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《悍城》首播获赞 爱奇艺戴莹揭秘海豚计划背后的那些事儿

TechWeb 10月29日 文/团子

“致光明,敬兄弟”,荷尔蒙爆棚的硬汉网剧《悍城》上线一周大获好评,实力派李光洁、袁文康的加盟也为剧集增色不少,目前豆瓣评分7.2分。作为爱奇艺“海豚计划”的首部落地作品,《悍城》算是一个不错的开端。

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在去年的爱奇艺世界•大会上,爱奇艺首次发布“海豚计划”,即针对超级网剧的招标计划,以招标+保底+发行分成的方式,向社会各界广泛征集优质网剧内容,传递出“愿意与合作伙伴共担风险、共享收益”的新态度。

最终,《悍城》在500多个应标项目中脱颖而出,成为首批超级网剧项目之一。爱奇艺副总裁、自制剧开发总经理戴莹向TechWeb表示,“《悍城》的整体品相非常好,上线以来的表现,包括口碑都在我们的预想之内。”

纵观近几年的男频网剧市场,爆款可以说是凤毛麟角,爱奇艺为何会选中男频向的《悍城》?海豚计划又会对整个行业产生什么影响?TechWeb对话戴莹,一起聊了聊海豚计划背后的那些事儿。

为什么是《悍城》?

众所周知,网剧已经成为各大视频网站的重磅布局。爱奇艺这些年出品了很多口碑和热度双丰收的网剧,比如《余罪》《最好的我们》《河神》等,涉及校园、警匪、悬疑等多元化题材,也吸引着市场的关注,很多项目找过来都会问同样的问题:爱奇艺需要什么题材的内容,不同题材内容的预算配比如何。海豚计划的发布是对市场做出的统一回复。

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海豚计划公布了详细的筛选标准。在内容层面,题材不限于热门类型,但要符合爱奇艺“青春、阳光、正能量、富有爱心”的价值主张。剧集规模及排播上,通常每集45-60分钟,12集为1季,1~3季为一部,对于非标准格式的项目,平台将统一沟通规范超级网剧整体标准。

在合作方关注的定价及分配比例上,爱奇艺会结合市场所需,依据故事创意、主创团队、主演班底等因素综合考量,严格按照超级网剧等级划分,配以相应的保底+分成模式分配,在保障制作方权益的基础上实现双方的合作共赢。

通过这种合作方式,爱奇艺在第一期海豚计划中收到500多个应标项目,并确定了首批5部超级网剧项目,《悍城》便是其中之一。据了解,《悍城》由大热网剧《河神》的编剧全新打造,整个团队非常年轻,导演制片人都是女性,但成片风格却很彪悍。

戴莹认为,《悍城》是悬疑类型上的创新,与以往纯推理探案的剧集不同,里面加入了很精彩的动作元素,这是之前市场上没有的。“从播出后的效果来看,《悍城》整体的品相非常好,后台数据的表现也很给力。”

有意思的是,《悍城》虽然是一部男频向的网剧,但女性观众占比比男性还要高。戴莹称,爱奇艺在剧本阶段就介入了这部剧,在跟编剧探讨的过程中,我们建议加强一些女性角色的戏份,去跟男主互动,这也是为了照顾广大的女性观众。

可以说,无论是在悬疑题材的单一品类,还是整个网剧市场,主要动作悬疑的《悍城》都很有意义,但对于爱奇艺海豚计划来说,《悍城》只是一个开始。

《悍城》只是海豚计划的第一步

海豚计划的公布向市场表明了爱奇艺需要的网剧类型和品相,《悍城》做了一个很好的示范。

戴莹表示,关于超级网剧的选择,爱奇艺最开始评的还是剧本,就是选题的题材,如果题材和我们储备的相似度很高也很难进来,挖掘我们现在没有备播戏的类型才是对的。然后就是内容、主创团队,至于演员,合适就可以用。

