「What happens on your iPhone, stays on your iPhone.」

（在 iPhone 上发生的事，就让它留在 iPhone 上。）

广告右边是 iPhone 的轮廓，下面还放着苹果隐私政策的网址。联想到过去一年 Google、亚马逊在隐私问题上翻的车，苹果的讽刺意味十分明显。

这个广告的位置十分犀利。它就在拉斯维加斯会议中心（LVCC）附近，俯瞰 CES 主会场，每个参加 CES 大会的观众，一抬头就能看见。实际上，广告语出自那句经典的城市宣传语：What Happens in Vegas, Stays in Vegas.（在拉斯维加斯发生的事，就让它留在拉斯维加斯。）

每年的 CES 展会都是在 Vegas 举行，苹果很巧妙地强调了自己对隐私的注重，也「警示」了 CES 上两个最大的对手：Google 和亚马逊。

2018 年的 CES 展会上，Google 狠狠地在赌城刷了一波存在感，「Hey Google」的标语铺满了整个城市。今年 Google 的宣传力度一点都不比去年小，会场的周围还可以看到 Hey Google，并且有各种主题的体验活动。不过对比上一年的风光，Google 在 2018 年的日子并不好过。

2018 年 10 月，Google 承认 Google+ 存在隐私泄露的漏洞，并宣布将在 2019 年 8 月彻底关闭。后来迫于压力，关闭时间提前到了 2019 年 4 月。

隐私问题更突出的还有 Android。前不久 Google 宣布将在原生系统上提供垃圾短信过滤，为了识别号码，系统将会读取短信的电话号码，这引起了用户对隐私的担忧。不过 Google 回应称，系统只会暂时存储来往的短信号码以及发送时间，并不会存储用户的短信内容和手机号码。

由于 Android 系统的开放性，用户一直对它的安全性不太放心。尤其是第三方应用的权限开启，常常有隐私泄露的风险。苹果强调 iPhone 的隐私保护，对 Android 是一个警醒。

除了智能手机，隐私问题同样存在于智能音箱上。从 2017 年开始，智能音箱就成了 CES 的熟客，而 2018 年亚马逊 Alexa 就暴露了偷偷录音的问题。2018 年底，有用户反映自己收到了陌生人的对话录音，查明真相后发现是亚马逊 Echo 在不知情的情况下偷偷录音。最初亚马逊将此事定义为个别事件，但后来又有用户发现了类似情况。

今年的 CES，可能智能音箱已经不是主流了，但智能助手却融入了更多产品中。关于人工智能泄露隐私的问题，依然值得重视。苹果的隐私广告放在 CES 门口，就像是一个警钟。

苹果向来不以官方身份参与 CES，但它对 CES 的影响一直存在，就像隐形的巨人一样。iPhone 配件、Mac 配件是每次大会的焦点；HomeKit 影响着智能家居市场；很多 AR 技术的展示都基于 ARKit；CarPlay 的热度有所下降，那是因为已经成为新车标配。

苹果在 CES 上打隐私广告，可以说是盯准了对手的弱点。iPhone 的安全性一直以来被大家称道，「FBI 都无法解锁」成了最有力的广告。不过苹果在隐私上也不是没有出过差错，2014 年轰动世界的好莱坞艳照门，就是由于 iCloud 服务存在漏洞。苹果在中国大陆的 iCloud 服务交由云上贵州运营，也引起了用户的担忧。

这次的隐私广告可能不会对 iPhone 的销量产生什么影响，但对 CES 上的厂商、以及其它科技公司，是一个非常大的警醒。