这里是普通文章模块栏目内容页
连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)
大家好,我是宋江,感谢各位朋友的支持!

今天分享一位朋友的创业史,这位朋友让我大开眼界

因为最近严查,加上朋友的店铺隐私  所以数据图不多

上一篇文章,我有写过,选择的重要性!一部分朋友认同,一部分朋友觉得没用

连载文章的重要性,在于,不同的角度,不同的案例,不同的方法,可以给大家更多的帮助!

第一次感觉分享有一种尊重感,感谢下面这位朋友

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

今天的主题,会有点不符合常规,当然,并不是学习这种操作,而是让大家知道别人成功的因素

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

@派代小管   抱歉了哈~~~   这篇文章  案例有点冲突


做网店,赚钱,最核心的两个方面是什么?  

产品   流量

我相信大家对着两个都不陌生 

怎么找产品?     怎么获流量?

我说的产品,是可以赚钱的产品,符合市场  客户需求    能卖的产品

并非图文发布后的产品

怎么获流量呢 

现在有多元化的获流方式,常规的,搜索,首页,开车,活动,淘客等

我相信很多朋友逛派代,无非就是  学习嘛!各种搜索  黑搜,开车  黑车,

众多大神,各显神通!


今天分享一个,抓住核心,死磕出来一百多万业绩的天猫店铺,不忘初心,方得始终!

有学习的地方,也有大家需要注意的地方!


案例介绍

主人公:94年小伙子,湖南衡阳人

店铺类型:天猫

店铺类目:女装,连衣裙  网红风格

产品单价:均价160

产品利润:单件100+

操作思路:选款+刷单   

运营核心:坑产,店铺等级

店铺营业额:实际营业额  150-200万  

流量渠道:搜索  首页  我的淘宝

日均流量:60000+  没有任何付费

店铺操作时间:第四个月

店铺问题:布局不够完善,利润空间不是很大,运营遇到瓶颈  刷单被抓  盗图扣分


下面看事情的经过

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

看下这个店铺,销量10000+   产品数量600+   其他的马赛克处理,特殊时期,谢谢理解!

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

店铺销量排布1   产品价位

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

店铺销量排布2   产品价位

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

店铺销量排布3   产品价位

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

店铺销量排布4   产品价位

特殊时期,任何可能透露信息的地方   全部马赛克处理,谢谢理解!

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

具体参考数值不方便透露,大家从这里通过访客数量与转化率 可换算成 每日订单,谢谢!

我一直觉得派代里面有淘系小二在关注,谨慎为好!

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

3月份买过来的店铺哦 ~~~~

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

产品连衣裙  ~~~~

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

工作简单而重复,每天刷多少,卖多少,都差不多

#p#分页标题#e#

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

常在岸边走,哪有不湿鞋的,刷单抓的少,这块确实牛逼,有自己独特的刷单思路

主要扣分原因,是因为盗图,这个我相信很多看过帖子的朋友,自己操作,都会有这个问题

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

退货率太高,行业均值的两倍,出单数量减去退货率,才是真实的订单数量

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

刷单的成本,这里有个问题哈,这朋友很聪明,店铺没有运费险,因为太贵了

3块钱一单,主要还是店铺的退货率太高,他说不买,一天700单,运费险就要2100块钱了

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

618的业绩   以及在开始布局 下半年的双11   

618 相对而言  这个成绩,已经很优秀了

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

这是团队开支,不难理解,光刷单的成本,就要18万了,还有快递费这些  

正常!

我说人家不懂后台,估计没有人相信,但是这个是事实!

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

他朋友的店铺,两年三个天猫,任何钻展,淘客,直通车后台人家都不看!

当然,他也是跟他朋友一样,但是做的很累!


写了这么多文章,一直都是围绕基础去写

这篇文章,这个案例可以成功的主要原因,还是基础的问题


我相信看到前面的数据的,肯定有朋友会觉得疑问,为什么这么牛逼的店铺运营

还要来找我?

道不同,不相为谋,只要相同的思路,才能共鸣!遇见是机缘。,交流是尊重!


整体的说下这个店铺的问题吧!也是这位朋友的困惑

首先优点,运营的核心,特别是女装,就是产品,还有利润!

我说人家刷起来的,能做到这个境界,也是有原因的,人家刷单也是有方法的!

相信看派代的朋友,不缺刷单努力的人!缺的是刷错了方向,破灭了梦想!

这位朋友知道选品的机制,以及方法,自己也有资源,当产品对了的时候,投入市场,自然有反应

其次做法,虽然刷单很努力,但是,并不是单一的追求爆款

而是群爆,通过前面的销量展示图,大家可以看到销量排列!

