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【短视频交流】电商的未来，短视频会不会取代搜索？
你好，欢迎收听贾真5分钟，我是贾真。今天是中秋节，我在深圳华强北祝大家，中秋节快乐！同时，也希望你们双11报名，都通过海选。
很多“108将”会员，最近都有点焦虑，就是大家做了10年淘宝，习惯了用做搜索，打爆款的方式来做店。中间经历了拼多多崛起，我们倒还是适应，这在我们认知的范围之内。
但是，突然之间“直播”来了，“抖音”也火了，这不在大家的能力范围之内，有点无所适从，很焦虑。
• 有不少会员问我，我们传统的打法，接下来会不会不行了啊？• 电商的未来，短视频会不会完全取代淘宝？
我今天在深圳街上闲逛的时候，很好奇深圳遍地开花的“互联网理发”快剪模式，不烫不染不办卡，只剪发。更狠的是，连洗头都不给你洗，剪完后用一个像吸尘器样的东西，把头上的碎发吸走，这个行业从传统的“洗剪吹”变成了“吸剪吹”。
这“互联网理发”除了有了个小程序，可以记录个人理发信息和历史发型外，其实是一种“倒退”啊！让理发回归到十几年前的模式，只剪发。
但是，这种“倒退”在深圳现在还挺火，把理发变成了走量的标品，解决了我这种“直男”的痛点，估计我以后只会去这种地方理发。
当然，我不否认这个模式，女性用户还是很少的，女孩子还是更感性，宁愿多花点钱花时间在理发这件事上，坐在一个轻奢的环境里，心甘情愿的掏钱给“Tony们”，所以美容院模式的理发店，也有自己存在的理由。
借用这件事，我想说明的是，我们在看未来的时候，其实不用关注模式，只要关注需求就好了。
直男的理发需求存在，痛恨办卡推销，所以这种“倒退”的只剪发模式就会崛起。
女性把理发过程当成一种美和小资生活一部分，所以高端女性造型工作室也能活的不错。更重要的，同样是理发，这两个模式互相不影响，因为用户几乎是分开的。
同样道理:
明确的主动需求，发现我缺什么，要去购买，还是继续会在淘宝，用搜索的方式购买。
而不明确的隐形需求，就是本来没想过要买这个，但是看到别人的使用视频，发现自己也需要，就被抖音短视频和直播释放了。
不仅是线上，几乎所有的百货商场，都完成了从单纯的“卖场”，到综合性的“商场”转变。
在刚需大部分都能得到满足，单纯卖货销售很难增长的情况下，用娱乐和社交属性，让用户走进商场，触发用户隐形需求，来做零售销售额增长，这或许就是真正的“新零售”。
阿里巴巴，也面临线下商场同样的问题，可惜阿里的基因是做销售，虽然它一直想做娱乐和社交，想把淘宝从卖场变成新商场，但都没做起来。
现在抖音把娱乐做起来之后，电商很可能二分天下，阿里继续做卖场解决明确需求，而抖音做娱乐和社交，满足用户自己没发现自己的隐形需求。
为什么说二分天下？
因为只要用户的这两种需求，一直存在，那么这两种模式，就一直会共存，甚至很少互相影响。
一方面，到目前为止，看直播的主要人群还是家庭主妇，而男性用户看直播购物的，还是少数。
另一方面，除非有一天，大家所有的购物都是被推荐的，没有明确需求购买了。比如：
我家里路由器正好坏了的时候，你给我推荐路由器，这时候短视频才可能吃掉淘宝。但是这种可能，几乎不会存在。
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不过，随着电商购物模式的多样化，我觉得电商运营的方法，产生了一个核心思路的变化：之前做电商，是简单粗暴的引流，粗暴简单的消化。而现在做电商，复杂精准的引流，精准复杂的消化。
简单粗暴的，就把它称之为“暴款”，不是火爆的爆，是粗“暴”的“暴”。
以前做淘宝，流量渠道单一，就一个“搜索”，所以想都不用想，卖家千军万马挤独木桥，引流方法就只能简单粗暴的干搜索。而引过来的流量，也被粗暴简单的消化掉了，就靠这个单品来盈利。
就像快剪模式的理发店，就只做理发，想都不要想，单个客户的单次价值肯定大不了，那只有简单粗暴的拼流量，把“洗头发”这事都省了，就可以在理发店里多放一个理发位，也省了洗头小哥的成本，靠规模来实现利润。
复杂精准的，就把它称之为“精准款”，要想精准，就没办法简单，因为人群单一，就必须复杂的从各个渠道，各个平台找到店铺的目标人群。
找到以后，哪个店铺能够让这个复杂精准引流方式，持续下去，也必须依赖的是把单个客户的价值最大化，这时候就要围绕这个客户，建立复杂而精准的产品网络，把她的价值最大化。
就像美容院模式的理发店，高端有钱的客户相对比较少，所以肯定不能走量，就要把单个客户的价值最大化，所以产品就要多、染发、烫发、按摩、美容，甚至点痣，微整这种业务都做。
最后再回到我们之前讲到的，好的战略，一定不是“放之四海而皆准”，而是“与你有关”。
快剪走了一个“倒退”的模式，反而发展很快，我猜这个模式的创始人，一定是和我一样的直男，关注需求存不存在，而不是模式新不新。
大家不用焦虑，也不用盲目的追热点，我的结论是，明确的购物需求存在，搜索这种玩法就一直会有价值。
亚马逊创始人认为：“多、快、好、省”，是用户永远不变的需求，坚持了好多年，才换来回报。说不定，当你的对手们，更多的去追热点，在搜索上下的功夫比较少的时候，反而你的春天，就来临了。
好了，我们今天贾真5分钟的内容，就这么多，用贾真的知识，唤醒你的智慧，欢迎大家在评论下方留言，和我互动。再次祝大家中秋节快乐，双11成功通过。
