TechWeb 2月22日 文/小渔

互联网的出现，变革了诸多传统交易方式，比如购物。淘宝、京东等电商平台的出现，改变了人们固有的消费方式和理念。同时，借助互联网发展之初的助推，电商平台的获客速度以及用户数也迎来了爆发式的增长。只不过，近两年，线上流量红利逐渐消退，获客成本也在不断提高。

为了进一步丰富场景，以及拓展渠道，“新零售”出现了，虽然还有着无界零售以及智慧零售等不同的叫法，但本质上都是线上线下的融合。而在这之中，阿里巴巴和苏宁在线下扩张的速度可以说是领跑整个行业，两者之间的相互竞争，也让线下市场硝烟味越来越浓重。

（图片来自天猫官网）

其中，阿里除了盒马之外，还在线下开设有天猫小店，销售进口商品、淘品牌商品等。不久后，苏宁这边也开始大举开设苏宁小店，目前在全国的门店数量已经超过4000家。有意思的是，苏宁为了加码新零售业务，还清空了手里持有的阿里巴巴股票。资料显示，2015年，苏宁花费140亿买进阿里巴巴的股份，而后三年的时间里，分三次将其出售，除去成本之外，还净赚了141亿元。反观，阿里手中持有的苏宁股票，目前还处于亏本的状态。

除了自建铺路之外，收购也成为二者新零售线下赛道竞争的主要方式之一。在阿里频频出手收购线下百货商业后，苏宁这一次也出手，上来就收购37家万达百货。

苏宁的“小交易”

苏宁作为国内最早一批的零售企业，经历了互联网时代的线上转型，也经历过现在的新零售变革。在很多人的印象中，苏宁虽然在不断提升自己的互联网业务，但是给人的感觉仍旧是传统企业，无论是做事风格上还是企业内部管理上。不过，不同于阿里和京东的高调，苏宁往往有时候会给人惊喜，比如这次收购万达百货。

印象中，苏宁和万达有交集，还是在2017年的年底，在苏宁的一次战略发布会上，全球300家地产企业现身，其中就包括万达。2月12日，在苏宁易购新春团拜会上，董事长张近东正式对外宣布，苏宁易购收购万达百货有限公司下属全部37家百货门店。春节假期刚过，这个消息可以说是“震惊”了整个行业，很多人都没想到，一个会买一个会卖。

值得注意的是，该消息一出，苏宁的股价也随之上涨。截至12日当日收盘，苏宁股价上涨3.09%，报收于11.34元。有意思的是，这里还有一个小插曲。按理说，苏宁收购万达百货不是一件小事，应该发公告披露，因此，违规信披的质疑也随之四起。不过，苏宁方面随后澄清称，本次交易对价等指标均未达到深交所股票上市规则应披露的标准，并未违规。按照深交所披露规定，交易涉及的资产总额占上市公司最近一期经审计总资产的10%以上需要及时披露。

根据苏宁2017年财报数据显示，苏宁易购2017年归属净利润42.13亿元，营业收入1879.28亿元，净资产为789.58亿元，照此计算，苏宁收购万达百货的交易额未达到78.96亿元。而相关人士也透露称，此次交易涉及的金额不会超过80亿元。换句话说，对于苏宁来说，这只是一场小交易。

而在万达这边，将百货业务“甩掉”比较好理解。为了集团整体的发展，万达在近两年不断在瘦身，以为了更聚集核心业务。对于百货业务来说，即便是目前还在盈利，并且处于上升势头，但也已经淡出万达集团的核心。

另一方面，对于苏宁来说，万达“拖后腿”的百货业务可以成为自己新零售扩张路上的重要补给。其中，万达的线下门店资源、会员等都是苏宁所需要的。资料显示，此次苏宁收购的37家万达百货基本都处于一二线城市，地理位置相对优越，人流量也较大，有着超过400万人的会员数量。

此外，不同于大悦城、万达广场等，苏宁在近两年也一直在布局自己的百货业务，在江苏徐州以及镇江等地都建有大型的苏宁广场，有的更是当地的标志性建筑。而此次收购万达百货后，也将会进一步提升苏宁在线下百货业务的铺设。只是，万达百货会不会更名，目前还不得知。