当地时间 7 月 9 日，华纳传媒宣布将在 2020 年正式推出流媒体平台 HBO MAX，HBO Max 将于 2020 年春季上线。在短短 43 秒的宣传视频里，我们看到了《权力的游戏》、《老友记》、《正义联盟》、《哥斯拉》、《神奇动物在哪里》等等经典剧集和 IP 改编作品的亮相。但 HBO MAX 绝不仅仅是一个填满华纳自家内容的流媒体服务。

根据华纳传媒官网报道，HBO Max 将在已有的 HBO 基础上，新增大量原创剧集和华纳传媒已有片库。华纳传媒是仅次于康卡斯特集团与华特迪士尼公司的全球收入第三高的娱乐公司，主营电视和电影行业，旗下有 HBO、华纳兄弟、特纳广播公司、DC 娱乐、CNN……甚至还有 Hulu 10% 的股份。单拎出来每一项，都囊括着海量已有内容和知名 IP。此外，HBO Max 还将对已有 IP 再加工，并且推出系列新剧集。

         华纳媒体旗下资源 | 华纳媒体官网截图

目前 HBO Max 已经宣布，由丹尼尔·维伦纽瓦导演的著名科幻小说《沙丘》影视改编版将在服务上线就对外推出。华纳传媒表示 HBO Max 上线将涵盖 10000 小时的优质内容，并且将在已有基础上，给原创剧集增加 60% 的投资。华纳传媒娱乐网络总裁 Kevin Reilly 将担任 HBO Max 的首席内容官。

换言之，HBO Max 虽然前缀 HBO，但却是完全继承华纳传媒的一项服务。早前华纳传媒曾推出过 DC 流媒体平台 DC Universe，HBO 旗下还分为 HBO Now、HBO GO，但 HBO Max 或许才是华纳传媒在流媒体服务上终极产品。这项服务的推出，和前文所提到的 AT&T 收购华纳的收购密切相关，这不只是 HBO，也是华纳传媒，更是 AT&T 集团对流媒体服务的一次全面布局。

流媒体的三国争霸

在收购华纳传媒之前，AT&T 曾推出流媒体服务 DirectTV Now 和 WatchTV，但这两款服务都反响平平。去年年底，AT&T 曾预计，华纳传媒会在 2019 年推出一项新的分层流媒体服务：入门套餐专注电影；高级套餐加上原创内容；顶级套餐包括其他内容供应商的授权内容。如今 HBO Max 亮相，定价暂且未知，但很可能将采用分层分定价的收费方式。

AT&T 本身是通讯领域巨头，华纳传媒代表着海量著名的 IP，而 HBO 则拥有着实力顶尖的流媒体平台和原创自制内容，这是谷歌、苹果、亚马逊这些新入局者和行业领头羊 Netflix 乃至转型中的迪士尼都不可小觑的资源。强强联合下，HBO Max 或许有机会在竞争激烈的流媒体格局中找到一个突破口。

伴随着 HBO Max 的官宣，Netflix 也发表声明表示「《老友记》系列将从 2020 年起登陆华纳的流媒体服务」此前据《纽约时报》报道，Netflix 曾经向华纳传媒支付一亿美元购买《老友记》一年的播放权。而迪士尼动画则从去年开始从 Netflix 陆续撤下经典动画片的版权，并且和 Hulu 达成独家版权协议。漫威影业也是一样，旗下与 Netflix 签约的超级英雄美剧相继宣告取消，另外一边却与 Hulu 签下了五部动画剧集的制作计划。

Netflix 发推告别《老友记》 | Netflix 推特截图

另外，此前据《华尔街日报》报道，康卡斯特集团旗下的 NBC Universal 正在筹划自家流媒体服务，著名情景喜剧《办公室》（The Office）系列可能在 2021 年从 Netflix 下架，该剧在 2018 年是 Netflix 平台播放量最大的剧集。无论是《老友记》还是《办公室》，来自传统媒体巨头们的围追堵截，经典剧集们纷纷撤回版权，Netflix 的困境或许才刚刚开始。