11 月 2 日,苹果公布了第四季度财报(7 月 1 日~ 9 月 30 日)。数据显示,该季度公司营收 629 亿美元,净利润 141.2 亿美元,对比去年同期,增长幅度分别为 20% 以及 32%。
分摊到各业务线,iPhone 贡献了 371.85 亿美元,比去年同期增长 29%;iPad 为 40.89 亿美元,比去年同期下滑 15%;Mac 为 74.11 亿美元,比去年同期增长 3%;服务为 99.81 亿美元,比去年同期增长 17%,其它产品为 42.34 亿美元,比去年同期增长 31%。
具体销售量上,苹果第四财季共售出 4688.9 万部 iPhone,对比去年同期的 4667.7 万部有所增长,不过低于此前市场平均预计的 4750 万部。另外,由于财报截至日期为 9 月 30 日,所以刚刚发布不久的 iPhone XS 系列对于 iPhone 整体销售量贡献应该并不大。
![苹果公布第四季度财报,这可能是最后一次公布销量数据](http://www.geekpark.net/news/234495/https:/imgslim.geekpark.net/uploads/image/file/cc/66/cc668f95e7f2c7b409480d3ff2975182.jpg)
iPad 该季的市场表现相比去年同期的 1032.6 万台有所下滑,共计售出了 969.9 万台,低于市场预期的 1053 万台。不过鉴于苹果刚刚发布了全新 iPad Pro,这个数据在下个财报中应该会有所提升。
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相比于 iPhone 和 iPad,Mac 的市场表现还算令人满意。尽管其 529.9 万台的销售量比去年同期的 538.6 万台有所下滑,但超出了市场预期的 487 万台。与 iPad 一样,全新 MacBook Air 以及 Mac mini 的到来,也有望拉高 Mac 的整体销售量。
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对于第四季度财报,苹果首席财务官 Luca Maestri 表示,「我们创造了 195 亿美元的运营现金流,并在第四财季向股东返还了超过 230 亿美元的股息和股票回购,使 2018 财年的总资本回报达到近 900 亿美元。」
从以上数据中我们可以看到的一个现象是,虽然 iPhone 在销售量上对比去年同期的增长幅度非常小,但其所带来的营收额度却有了非常明显的提升。这其中主要的原因在于,iPhone X 发布之后,进一步拉高了 iPhone 的售价。数据显示,现在每部 iPhone 的平均售价为 793 美元,高于第三季度的 724 美元。
另外,伴随着全新 iPhone XS、iPhone XS Max 以及 iPhone XR 的到来,苹果在 iPhone 上所实行的高价策略也得到了进一步落实。可以预见的是,随着 iPhone XS 系列进入稳定出货期之后,其也将会为公司的整体营收带来明显的提升。
同时值得注意的是,苹果在产品端的高价策略并非指针对于 iPhone 产品线,iPad 和 Mac 也同样如此。以刚刚发布的全新 iPad Pro、MacBook Air 以及 Mac mini 为例,其对比前代产品,在价格上均有了明显提升。
也正是因为销售额与销售数据之间的相关性相比之前不再那么紧密,所以在第四季度财报电话会议上,苹果首席财务官 Luca Maestri 也宣布,苹果将不再报告包括 iPhone、iPad 以及 Mac 等在内主要硬件部门的销售情况。
(头图来自苹果官方)