WordPress.com 的母公司 Automattic 只花了 300 万美元，就把 Tumblr 收入囊中。比起七年前雅虎收购它时 11 亿美元的定价，Tumblr 的价值缩水了 97.3%。

有网友在 Twitter 上调侃，这个价格「仅相当于旧金山湾区的一套房」、「我家按个揭也买得起」、「去众筹一下都不止这点钱」……

2013 年，雅虎从创始人 David Karp 和 CTO Marco Arment 手中收购了 Tumblr，2017 年，Verizon 收购雅虎，间接接手 Tumblr。前后 6 年时间里，它们一直在和平台上的色情内容作斗争。

创立之初，Tumblr 对平台上的内容几乎没有任何限制，鼓励创作者完全自由地进行表达和分享。在美国，成人色情内容本身是合法的，允许用户发布色情（裸露）内容的社交媒体也有很多，比如 Twitter 和 Reddit。但唯独 Tumblr 上的成人内容占比最大，成为了平台的形象标签，以至于人们谈到 Tumblr 就马上联想到色情内容。越来越多的用户怀着「浏览色情内容」的目的来到这里，使 Tumblr 成为了一个事实上的「成人社区」。

这给 Tumblr 的运营带来了巨大麻烦。用户不仅在 Tumblr 上传播成人色情内容，也间接催生出非法贩卖色情内容、线上性交易甚至是传播儿童色情等违法犯罪行为。因为 Tumblr 难以对成人内容（包括裸体艺术、LGBT 内容）的合法性进行有效判断和筛选，这个问题也变得愈发棘手。

2018 年 4 月，美国政府颁布了「打击线上性交易法案」（Fight Online Sex Trafficking Act）。受此影响，Tumblr 开始对平台上的成人内容进行严格清理，封禁了一批账户，永久禁止它们发布任何成人内容，也禁止它们向粉丝销售付费内容。当年 11 月，苹果以「在 Tumblr 上发现了儿童色情内容」为由，在 App Store 上下架了 Tumblr 的 iOS app。最终，12 月 4 日，Tumblr 宣布禁止一切成人色情内容，已发布的内容也将被清理。

完全禁止成人内容是 Tumblr 壮士断腕的最后一招，也成了压死骆驼的最后一根稻草。

成人内容禁令执行当月，Tumblr 还有 5.2 亿的月点击量，两个月后，这个数字降至 3.7 亿，流量缩水 30%。第三方数据公司 Statista 的数据也从侧面印证了这一点，从去年 7 月到今年 1 月，Tumblr 的独立访问次数从 6.42 亿次减少至 4.37 亿次。减少了 32%。

在成人禁令推行之前，Tumblr CEO Jeff D'Onofrio 曾接受采访并表示，「互联网上不缺成人网站和色情内容」，意为希望 Tumblr 在成人内容之外找到新的社区发展方向。但很多用户上 Tumblr 就是为了看成人内容，当这些内容被禁，他们也会选择用脚投票。

半年时间里，Tumblr 几乎在以肉眼可见的速度崩塌。

雅虎和 Verizon 想把 Tumblr 变成一个像 Facebook 或 Twitter 一样的社交媒体。

对社交媒体来说，用户数决定一切。人们之所以使用社交媒体，是因为他的朋友、他关注的博主、明星都在这里。社交媒体的用户既是内容的消费者，也是创作者，所以他们具有「多米诺骨牌效应」，当一批用户离开，其他用户很可能也会跟着离开，使整个社区陷入恶性循环。

Tumblr 不是社交媒体，而是一个相对小众、独立的内容社区。雅虎和 Verizon 越是希望 Tumblr 变得主流，在平台上加入广告、施加严格的内容管理规则，就越是引发用户的反弹、离开。恶性循环在 Tumblr 站内上演，已经无法挽回。

Tumblr 首页上写着「Tumblr 是博客」| Tumblr

Verizon 以几乎白送的价格将它卖给了 Automattic。300 万美元，Automattic 不只得到了一个仍有数亿用户的内容平台，也接手了大约 200 名员工，这是一份沉重的责任。收购之后，Automattic 必须对 Tumblr 进行改造。

相比 Verizon 这样的传统电信巨头，Automattic 和 Tumblr 之间有着更多的相似之处。Tumblr 是一个「轻博客」平台，Automattic 旗下的主要产品 WordPress.com 则是一个博客建站工具。两者不仅产品近似，在企业文化和风格上也有着共通之处。Automattic 在业内以团队自由、开放著称，支持员工选择「数字游民」的生活方式，在世界各地旅居，并以远程工作的方式协作。它和 Tumblr 一样，都具备某种自由主义的精神。

尽管已经有用户在 Tumblr 上呼吁 Automattic 解除成人内容禁令，但 Automattic CEO 在接受华尔街日报采访时表示，目前他们打算保留成人内容禁令，也无意于对 Tumblr 的社区氛围做过多干涉。

对 Automattic 来说，Tumblr 最显性的价值是平台上大量的独立博主。这些博主都是 WordPress.com 业务的后备军，一旦他们不再满足于 Tumblr 有限的内容形式，希望拥有更加个性化的页面设计、图文排版，更丰富的数据分析工具，拓展电商业务，WordPress.com 将会是他们的第一选择。

有观点认为，在几乎所有社交媒体都由广告模式驱动的今天，Tumblr 仍是互联网上一片活跃且有机的「净土」。它独立、富有创意，能够生产有价值的内容，也能够吸引到受众。而 Automattic 恰恰最不需要它去靠广告赚钱，这或许是 Tumblr 重新焕发生机的起点。