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海豚计划主要按照题材将招标的超级网剧划分为S、A+、A三个档次。除了已经上线的《悍城》,其S和A+级的应标项目题材大多也是以男性向为主,对此,戴莹称,“赶巧了,好的都是男性向的。但下一批起来的时候,肯定不会是这个题材了,目前已经收到了很多大女主的戏和古装的,下一季会有这样的类型题材。”

据悉,此前爱奇艺出品了《心理罪》《无证之罪》《河神》等一系列男性向题材的网剧,都收获了不错的口碑和热度,这也给业内树立了一个标签:爱奇艺在这个题材方向上是领先的。

爱奇艺对于海豚计划的应标项目会深度参与,重点项目都是爱奇艺主控。而S、A+、A项目的级别划分也直接与制作成本挂钩,据戴莹透露,目前S级项目不计算分成的单集保底定价可达1000万。

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除了保底外,爱奇艺让合作方也可以通过“发行分成”参与后期的利润分配,即通过除了网络端口以外(电视台、海外渠道等)的发行获得50%的收入分成。与以往仅靠承制费分成的一锤子买卖相比,保底+分成的新分账模式也大大刺激了合作方的创作热情。

据介绍,首批S级项目中,除了已经上线的《悍城》,《原生之罪》预计会在11月份上线,《破冰行动》预计在明年Q1上线,《买定离手我爱你》上线日期预计在明年Q2,《追球》预计在明年Q1或者Q2交接时间段与观众见面。

在今年的爱奇艺世界•大会上,海豚计划第二期启动招标,S级项目需求量明显增多,招标数量从去年的5部增加到今年的10部,在价格方面则未做提前预设。

海豚计划助力网剧升级

从被称为“网剧元年”的2014年开始,爱奇艺每年都有爆款网剧与观众见面,比如,2014年的《废柴兄弟》《灵魂摆渡》,2015年《盗墓笔记》《心理罪》,2016年《老九门》《最好的我们》,2017年《河神》《无证之罪》《你好,旧时光》以及今年的《延禧攻略》《悍城》等。

谈及爱奇艺在自制剧方面的优势,戴莹表示,“我们比较敢于创新,敢投新项目,也敢投新团队。”敢于创新似乎已经成为爱奇艺的基因,《悍城》尝试动作悬疑题材是一大创新,率先公布视频内容播放量计算标准,以及关闭播放量前台显示都是业内的创新之举。

“敢于创新也为爱奇艺吸引过来一个庞大的合作伙伴群”,戴莹说,“今天无论是去跟五百、小糖人或者所有之前孵化出来的导演合作,爱奇艺都是有先天优势的。”先前积累的认知和了解,也让沟通成本大大降低。

事实上,海豚计划能够吸引到如此多优秀的项目,也与爱奇艺敢于创新、不断扶持行业内优质资源的精神分不开。戴莹透露,爱奇艺无论采购还是自制团队,整体都很稳定,而且还在不断扩大,增加了很多工作室,之前与爱奇艺合作《无证之罪》的制片人齐康也来爱奇艺开工作室了。

此外,去年发布的幼虎计划和天鹅计划与海豚计划也是相互承接的。三个计划中,幼虎计划在资金以及平台资源层面上支持制片人,包括有制片能力的导演和编剧进行创业;天鹅计划则针对有潜力的艺人进行重点培养,并将优先选拔这些艺人出演爱奇艺出品的剧集。

海豚计划是最后一个计划的呈现,幼虎计划和天鹅计划都可以进入到海豚计划。如此一来,制作人和演员有了发挥的契机,爱奇艺的自制项目也有了更大的释放空间。所以,”海豚计划”作为三部曲中的重要组成部分,呈现的是整个产业链条所孵化的综合体。

如今,海豚计划第二期已经启动招标,《悍城》之后,接下来爱奇艺如何持续解锁网剧市场的精品爆款,我们拭目以待。

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