji、人像模式、Shortcut这几个标志功能。其他，真找不到几个好玩的。

苹果CEO库克近来显得异常活跃，频频接受采访四处考察，最重要的是时不时录两个Memoji短视频，推广iPhone X新特性。可一个Memoji，拿出来确实太单薄。