这里说明一下,最近换季,很多夏装缺货,导致销量不是很高,正在布局中


选品  爆款群  这两个核心,方向对了,努力就可以了!


缺点就是,流量价值没有放大,整体运营思路缺失,品控没有把握好!导致店铺遇到瓶颈了!

其实,做店铺,我们的爆款群思路,结果是一样

只是细节不一样,方法不一样,我们是用直通车工具去完成这个销量阶梯

这位朋友是用刷单,其实,刷单的成本比开车更贵!

加上,品控没有保障,退换货率太高,利润空间降低

所以为什么我说做服装,利润要翻倍,而且,这么多年了,我一直在寻找

供应链与销售终端到品牌概念,只有这样,才能长久发展!

当然,我的方法并不适合所有人,仅适合中小卖家,减少成本,增加利润空间!谢谢大家!


店铺的第一个问题:

利润

我做服装,包括别人做服装,我都是建议利润要翻倍!

特别是连衣裙,咨询过的朋友都知道,我都是要求做100利润以上的!

因为千人前面的原因   以及  售后的问题,没有利润,哪里来的生存,靠梦想吗?

像这种纯靠档口拿货,运营成本高的,如果一单利润20块钱,说真的,刷单都不够!

所以必须是100+的纯利  单件


这个店铺的利润空间需要提升,需要从几个方面入手

1.流量价值

2.品控

3.引流渠道

首先说说流量价值吧!

日均60000+的流量访客,  不是600  或者 6000   转化率1%不到

当然,这个转化率是均值,销量高的转化率是可以达到行业均值的!但是问题还是有

因为只会刷单,专注刷单,所以精力,运营理念,都是在刷单~~~~

我们首先要知道  转化的因素是哪些 ?

首先,对的人遇到对的产品

还有一个,遇到对的东西,要买的起!  消费能力!

#p#分页标题#e#

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

我们看下消费能力这块,基本符合我们的产品定价!

刷单这块,确实是个高手,我相信很多朋友,刷不到这个境界,不要说一个月10000单

不要问我怎么刷单不会被抓,只要不死磕一个单品,大部分都不会被抓!

就是3000单,我相信很多朋友都会把这个搞乱!

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

好了,既然人群问题不大,那么就看产品基础了


前面的文章我有说过一个试错成本,就是相对而言,买家下单的信心

会因为销量   评价  而改变

,当然,款式是最重要的!详情文案的展示也很关键,但是

这个是借鸡生蛋,就是拿别人的款式来做,详情文案不会太差

刷单很专业,一天300单,新品上来了只要有潜力,直接做评价维护,

评价上去了,如果这个产品不行,直接删除,下一批产品继续跟上

所以为什么强调大家注意上新,注意新品;这个问题很严重,很重视!

取舍问题,。不要恋战,多学习渣男泡妞的心理!


人群对了,产品符合市场需求,做基础,这是最常见的常识,刷单有技巧,源于选好以及产品权重搭建!


上面说的都是常规的,很早以前大家都知道的,现在影响转化率的因素有什么呢?

展示方式的改变,直播

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

由图文,转变到视频的形式,可以直接推荐自己的产品,优惠,材质,上身效果,非常立体的给客户解答问题,搭建一个直播体系,成本并不高!

可以说,在60000+访客的基础上,一天增加100单的转化,是非常小的挑战!

因为产品都是筛选过的,加上,基础建设的进度很快!其实,客户对产品产生了兴趣,无非就是担心质量以及价格呗,直播间完全可以直接搞定这些问题!

但是,因为精力全部在刷单,这一块一直没有做!

可惜了


微淘/粉丝领域

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

微淘与粉丝,可能是最直接的接触方式了!微信还需要导出,但是微淘不用

新品,优惠,都可以通过微淘通知到客户!

老客户加微信,可以直接将优惠通知到每一位客户手中,但是哈~

体量有点大,工作有点繁琐,赚惯了快钱,加上精力不够,确实估计不到!


虽然说我们没有付费推广,但是,所有的流量,也是有获流成本的,成本在哪里?

每天固定的6000块钱刷单费用!

然后这种店铺的利润操作空间是很大的,五折优惠都还有利润!

把这些渠道做好!其实转化能力提升的效果是很明显的!

看过之前文章的朋友也会了解到,我一直强调基础,基础,基础

运营这个职位,是需要全面布局的。当然,目的一样,赚钱!

直播与微淘  粉丝经济结合起来,可以产生很多活动,很多转化的因素!

抓的好,业绩翻倍是很正常的!

学运营,不是学推广那么简单,运营的核心在于,如何放大利润,减少成本!


2.品控

这个话题,我深有体会,我来派代,不外乎两个因素!

