随着二次元细分品类在游戏市场大放异彩，尤其是强IP型游戏在衍生品创作、贩售中受到玩家与粉丝的欢迎，越来越多的厂商将目光瞄准了二次元游戏以及与之紧密相连的IP衍生产品领域。另一方面，二次元用户具备基数庞大、忠诚度高、消费力强的显著特点，俨然已成为IP市场一支不可忽视的新生消费主力军。由此可见，在二次元细分品类竞争激烈的当前，IP及其衍生品产业仍具有极大的探索和发掘空间。

得益于对《刀剑乱舞-ONLINE-》、《猎龙计划》等多款日系手游的国服代理发行及运营，以及此前对二次元游戏市场的观察研究，游族网络新番工作室在与二次元游戏用户的深入互动接触中积累了许多IP推广与维护的经验。厚积而薄发，新番工作室瞄准更高目标，自2017年下半年成立《山海镜花》项目组，迈出了自研精品游戏、孵化优质IP的第一步。

作为新番工作室开发的首款全新自研作品，《山海镜花》游戏中中日顶级画师汇聚一堂，明星声优倾情助阵，将共同打造出一款东方幻想风格的3D回合制RPG手游。用心呈现东方幻想，用情诠释大荒之美，用爱追溯异世之旅。

图1 《山海镜花》宣传图

从2018年年中开始，《山海镜花》的IP宣传活跃于萤火虫、Bilibili World、ChinaJoy等各大漫展，仅靠其透露的世界观架构及人物角色设定，一个神秘莫测的幻想世界便可见一斑，独特的题材选取与精美的立绘质量十足吸睛，甚至在测试之前就收获了数量不少的的核心忠实粉丝。而在BW、ChinaJoy上可爱呆萌的游戏展台周边奖品“肉螈背包”，以及后续推出的两款迷你“肉螈零钱包”，更是一度成为被游展观众热捧的网红单品。由第一批衍生周边引发的热烈反响，也极大地增强了新番工作室后续打造IP衍生品矩阵的热情和信心。响应游族网络在大IP工程方面的长远战略，新番工作室在未来将构建一个完整且长线的IP生态链。

图2 《山海镜花》衍生周边“肉螈背包”

艾漫（上海）动漫设计有限公司一直将正版IP衍生产品设计、售卖等作为主营业务，同时兼任台湾知名动漫品牌木棉花在内地的总代理，在动漫衍生品行业拥有丰富的制作与发行经验。自2010年成立以来，艾漫已经积累上百款优质IP资源，与日本 GOODSMILE COMPANY、台湾木棉花、阅文集团、有妖气、美国TURNER等众多知名品牌达成深度合作，在国内二次元衍生品服务行业有着极为明显的优势。

广州天闻角川动漫有限公司在代理发行二次元书籍刊物的同时，近年来借助其积累的资源及用户优势，也更加关注二次元衍生品周边的设计与贩售。另一方面，天闻角川也曾接手《刀剑乱舞-ONLINE-》日方IP衍生产品的设计和售卖，受到刀剑乱舞玩家的欢迎，可见其在二次元衍生品市场具备的足够影响力。

此次新番工作室联手艾漫与天闻角川，授权诸多品类周边制作，优质IP、一流设计、全方位渠道发行，集合各方优势，三强联合共同打造《山海镜花》IP衍生品矩阵，从设计到生产保障商品质量、从发行到贩售全方位护航。

为了给第一波衍生产品蓄足马力，新番工作室在初期授权上就投入了大量角色内容，分别与艾漫、天闻角川达成了多款衍生产品的合作。

在即将到来的COMICUP 23展会中，艾漫将首次发售《山海镜花》角色徽章。天闻角川则将首次带来镜灵迷你色纸以及双层文件夹。

与此同时，主角手办化也被列入衍生品矩阵向纵深发展的关键环节之一。作为主角团当中超高人气的角色，白泽的手办化意向目前已经确认。相信在不久的将来，他就能以更近的距离、更生动的姿态与玩家见面。

《山海镜花》的IP化、IP产业化道路仍在探索中稳步前行，衍生品战略布局远不止于此。除了以上产品信息，最新的游戏角色、设定以及更多种类的合作衍生品情报也将会在今后陆续呈现，敬请期待。