在两个多月前高调发布「纵向长视频」产品 IGTV 后，Instagram 被曝将再度推出一款新的独立应用。这一次，Instagram 瞄准的是 Facebook 长期力不从心的电商市场。根据外媒 The Verge 获得的知情人士说法，这款新的电商应用可能将定名为「IG Shopping」。

事实上，Instagram 在 2016 年就已经推出购物功能，允许用户通过各商户 Instagram 照片上的标签链接到站外进行购物，目前则是在进一步测试短视频快拍（Stories）的购物功能与应用内购买，颇有为「IG Shopping」的独立上线有备无患的意味。毕竟在年轻族群「逃离」Facebook「拥抱」Instagram 的状况下，Instagram 正背负着母公司 Facebook 越来越多的希冀。

根据外媒目前掌握到的消息，这款命名风格与 IGTV 一脉相承的独立电商应用，将会打通用户在 Instagram 主应用的账户信息，允许用户直接浏览所关注的商家账号所发布的商品信息，并在应用内完成购买。

「IG Shopping」目前仍在开发中，暂不知具体何时会上线，亦不排除这一项目会遭取消的可能。但熟知「IG Shopping」开发进程的消息人士表示，Instagram 已经做好了大规模扩展电商生意的准备。对于媒体关于「IG Shopping」的所有爆料信息，Instagram 均不予置评。

在 Facebook 最近的一次电话财报会议上，Facebook 首席运营官 Sheryl Sandberg 表示，超过 2500 万家企业已经开通了 Instagram 账户，其中 200 万家企业会发布广告信息。用户层面，80% 的 Instagram 用户至少会关注一个企业账号。因此，开发一个独立的电商应用，可以为 Instagram 上日益激增的商户账号提供专门的售卖平台，也能借此充实 Facebook 的「荷包」。

消息人士指出，Instagram 方面认为，在庞大的 Instagram 商户中，不少都会选择使用付费商业工具。随着时间的推移，Facebook 也可能会为在 Instagram 上建立业务的商家推出更多服务工具，这样的做法多少会对 Shopify 等电商服务平台有所冲击。Shopify 是一家帮助中小商户建立多渠道网店的电商建站 SaaS 服务商，目前已经在为不少 Instagram 平台上的商户提供推广与管理方面的服务。

最近一段时间，Instagram 主应用在购物功能的完善上动作不断。5 月，有人发现 Instagram 偷偷向美国和英国的部分用户开放了支付功能，用户可以将个人的信用卡或借记卡与账户进行绑定，用于在 Instagram 应用内直接对预定餐厅等本地生活类服务进行支付。6 月，Instagram 面向部分商家在「快拍」中开始测试商品贴图功能，以此将 Instagram 购物功能拓展到了照片动态以外的领域。

现在看来，Instagram 最近这一连串购物功能的优化更新，似乎都有了非常合理的理由：为即将分拆成独立应用的「IG Shopping」做准备。

最新曝光的「IG Shopping」项目，并不是 Facebook 第一次试图在电子商务市场有所突破。但垂涎电商业务多年的 Facebook，却是屡次折戟，力不从心。

早在 2011 年，Facebook 就推出了「Facebook 商店」功能，但早期参与其中的 Gap 和 JCPenney 等厂商，均在一年内就放弃了他们的商店。

2012 年，Facebook 推出了礼品赠送服务 Gifts，让用户通过第三方网站为朋友购买礼物，然而同样好景不长，这一功能在 2014 年便被悄然淘汰下线。同年，Facebook 还在商业类公共主页上试水「购买按钮」，但最终依旧没能逃过被「砍」的命运，不过这一功能在 2016 年时被移植到了 Instagram 上，也就是现在 Instagram 上颇为成功的通过图片标签进行购买的功能。

另一方面，购物并非是第一个传出将被分拆成独立应用程序的 Instagram 功能。

自去年 12 月以来，Instagram 便一直在测试将私信功能 Direct 做成一个独立的即时通讯应用，希望能将之打造成接棒 Messenger 和 WhatsApp，继续在即时通讯领域帮助 Facebook 占据主导地位的又一款消息工具。此外，今年 6 月的时候，Instagram 还推出了把 YouTube 当做竞争对手的新产品 IGTV，想要开拓「纵向长视频」这一「荒地」。

基于 Instagram 所开发的产品，正在快速迭代与拓展版图，这背后，是这个原生于移动互联网时代的产品在 Facebook「全家桶」中越来越举足轻重的地位。

《彭博商业周刊》称，Facebook 和 Instagram 间的力量对比正在发生变化，这是一个无法否认的事实。随着 Facebook 的增长开始放缓，拥有 1000 亿美元估值和 10 亿年轻用户的 Instagram 可能对公司的未来至关重要。

投资银行 BTIG 分析师 Rich Greenfield 表示：「如果没有 Instagram，我们就不会对 Facebook 的未来充满信心。」富国证券分析师 Ken Sena 在投资报告中指出，Instagram 有望在 2020 年为 Facebook 提供 200 亿美元的收入，约占 Facebook 总收入的四分之一。

在 Rich Greenfield 看来，Facebook 和 Instagram 间是枝干相持的关系。在 Instagram 刚刚被 Facebook 收购的时候，还相当依赖于 Facebook 来拓展广告资源和用户增长。而现在，Facebook 正在逐渐「老去」，坐拥 5 亿全球日活用户的 Instagram，正要挑起大梁。

参考：

Instagram is building a standalone app for shopping

Following IGTV, Instagram's next standalone app is reportedly for shopping

Facebook Makes Moves on Instagram's Users