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

为什么要走这一步,还是品控,如果真要长线走,再会推广,没用!

品控搞不定,评分死掉,在水果界,可能4.6还可以卖

在服装界,低于4.7  都很难!


阶段不一样,思考的东西不一样,我熬了这么多年,最好还是妥协

虽然说,代加工,一样可以保证质量,但是,总是不稳定

我们需要再一个行业生根发展,所有的这些问题,我们就必须解决掉


档口拿货的问题,第一,质量,第二,货源不稳定,第三,价格!

当量大的时候,一定会有压力出现

我们自己形成一套体系,服装走线标准,采购材料标准,出货速度标准!

只有完整的体系形成,你要养很多人,你就得寻求更大的销量突破口!

销量突破口要解决,慢慢的就会形成品牌概念!

特别是现在季节交替的时候,为什么店铺的销量布局都不是很高!

这个阶段,大部分是  夏装的余热维持店铺,档口,工厂,都不敢大批量生产!

余热,能热多久,秋装,能火多久,一个月,马上冬装开始!这是一个很头疼的问题


品控这一块,也是没办法,他们一直在追求销量,最后反过来,还是得从根本解决问题!

从根本解决问题,资金风险又增加,档口拿货,要多少,拿多少

工厂下单,批量的,没有量就没有价格,有量的,都得给货款

所以在我第一篇文章,就有聊过,资金链的重要性!

整体的发展,其实是一个复盘!而要玩透这个复盘,真没有那么简单!!!


有好产品,得有好品质,不然一批货发出去,店铺就绿了,当然,每天有300单的刷单

评分掉的不会太快!但是,损耗呢 ?


3.引流渠道

#p#分页标题#e#

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

流量都是免费,搜索  首页 我的淘宝,精力全部在刷单了 ~~~

其实很多活动资源可以做,同样可以拉升转化率

淘金币

因为有足够的利润空间,其实金币抵扣完全没有压力,还是那句话,款式没有问题

基础足够完善,有流量的地方,放的去就是啊!

为何要拘谨呢?

女装的活动很多,包括站外的推手,抖音,淘客,平推就可以嘛


直通车

他对直通车的见解,比一般人的要理解的透彻,但是不开,因为效果太慢!

直通车不仅仅可以精准引流

同时,对于这样大量刷单的店铺而言,对于人群的稀释,也是很好的作用!

因为整店唯一的运营技巧,就是靠刷单来维持的,因此,我们的人群直接受刷单这部分人影响!

而且,刷单的比例差不多接近1:1了,

不会开车,不走活动,只有刷单,流量瓶颈就在这里

缺少正常人群稀释,直通车推广其实很简单

这里,我想插一段,直通车与产品的关系,我相信大部分朋友都是认为

直通车带动爆款

其实不然,应该是先有爆款,才有直通车,产品是基础,是根本,只有在有爆款潜质的产品的时候

直通车才能发挥其应有的实力

再者,刷单都这么猛,配合直通车来玩,不是更溜吗?

在运营体系中,我觉得这是断层的概念,什么是断层?

就是   依靠刷单的那部分,理解不了直通车,也玩不了直通车

第一,运营能力,对直通车的理解,运用不到位

第二,心态,刷单是最直接可以看到效果的,直通车来的太慢,且烧钱!

很多朋友看帖子,一样的意思,看的直通车帖子太多了,就看不到基础的重要性了!

总是喜欢站在成功的高度,去衡量自己的未来,殊不知,都是幻想!

整体运营实力的提升,需要不断的自省,学习,很多朋友会因为一个操作取得成功,而忽略,拒绝其他思路的介入,导致自己一路坎坷

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

因为不信任,因为没有信心,因为没有精力,始终跨不出这一步!

我不知道大家有没有发现,靠刷单的店铺,很难复制,或者说复制裂变的速度,效率会很慢 !

因为运营思路有局限性

一个小时没有刷单,数据看了就不正常!

加上刷单效果太直接,所以大部分人呢,对直通车不感兴趣

又或者说,精力是有限的,在这种情况下,能赚钱,自然不会考虑开车!


没有精力去拓展,店铺遇到瓶颈,其实是最头疼的!


1.刷单被抓,虚假交易,扣分

2.盗图被抓,扣分

3.档口货源不稳定,退款

4.品控把握不了,退款!

5.能力有限,迷茫!

这些问题,一直困扰着他,可以说这是一种黑的玩法,真正要洗白,只是思路上的问题

能做到这个程度,有一点,值得学习,就是执行力!


其实上面写的是缺点,我觉得优点,更应该写一下!

1.敢投入

其实,他也很清楚,这个模式,不是太长久,随时面临关店的可能,但是,没有办法

只会刷单,而且,一度认为淘宝店,没有希望!

