美国当地时间 3 月 25 日星期一的早上，苹果在 Steve Jobs 剧场召开了春季发布会。今年发布会宣传语是「It's Show Time.（好戏开幕。）」一语双关，开幕的不止是上演在 Steve Jobs 的「好戏」，在发布会结束后，我们才知道这场发布会较之以往，真的更像一场 Show。

过去一周，苹果一反常态，默默地在官网更新了一波产品线，两款新 iPad、一款新 iMac、二代 AirPods、新手机壳和手表带。那春季发布会，苹果还发布什么呢？「心知肚明但又有所期待」是绝大多数守望着发布会的科技爱好者们对苹果发布会的预期。「不出硬件只出服务」是观众对这场发布会的预期，「硬件给服务让位」则是苹果的态度。

Opening Film | Apple

开场复古风满满，从向《1984》致敬到 iPhone 诞生，重温了苹果推出的经典硬件产品的宣传片后，库克开场，阐明立场。

iPhone、iPad、Mac ……这是苹果的硬件；

Siri、Apple Map、Apple Pay、iMessage、Facetime……这是苹果的软件；

Music、Podcast、Books、iTunes、News……这是苹果的服务。

坐拥 14 亿台活跃设备量，全球市值第一的苹果公司，早已通过多年的经营，形成了基于硬件的「苹果生态」，如今的苹果，则是要做软硬件服务的「三位一体」。

Apple News+：300 种杂志，每月 9.9

虽说本次发布会以流媒体订阅服务为重点，苹果还是选择让杂志打包服务 Apple News+ 第一个登上秀场。库克宣布，发布 3 年的 Apple News 现在已是 App Store 排名第一的新闻应用，每月被阅读的文章超过 50 亿篇。

和几年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，Apple News+ 不是杂志按需订阅服务，而是打包了超过 300 种精品杂志的订阅制服务。服务内包含的杂志包括《时代》《国家地理》《滚石》《名利场》《体育画报》等知名刊物，横跨新闻、娱乐、商业、科技、体育等类别。

Apple News+ | 视觉中国

此次在 Apple News 基础上推出的 Apple News+，可以看作是苹果对去年 3 月收购的杂志订阅服务 Texture 的深化和整合，后者提供 200 多种世界知名杂志的电子版。Apple News+ 也支持一部分网站订阅服务，比如 TechCrunch，也提供国际知名报纸给订阅者，比如《华尔街日报》《洛杉矶时报》，但像《纽约时报》《华盛顿邮报》就不在支持之列。根据《纽约时报》的消息，可能是因为苹果要求在订阅费收入中抽成 50%，有些报纸选择不合作。

Apple News+ 支持 iOS 和 macOS 设备，杂志内容也为这些设备特地优化了界面和排版，从发布会上的演示来看，这次引入的动态照片和辅助阅读的文字动效非常动人。订阅费用 9.99 美元 / 月，首月可免费试用，支持家庭共享，将会在美国和加拿大首发，随后还将登陆英国及其他欧洲国家。

「我们也不允许广告商跟踪你」| 视觉中国

在虚假信息正在肆意蔓延的背景下，苹果特别强调，Apple News 每日的头条新闻均由编辑人员挑选，而非依靠算法推荐。苹果还称非常注重「保证隐私和安全」，Apple News+ 在为读者进行推荐时，采用的是端侧智能（On Device AI），然后再从服务器下载。也就是说，用户信息只会留在本地，不能存储在苹果的服务器里。苹果还承诺，「我们不知道你读了什么，也不允许广告商跟踪你。」