12月8日的夜上海，细雨夹雪，隆冬似乎悄然而至。但从热力图上看，梅德赛斯奔驰文化中心的热度却与当天的气温形成较大反差，那里人 头攒动、气氛好不热烈。原来，当晚要在那里上演一场年度重磅音乐盛典——多益网络神武3·第十二届中移动咪咕汇。周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚、邓紫棋、薛之谦、NINE PERCENT等娱乐大咖均是这场音乐盛宴的表演嘉宾。

在冒寒而至的人群中，除音乐粉丝以外，还有大量多益网络游戏的玩家......

图1：12月8日，神武3·咪咕汇现场,Coser为音乐和游戏打call

音乐粉丝+游戏玩家，正是今年多益网络与中移动咪咕音乐全年品牌战略合作的带来的奇妙效果。多益网络方面同时表示，多益网络神武3·第十二届咪咕音乐汇更是公司发力“新文创”的重要举措。

今年4月，腾讯提出了“新文创”的概念。与之不谋而合的，正是多益网络年初就与中移动咪咕音乐决定达成了贯穿全年的品牌合作战略，以“游你同行，真乐无界”为主题，开启了一整年的跨越游戏与音乐两个领域的跨界之旅。“新文创”与7年前提出的“泛娱乐”相比，最大的不同在于新文创更加强调“新”，包含新的方式、新的形式、新的维度、新的科技、新的价值等各个层面。

新方式：走出游戏内的舒适圈 触达新圈层

互联网、大数据等技术出现和不断发展时，网民因为拥有相同的特质而活跃在同一个圈子。网络上各个圈层逐渐固化是大势所趋，大数据技术深入发展后尤为明显，所以很多企业纷纷积极寻求突破圈层界限的新方式。以神武3为例，这款游戏拥有丰富多元的玩法，帮派、结拜、婚姻等，凝结成大量玩家的“游戏内人生”。但是反过来说，玩家之间的社交内容大部分是以神武3游戏为基础，也就意味着同一个人群，游戏外的社交内容还有很大的潜在空间可以挖掘。如果有一种新方式，能够打破游戏圈与外界之间的壁垒，在丰富游戏圈内社交的同时，还有机会引入新的流量，确实值得一试。

图2：新晋流量小生蔡徐坤领衔的NINE PERCENT团队

在挖掘新文创的新方式时，多益网络选择首先试水流行音乐这一圈层，与中移动咪咕汇签署了一整年的合作协议。

图3：神武3·第十二届咪咕汇场场内盛况

青春与社交：多益网络和咪咕音乐共同的主题词

在8号晚上神武3·咪咕汇现场，周杰伦、五月天等老牌实力唱将一出场就引起了全场粉丝与玩家的疯狂尖叫。特别是在五月天在舞台上连唱四首经典金曲时，还引起全场大合唱。一位神武3玩家听着五月天的《干杯》，边跟唱边泪洒现场，直呼“那才是我的青春啊！”

多益的游戏圈与中移动咪咕音乐的流行音乐圈，最大的共通点在于青春和社交。多益网络旗下老牌IP神武3，主打“青春社交”网游，目前运营已经超过了8年。正如很多神武玩家所说，那里（神武）记录着很多人的青春。而对于咪咕音乐，那里云集的歌手如周杰伦、五月天、张惠妹等歌声同样陪伴了大部分人的青春。

图4：五月天团队——阿信

这位泪洒现场的神武玩家小王说，她的青春记忆里，有神武也有五月天。这次神武3·咪咕汇，一次性满足了她两个愿望：和并肩战斗的队友面基，和陪伴自己走过青春的五月天面对面，感受现场火花。泪水盈满眼眶的那一刻，是关于神武的，也是关于五月天的。这正是多益网络刺穿游戏圈层和音乐圈层后碰撞出来的奇妙火花。

多益网络CEO唐忆鲁曾公开表示：“新文创的过程不仅仅是单一的文化塑造和文化输出，更重要的是与用户共建。我们更加应该了解用户想知道什么，用户喜欢什么，用户有什么样的表达。”神武3·咪咕汇上玩家情感的涌现，恰好体现多益在对游戏和音乐两个不同圈层进行破壁之时，从人文情怀入手，与用户构建互通的平台，通过不断丰富游戏内社交的维度，最终能更好地留住玩家，同时也是多益增强产业文化价值的一个手段。

用中国故事延伸游戏IP 丰富产品的文化内蕴

多益网络除了与中移动咪咕音乐达成战略合作，在音乐领域试水新文创之外，还积极往中国传统文化领域进行跨界探索，希望通过游戏这一载体传递中国的好故事。

多益旗下首款网游《梦想世界》运营超过11年了，今年11月全新迭代版本正式上线。趁着新版本上线的契机，多益网络发起了“寻找梦想的同行者”这一活动，联手《梦想世界》10年忠诚玩家与浙江龙泉的铸剑工匠，共同打造了一把中国古代兵器——“寻凰枪”。并且将枪支铸造的全过程拍摄成了纪录片进行传播，直观深刻地展现了中国传统武器锻造技艺的文化，通过用中国优秀传统文化将游戏IP进行更加深度的拓展。

图5：“新梦想同行者”海报

另外，多益网络在引进的海外代理游戏《传送门骑士》单机版本的基础上，正在自主研发符合中国玩家特性的社交网游版，增强玩家在游戏内的交互性。多益网络方面介绍，《传送门骑士online》版将会融入更多中国元素，为玩家创造一个富含中国特色的更为亲切的游戏内环境，同时未来还打算将中国化的《传送门骑士》反向输出到海外，让更多海外玩家认识到来自中国的好游戏。