对于已经进行过三届春节红包活动的支付宝来说，这恐怕是一直来需要面对的有挑战的事。从最早的集「五福」开始，期间也经历过全国人民的考验，如何让人们感受年味的同时，能对科技的乐趣进一步放大？这成了新一年需要思考的方向。

2 月 5 日，支付宝正式公布了 2018 春节集五福的活动内容，在原有的「扫福字集五福」的基础上，这一次加入了更有趣的 AR 扫手势集福，以及蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园捐金蛋的公益性尝试，让原本单一的方式一下子与众不同起来。

作为支付宝最初的尝试，让人们试着打开相机扫一扫周围的福字集齐「五福」的创意虽然在最开始的尝试中出现了一些问题，但这一方式不仅让大家拿到了红包，也打开了很多人对世界的好奇。今年，在这一基础上，支付宝增加了另一个全新维度——AR，通过打开支付宝的 AR 扫一扫功能，对着家人或朋友，让他们在镜头前比出「五福到」的手势（张开手掌），就能有机会得到一张福卡。

在一动作虽然简单，却包含了两个方面的新尝试。一方面，从过去的简单相机扫描到如今的 AR 交互，在技术性和趣味性上增加不少；另一方面，在从「扫福字」到「扫朋友」，春节和朋友的互动变得更多，集红包的活动不再是简单的自娱自乐的游戏，而能唤起家人朋友之间的互动，这是一种从社交和娱乐的角度重新打造的方式。支付宝集五福负责人冠华表示，通过这一新玩法的设计，希望大家过年不只是低头看手机，而能更多与家人面对面互动，增添过年的气氛。

如果说 AR 扫一扫朋友是为了增强过年时大家的互动，增添乐趣，那么通过「蚂蚁森林浇水」和「蚂蚁庄园捐金蛋」两种方式获得福卡则是支付宝在红包与公益方面的新尝试。

平日里玩蚂蚁森林的朋友都知道，通过使用支付宝支付和消费所积攒的蚂蚁森林绿色能量，可以积少成多最终变成沙漠里真实的树苗，很多人乐于这样做并期待自己的树最终被真正种下。

对于支付宝来说，将这一项目关联到集五福的活动中，不仅增加了用户黏性，也能让人们在春节时培养出更有趣的人际关系。这一次的集五福，你可以通过给朋友浇水的方式来获得福字，从某种程度上来说，它既让自己增加了获得福字的机会，也让朋友的蚂蚁森林更快成长，不得不说是一件双赢的事情，在春节这个节日里，这种方式也让过去大家「争」五福的关系变得更有爱，有人情味起来。

类似的，在蚂蚁庄园中捐出的「金蛋」，也是平日消费积攒的「虚拟粮食」来喂养小鸡，最终孵化出的金蛋可以捐献给公益组织，通过这样的尝试，支付宝获得的也不仅仅是用户的黏性，也体型用户更多关注我们身边的弱势群体，以及我们脆弱和需要保护的环境。

在移动互联网已经更大范围普及的当下，「年味」早已不限于一家人团聚在一起包饺子、看春晚，在手机上抢红包、送红包甚至看大家评论都已经成了过年的一部分。一年有一年的新气象，在技术不断前进的当下，新的方式让过年也变得更有意义，这也许就是互联网时代的「年味」。如冠华所说，这些新的尝试就是在「借助互联网技术，让新年焕发出新的生命力」。（编辑：Rubberso）

头图来自 蚂蚁金服