4月21日，微信跳一跳刚刚奉上了一种全新的游戏赛事，一群特殊的人齐聚广州，他们是全中国小游戏《跳一跳》得分最高的30名选手，参与角逐由微信游戏举办的首届跳一跳大师赛桂冠。

从赛事直播间来看，屏幕出现了实时现场选手玩跳一跳游戏的排名与画面，而观看直播的用户参与热情此起彼落。其紧张的气氛、超高的人气、实时的竞技变化，似乎都一一对应着移动电竞所包含的元素。

在最为紧张的总冠军赛环节，5名选手在限时120分钟的比赛中同时PK，最终在规定的时间内，冠军选手徐伟凭借14237的分数拿下10万元奖金。

与此同时，很多观众参与了竞猜，当分成胜负的那一刻，互动评论区频频出现遗憾和兴奋的字眼，在刚刚数十分钟的比拼中，他们投入的专注度不亚于自己在现场比赛。

对于看完整场比赛的观众，他们很多都惊讶道：“不敢相信有那么厉害的人，是不是用了工具？”，“我没有时间限制都玩不过100分！”

本次比赛采用主副线双赛制，主线淘汰赛将决出冠亚季殿4名优胜选手，其中冠军可获得10万奖金。副线采用多维度竞技模式，比如在最短时间内到达3000分；限时10分钟内，命中红心次数最多或是在细柱子模式中得分最高等均可获得不同程度的奖励。

有趣的是，本次参赛的选手中，还有男女玩家同台竞技。

作为去年年底才上线的微信小游戏，《跳一跳》一经上线便迅速爆红，目前已经成为国内最火的网红小游戏之一，此次拥抱电竞的举动，再次提高了《跳一跳》的受关注度，不难看出微信游戏在流量运营上的独到之处。

微信为什么要打造小游戏赛事？我们回顾微信游戏既有的电竞赛事，不难发现其答案。

在电竞赛事体系打造方面，微信游戏现已拥有较为成熟的WGC精英赛和WGC高校赛，前者覆盖范围较广，后者瞄准高校这一特殊群体，两大赛事相辅相成，已在玩家圈子里形成较大的影响力。

在WGC精英赛中，WGC的定位是为职业联赛选拔有潜力的选手，因此它充当着非常特殊的桥梁作用，不少玩家通过参加WGC精英赛获取了职业比赛的预选资格。

目前，WGC已经成功举办了4届（第5届正处于报名阶段），已吸纳了包括《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》、《火影忍者》手游、《魂斗罗：归来》、《欢乐球吃球》在内的五大项目的加盟。

以《王者荣耀》为例，在第一届WGC精英赛上有4万人参赛，第二届有9万人参赛，到了第三届就有50万人参赛，由此可见WGC精英赛一直处于高速发展的态势。

相比于职业联赛，WGC精英赛的准入门槛虽然相对较低，但依然面向核心玩家。因为微信游戏一直坚持全民竞技化的理念，因此在专业联赛之余，也推出了类似《关羽个人赛》、《刘邦个人赛》这样的娱乐化赛事来拓展更大的用户群体。

再看WGC高校赛，WGC高校赛也可视为WGC精英赛的延伸。当前，电竞在大学生这一特殊群体中的影响力越来越高，甚至成为了不少大学生生活中必不可少的一部分，但他们缺少相应的机会和平台。WGC高校赛就是这样一位破冰者，通过在高校开展基层电竞，将高校赛事和职业电竞体系进行对接，完善赛事矩阵。

微信本身人群多为上班族和高校学生，借助微信游戏的赛事推广人气手游，一来能促进这些核心游戏用户的活跃，并为其带来更多潜在游戏用户，同时微信游戏赛事中心搭建的视频资讯等内容，也培养了这批用户的赛事体验，通过社区化的运营，逐渐发展成为电竞粉丝。

通过上述分析，我们不难发现，微信游戏在既有电竞赛事覆盖了多层次的核心玩家群体，已经较为成熟和立体化。因此，在吃掉核心玩家群体之后，微信游戏要瞄准的其实就是泛游戏甚至非游戏玩家群体，这也正可能是其打造小游戏赛事的原因之一。

相关数据显示，在小游戏用户里有40%-50%是来自非游戏用户和非活跃游戏用户，这也表明微信小游戏适宜走差异化路线，而打造小游戏赛事其实能拓宽微信游戏电竞赛事体系的用户群体，使其不仅覆盖核心玩家，也吸纳更多的边缘玩家，从而使得整个电竞赛事更加立体化、完整化。

最早，微信游戏的功能非常单一，只是作为一个单纯的游戏分发平台，这些年通过不断地功能完善，特别是在电竞赛事这一块的发力，旨在把游戏内容和服务更好地和微信连接起来，从而形成商业闭环。

在游戏内容上：微信游戏区别于其他游戏中心的最大亮点就是目前受到业界密切关注的微信小游戏开发平台。微信官方在今年3月23日宣布小游戏类目开放测试，而目前已有超过40款小游戏上线，未来无疑会迎来更多小游戏品类。

在社区服务上：打造强用户留存。通过引入包括虎牙、触手、企鹅等在内的直播平台以及头部主播内容接入的方式，为用户筛选优质内容，目前已涵盖包括《王者荣耀》、《皇室战争》、《绝地求生：刺激战场》、《绝地求生 全军出击》、《QQ炫舞》手游、《火影忍者》手游等在内的热门游戏的直播。

此外还上线热门游戏的攻略、娱乐八卦和相关资讯，以文章结合直播的方式，撑起整个内容社区。结合平台本身的社交化属性，创建更多社区互动平台，让受众在丰富的赛事下有更多的互动体验，让整个微信游戏平台变得话题性、互动性更强，提升用户的忠诚度，使得用户沉淀下来。

例如此次专门为微信玩家量身定做的冲分赛。微信《跳一跳》举办了两届全民冲分赛，与跳一跳大师赛同步预热：第一届全民冲分赛，所有用户只要上传录制的跳上一千分的视频，即可瓜分10万奖金，而到了第二届冲分赛，比赛规则没有变化，但奖金池翻了一倍。

通过赛事、游戏、社区一体化的整合运营思维，我们也能看清楚微信游戏今天的动向——打造成连接游戏内容和用户服务的社交化平台，让更多的内容生态与微信流量结合，最终形成微信游戏的闭环生态圈，这将有别于以往单一的内容结构吸引用户，能更加长久的沉淀用户，并且用户的价值也因为优质的微信游戏生态得以提升。

微信游戏已经从游戏分发平台发展为包括电竞赛事、内容社区、小游戏开发平台等在内的拥有丰富元素的完整生态，可以说是提供了用户引流、用户维持、用户拓宽的一站式服务，一个更具想象力的游戏平台已然渐渐浮出水面。