如果说激发购买欲望是给顾客购买找到感性依据，那么赢得读者的信任，就需要文案给顾客呈上一个理性证据。
如果消费者对我们不信任，那一切都是虚幻，所以我们一定还需要解决他们的信任问题。
从开始讨好消费者的那刻起，苹果就开始堕落了……
相比「品牌文案」看重的「走心」、「调性」、「金句」，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案
有眼界、懂原理的文案已经足够多，而基本功强的文案却太少……
请回想一下，能让你看一两遍就可以记住的广告文案有哪些？
策略很重要，但是，首先你得懂……
文案创作就像一场长跑，大多数时候，它让你疲惫、让你情绪不稳定，这个过程中，你唯一需要战胜的人就是你自己
一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。
沟通有多重要，就有多难，做到「说人话」顶多只能达到及格线……