敢投入,不仅仅是买一个天猫这个简单,一天300单的资金沉淀,需要钱

每单20块钱的 佣金,需要钱。都是资金,所以,小卖家,学思路,比例放小去操作!

2.懂选品

价位定位在一个范围,风格也很明确,网红风,方法也可行!

上新产品有能力获流的,直接干扰,做基础,表现不好的,直接放弃!

聪明的方法,选择对了,比死磕,更容易成功!

抓住选品机制,不断增加店铺的小爆款,不断获流,不断更新,没有库存压力

没有推广成本,其实一切,都在掌握之中!

这样操作,会迷茫吗?不会,试错成本很低!

3.懂刷单

运营基础其实很差,我相信经常逛派代的朋友,聊起直通车,聊起刷单

很多朋友能一套一套的理论说出来,但是实际效果,有人家这么好么?

即使一个月33万的开支,整体还是要盈利,更不要去说40%的退货率了

我相信很多朋友刷单,会把人群刷乱

我相信很多朋友刷单,根本做不到每天60000+的访客!

业精于勤,荒于嘻,抓住商业的本质,主攻一个方向,。

也可以很成功!

4.会学习

我相信很多朋友觉得一天几百单,一单100的利润,不需要去学习

我也见过,一部分小有成绩的人,说话很傲慢!见的人多了,什么人都有

但是,人家的交流态度很谦卑,而且能明确的知道,自己目前的短板!

成功的原因不需要太多,看透本质,找准方向,不断学习!


其实我跟他的思路是一样的,只是后期的布局不一样,我用车,他用刷

核心的东西抓住了,运营的能力还没有全部提升上去!

电商,做女装,其实很简单!

道不同,不相为谋,思路一样,才能正常沟通!


大家可以看到这样一个店铺的开支,很大,可能有些朋友会担心说,我的资金没有那么雄厚!

那么久不会缩小比例么?


核心的运营知识掌握了,发展是必然的!遇到问题,学习交流很关键!

还是那句话,不管怎样,做生意,能赚钱就可以!

剑走偏锋,一门技术牛逼,也能风生水起!


这里我提示一下哈~~   能够玩这种店铺的人,嘴里的不怎么赚钱

跟普通卖家  一个月一两万的收入  口中的不赚钱,。概念是不一样的!

不要去类同了哈~~~

谦卑是一种态度,但是也看能力


最近,朋友圈,派代,到处都是严查刷单的话题,这位朋友的顾虑也来源于此

如果不刷,不出三天,肯定被抓,因为数据异常

如果还刷,什么时候是个头?

居安思危,目前还没有被抓


这种例子很多,导致很多朋友会认为,开车  推广  活动  都是不重要的!

这种观点,在已经在这个领域有成就的人中

相对的说,没有问题

但是,如果大家还没有这个实力,请不要用这句话来搪塞自己!


做到这个成绩,确实不容易,我不是提倡大家去刷单!并没有这个意思

而是让大家去想一下

为什么你刷了没有效果?你能做到这么多访客吗 ?

为什么你刷了店铺被关?  你能刷到这么好吗 ?

为什么你的店铺做不起来 ?无论刷单还是开车?

做店铺真的那么难吗?

是思路问题,还是学习方法问题?


文章的意义在于,不要看刷单的业绩,更重要的是

核心的基础认知与运营的整体布局,表面看起来别人靠刷单赚钱

其实是大智若愚,精明着呢!

#p#分页标题#e#

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)

基础核心不变,无论你是开车厉害,还是刷单厉害,或者自媒体厉害,又或者是淘客厉害

你都可以取得成功,

关键在于,基础核心!要懂,要明白,而不是一味的死磕,嗑死了自己!


文章总结

抓住核心基础,选品机制,选择合适的产品,通过刷单的方式去获流

成功把店铺的产品打爆

但是问题在于,不会运营合理的推广技术,缺乏这方面经验

整体布局不够完善,只会刷单,加上没有品控能力,售后难做!

文章的核心不是教大家刷单,而是让大家看到他能做起来的原因,以及问题

选品选好了,刷单的技巧,瓶颈

我们更需要反省自己,你缺的是  选品的能力,以及店铺爆款群的布局

刷单的把控能力,不是每一个人都可以刷这么多单,还控制人群的!

不要崇拜刷单,避免出现类似问题,学会整体运营,才能走的更远!

#p#分页标题#e#

连载005:剑走偏锋,月销百万竟然看不懂后台?(女装案例)


话题太敏感,此文到此结束,大家有问题,可以评论区留言!

谢谢

我是宋江,欢迎交流

收藏
0
有帮助
0
没帮助
0