【TechWeb】9月13日，近日苹果发布了致创新为主题的新品发布会，虽然本次发布会主题为致创新，但各路媒体都认为苹果新产品的创新不足，或将与华为三星等争夺市场份额，失去优势。

面对这样的言论，苹果的股价给出了最直接的回应。受新iPhone 11系列的刺激，苹果市值重新回到10000亿美元。

对于iPhone 11外观被指缺乏创新，库克则表示，创新并不一定代表着改变，而是做的更好。如果外观的改变能带来更好的功能，手感，尺寸，那么苹果愿意改变外观。但如果为了改变而改变，那么就会失去对于真正创新的专注。