文 | 文娱商业观察，作者 | 阿修，编辑 | 佐冬

与2018相比，今年卫视似乎连热火朝天的开年场面都没了。

预爆的《幕后之王》《天衣无缝》都没爆，预热许久的《艳势番之新青年》临播退档；两部中小体量古装剧《小女花不弃》《招摇》，没一个复制“香蜜”式成功。跨年的《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》虽口碑热度双收，但离“爆款”仍差了火候。

要么主打追梦，要么满嘴励志、要么强调主旋律，用正能量堆砌的满屏求生欲并没能帮卫视“止丧”，反而让它们丢了更多的生气。造成这种现象的原因绝不仅仅是剧的“锅”，但卫视想要“止丧”关键却在剧。

2018年，“北”上“湖”落，曾经的王者成了青铜，曾经的青铜却拿到了MVP。

根据CSM52数据显示，2018年（1月1日-12月31日，除跨年剧）北京卫视品质剧场平均收视破1的有《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》《面具》《大江大河》《美好生活》6部，与2017年相比多了4部。

而湖南卫视金鹰独播剧场，只有《谈判官》《老男孩》《我的青春遇见你》《一千零一夜》4部平均收视破1，被北京卫视反超，与去年的7部破1也差距悬殊。不仅如此，“剧王”也被东方卫视的《恋爱先生》拿走。

但凭借《知否》，湖南卫视今年1月又重回王者，再次印证了它的“奇数年神话”。

说起湖南卫视的“奇数年神话”，要追溯到2005年。当年韩剧《大长今》在湖南卫视首播后不仅拿下了3.88%的平均收视率，还掀起了持续超1年的全民“长今热”。

随后，2009年的《一起来看流星雨》、2011年的《宫》《回家的诱惑》《步步惊心》、2013年《陆贞传奇》《笑傲江湖》、2015年《武媚娘传奇》《花千骨》、2017年《人民的名义》《因为遇见你》《楚乔传》，这些再次掀起全民热度的爆款剧集，使单年大爆发成了湖南卫视的收视定律。

《知否》在2018年末播出期间，由于《大江大河》在播以及自身故事节奏的原因，单日收视率迟迟未能破1%。但步入2019年1月两天后便成功破1%，随后收视率虽有波动但涨幅明显，1月单日最高收视率达1.803%，颇有一支独秀的味道。

相比之下，北京卫视却回落明显。开年大剧《幕后之王》首播失利，后期收视虽有所抬头，但起落幅度明显。根据CSM52，《幕后之王》29日在北京卫视的收官收视率仅为0.615%，全剧平均收视率0.646%。

与北京联播《幕后之王》的东方卫视虽收视略胜北京，但与“知否”在手的湖南相比仍有差距。一同联播《天衣无缝》的江苏、浙江收视当下才开始上涨，江苏卫视在29日拿到了2019黄金剧场的首个单日破1%。

“1”缩水剩半

除了收视格局“变天”，从2019年1月五大卫视黄金剧场的收视率里还能看出，破1%的剧集数量与去年相比缩减剩半。

根据CSM52，2018年1月卫视播出的电视剧里（包括跨年剧），单日收视破1%的有《风筝》《亲爱的她们》《红蔷薇》《恋爱先生》《我的青春遇见你》《莫斯科行动》6部，但今年只有《大江大河》《知否》《天衣无缝》3部。

不管是收视格局“变天”还是破1%的数量缩减，都与各大卫视1月已播or在播剧的内容质量密不可分。

“正午系”的《大江大河》和《知否知否应是绿肥红瘦》目前豆瓣评分一个8.9，一个7.6，且评分人数均8W+；演员阵容与这两部剧旗鼓相当的《幕后之王》播前备受期待，播后备受吐槽，豆瓣评分只有5.7 ，评论人数不足一万，品质、热度可见一斑。

张勇的“谍战三部曲”收官作《天衣无缝》，虽有前两部《伪装者》《一触即发》的热度打底，也有“陆毅+秦俊杰+徐璐”的亮眼阵容。但由于悬疑张力不足、服化道过于“新潮”、兄弟情太过相似，被大多数观众认为“不够好看”，播出临近尾声收视才破1。

江苏卫视《江河水》与东方卫视《天下无诈》，演员阵容都是一水的实力派，只可惜故事品质欠火候。

内容品质之外，卫视自身的选剧排播也要担责。北京卫视去年播出的《娘道》《幸福一家人》豆瓣评分都未过及格线，但一个凭借1.543%的平均收视成了2018年卫视收视二把手，另一个也拿到了1.274%的平均收视率。

原因很简单，这两部剧的内容定位都符合北京卫视主流观众群的审美取向，而《幕后之王》《天下无诈》“职场+爱情”和“行侦+诈骗”的类型定位，显然并不适合它自己培养出的中老年主流观众群体。

开年斗志昂扬的2018结局一片惨淡，开局平淡的2019后续或能低开高走。

目前，已经官宣定档2月播出的剧集有《国宝奇旅》《主妇也要拼》两部。前者为江苏、浙江联播，由刘烨、袁姗姗主演，是一个讲述文物南迁小组在抗战时期保护文物南迁的抗战悬疑故事；后者为安徽卫视独播，由曾黎、范明主演，讲述了三个女性为了家庭牺牲的故事。

就目前来看，两部剧不管是故事内容还是演员阵容，《国宝奇旅》的卖相都略胜一筹，且与以往的抗战剧相比切入视角也更加新颖，再加上袁姗姗借《我家那闺女》热度正盛，定能为剧集再吸一波流量。

从网上大V爆料来看，北京、东方在各自独播《天下无诈》《我的亲爹和后爸》之后，很可能联播何冰、王鸥主演的年代剧《芝麻胡同》；江苏、浙江将在《国宝奇旅》后，一同联播姚晨、倪大红主演的正午新剧《都挺好》；湖南卫视方面，潘粤明、马丽主演的都市爱情轻喜剧《逆流而上的你》,则将于2月中旬接档《知否》。

这几部剧不仅故事内容、主演阵容卖相可观，自身的类型定位也都与各个卫视观众群的取向狙击相符，如果都能按照网爆时间播出，2月中下旬，卫视收视情况想必会有所好转。

不过，虽有低开高走的可能性，但2019年卫视想要找回已经被各种竞品拿走的内容影响力和观众，却很难。

今年卫视各自的片单都精彩纷呈，可全面“落地”的几率却不大。数据显示，2018年仅有湖南和东方的片单“落地”比例超过了50%，北京和江苏都未超过40%。造成这种现象的原因，除了项目本身拍摄进度影响上档计划，政策监管力度的加强也是主因。正因如此，不少卫视剧才会掀起一阵“改名潮”。

此外，视频网站今年的剧集排播也是“重头戏”不断，腾讯视频才开年就先后放出了《古董局中局》《鬼吹灯之怒晴湘西》两部大剧，爱奇艺拿出了半个“延禧”主演的《皓澜传》，优酷则打出了国内最吸金的长寿剧《乡村爱情11》。

与一片正能量的卫视相比，这些题材各异且趣味不同的网剧，显然更容易抓住年轻观众的心。

经历了2018“丧年”的沉淀，卫视不仅在选剧时理性了许多，也在效仿视频平台用“主题剧场”留住观众。可大势不可逆，卫视想从视频网站等其他竞品手里夺回以前的风光已是不可能，但若能持续输出精致内容、完善排播策略，“止丧”或不需多久。