无论是在派代上还是微信公众号上，亦或者是一些论坛，有一类帖子一般都能比较火爆，那就是在帖子里面晒了特别漂亮的数据的。

我从2013年的时候就开始写文章，我能深刻的体会到数据对读者的吸引力。基本上只要你文章中晒了一些特别漂亮的数据，就一定可以吸引很多的读者加你的微信，关注你。

但是现在我基本上写的文章都不会再晒数据，因为作为一名长期写文章的作者，我深知我们晒的数据其实很多的时候只是为了吸引读者的，而且一张漂亮的数据其实背后未必是真的操作的好，而是作者把一些不好的东西给你隐藏起了，他给你看到的只是漂亮的这一部分。

说实话，其实我一直特别惭愧，因为我当初也就是靠这样干的，靠这样晒数据才吸引到很多人的。

我2011年的时候开始学淘宝，但是其实一直到2013年的时候我还只算个菜鸟，做的不怎么样，可是在2013年的时候我晒了一组数据，这数据基本成了我在淘宝生涯的一个分水岭，在这之前我基本都是菜鸟一名，没人认识我，也没人崇拜我。但是自从晒了那些数据图之后，我却成了很多人崇拜的对象，我的人气也开始慢慢的高了起来，似乎摇身一变就由菜鸟直接变成大神了。

当时候我晒的数据是这样

这是一张童装直通车的数据图，roi达到了10以上，从roi的角度来看，绝对是可以秒杀很多大神的数据的。能做到这个roi的确实看起来很厉害了。

我这个数据也绝对是真实的，确实是我当时候一手操作的，里面没有半点的水分。但是，事实上，这个数据挺一般，并没有多么厉害的，因为我晒这张图的时候虽然都是真实的，没有虚假的部分，但是我是隐藏了很多对我自己不利的信息的

其实原图他是这样的

这一张图片比上面的一张图片多了一个日期，但是如果懂行的话，你会看到这个日期之后就会知道这个数据不算特别厉害的了，因为这数据是一个月的数据。也就是说，我一个月都只花了14989块钱，相当于平时我每天只开了340多一点。这个花费是很少了，一个月才花一万多的直通车本身帮助意义就只有这么大，而且其实如果懂直通车的话还需要思考 一个问题，就是为什么roi做到了10以上，你却只投入一万一个月呢？

Roi10以上对于我们当时候的产品肯定是赚钱的，而且还是大赚，既然是大赚，为什么不增加预算，每天烧一万块钱一天？

其实，在这里面我还隐藏了一个重要的信息，我只告诉了大家这个是童装的类目，但是我没告诉大家是我的实际类目是童装下面的一个小类目，儿童演出服的类目。

如果是生活童装roi做到10以上肯定是非常的厉害的，但是对于儿童演出服来说，做到10以上未必显得有多厉害，因为购买儿童演出服的都是批量采购，一次性可能就购买5件以上，10件以上，这样客单件自然而然就搞起来。所以这样才导致了roi特别高。

因为我当时选择的都是精准关键词，所以他的转化率也还可以，加上批量购买，所以客单价也高，roi自然就高了，但是也正因为我选择的是精准关键词，所以他的流量其实不大，也就导致了我每天只能烧300多块钱的原因，我已经把精准的关键词做到第一个位置了，也就是说已经达到了流量的最大化，他没办法再烧出更多的钱了。

其实，如果换做现在我的我来操作，我可能会做的更好，虽然roi未必有这么高，但是我可以把销售额做到翻5倍以上，整体效果会比那个高出很多。

所以，说有时候不要让别人的数据给忽悠了，任何一个人给你晒数据的时候他绝对只会给你展现对他有利的一面，而不是对他有害的一面，他不一定要作假的数据，他只需要把一些对他不利的因素隐藏起来不告诉，然后只告诉你一些特别对他有用的数据。

我在朋友圈看到过很多直通车的数据，有的特意体现他的ppc有多低，有的特意体现他的roi有多高，但是很多的时候我看到的是，这些数据其实是来自一个月的数据，他一个月只带来几百千来个点击，但是因为ppc低或者roi高，所以他就把这个给你展示出来，其实，这种数据你也可以做到，你想一下，你选用精准词，把ppc出价的低，然后只要款式不差，你最后的数据肯定是比较好看，因为如果你每天只带来几十个点击量，你出价低都可以做到的，这个时候你ppc肯定是很低的，但是这样你一个月也就只能成交那么几单，这样的漂亮数据有什么用呢？

例如，同样的有人晒如何引爆手淘首页流量的，但是他在晒图的时候，只给你看他手淘首页流量爆发的数据，他不会告诉你他操作了多久，操作的成本有多高，偶然性有多个，其实很多漂亮的数据后面他可能是亏死的，但是他不会把这些亏死的数据给你看，只给你看漂亮的一部分。

其实，有些可能看起来不怎么样的数据，其实对实际操作者来说，可能是最棒的，例如，你经常可以看到很多直通车数据很一般的，可能ppc比较高，roi也比较低，单纯从直通车数据的角度来看他还是严重亏损的，但是实际上他是利用直通车在拉动整体，虽然直通车数据表现一般，但是他已经把整体的数据拉的很好了，他也达到了他的目的，这种表现一般的数据其实是非常好的数据。

我看到过很多新手在找代运营车手的时候，喜欢让对方截图一些数据给他看一看，其实，说心里话，从截图的数据你根本看不到什么，因为对方肯定只会给你看好看的数据，甚至他有可能把某个好看的数据一直保留在这里，就等着你要的时候发给你看，另外，对于专门代运营直通车的人来说，经过他手的店铺是比较多的，总有那么一个店铺他能找到比较漂亮的数据的。

我从15年左右的时候开始，我基本上就没有在公开的场合晒过自己漂亮的操盘数据，不是因为没有数据可晒，而是：

第一：不想误导大家，因为我们晒的数据不可能把方方面面都晒出来，一般都是只晒漂亮的部分，而这种晒数据方法是很容易误导很多新手的，我经常对自己说，作为一名知识传播的公众人物，可以没有帮助到任何人，但是尽量不要误导太多的人，虽然我也知道，在这个过程中我的一些行为总会误导很多人，但是我会尽量把这种误导的可能性做到最低。

第二：我没有想过要通过晒数据来证明自己，因为我现在的工作是在给公司做，我不在乎外人说我做的好还是不好，我只关心老板说我做的好不好，毕竟我的工资是老板给的，我写文章并没有人给我收入，所以我相对来说任性一些，我一般都是干自己喜欢和认可的事，而不是为了收入而干，而那些喜欢晒数据的人要么都是一些培训机构的，要么都是一些代运营公司的，因为他们需要利用这些数据来吸引大家，得到大家的认可，然后达成成交，对于培训机构和代运营公司其实我们是可以理解的，因为如果不晒这些数据，会直接影响到他们的收入和知名度，就好比我们做淘宝的人一样，很多的时候，为了吸引买家购买，我们会把产品的最优点告诉他，但是把缺点隐藏起来，我们会自己做一些评价晒上去，我们绝对不会说什么工作都不做，随便发两张图片扔进去不管，这样你可能就算有好的产品你也很难卖出去，所以这些都是正常的营销手段和营销行为。

第三：确实也是因为现在我已经得到了很多人的认可，我不再需要这些数据去包装自己，我已经写了5年的文章了，我以前也通过一些晒数据的方法得到了很多人的认可，积累了很多认可的人，所以现在我不晒任何数据很多人也认可我。

我今天写这篇文章的目的其实是告诉新手，平时的时候不要让大家晒的数据给忽悠了，因为数据这个东西如果只看表面是看不出任何东西的，你只有看数据背后的东西才能发现问题，而这些数据背后的东西一般人家肯定不会给你看的。当然，我也不是说让大家去反感别人晒数据。因为对于很多人来说，这些都不过是一种营销手段，就好比我们做淘宝的，为了达成成交，我们也会使用很多营销手段，而这些营销手段不偷不抢都是合理的。你要做的不是去反感和排斥他，而是当你看到漂亮的数据的时候不要心里一激动就完全信了