现在正处在三伏天,感受的话,就一个字,热!相信很多人的感受是和我一样的,但是换到自己的店铺,一看流量趋势,就凉了一大块,在看下转化投产就彻底凉了,想通过BD来喽,一个不敢怕被抓,二来成本也高,还不如把精力成本放在车子上,经常看我分享的文章朋友,起码店铺销售额也要做个百十来万了吧!要是还不会优化,就请各位乘客系好安全带,待慕容启动发动机,更加细化操作,随我一起飙车!
这是家专门做鱼漂的店铺,好好赖赖一天也能干出去几十单,是家c店,流量入口这块是有一定限制的,加上操作时间不长,做成这样已经相当可以了,现在每天也有近7000的销售额,操作也差不多也就不到3个月的时间,之前基础很一般,一方面是没有到季节,另一方面就是单纯的权重差,基础的销量评价都没有搞,不过从0到30万之路也不是凭空出来的。
我操盘后主要的两个方向
一,提早布局,你别追着市场跑,让市场倒追你撩
春困秋乏夏打盹,睡不醒的冬三月,你有没有发现你做店铺也是这样的?
春天款式没有起来,夏天款式耽误了,到了冬季,还是没权重,赚的钱还没有投入的多,是不该想想店铺思路的问题?
对的,做的好的店铺基本在夏款推起来的同时,春秋款就开始预热了,其次就是时间高于一切,你推广每花去1分钱,同行就要花2分钱去追,同样的你做店铺浪费一天的推广时间,同行抓住机遇,你可能就要花2天的时间去赶,所以我操作店铺的时候是要争分夺秒的,市场还没有成型,越早操作,爆款爆的程度就会越高。
这里我想说的就是,宁可每天多花掉一些推广费用,也不要浪费一分钟做运营无用功,款式起来了,你投入的钱也能拿你回来,要是没有起来,那你每天节省的推广费,就会被浪费掉,所以孰轻孰重,自行分辨就是。
二,没有不理想的转化率,原因还是在于基础少,
10个人进店卖出去10件很难,那100个人进店?或者1000个人进店呢?所以主要操作拉访客的量,访客的精准度放在后续优化上。
转化率这块初期的参考性是很差的,所以前期重点放在点击率这块,尤其要有惹人眼目的主图拍摄风格!其次就是文案的创意程度,淘宝卖的就是图片!
这块你可以看下我操作店铺的数据,点击率达到3%,是妥妥的高于行业平时水平,相比行业优秀水平也是可圈可点的。点击率上去了你就知道有什么好处了!没错,就是质量分,开车的重点的重点,当然,也是基础。
可以看到全是10分,入手的长尾精准词,大词这块没有重点去做,这样搜索入口来讲会限制一部分不精准的流量,也看店铺阶段性需求吧。
其实计划添加上关键词之后,每天就要多去优化了,这个点击店铺基本每天都是要实时分析数据,调整关键词出价,做卡位的。
说到卡位,扣分公式大家应该也都知道:
下一名出价*下一名质量的分/你的质量得分+0.01元
所以你的ppc是跟你的出价没有直接关系的,主要的还是你的位置,在实时分析数据时发现ppc偏高,就要及时调整位置,去找下一名质量分低的给我们做拖底。这样才能把扣分逐步降低下来。
当然了,放上去不管了,ppc肯定就高了。
通过关键词去打开搜索入口这块,店铺想要盈利光靠这种操作肯定是不够的,还是要去带动手淘自然搜索流量,一方面是流量基础大是店铺转化的主要来源,一方面还是因为搜索流量前面加的免费二字,想要通过付费流量去带动,还是要注意操作人群。
可以看到现在人群这块溢价调整的已经很完善了,不同筛选很多的人群,核心人群已经确立,后面操作就容易了。
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如果一旦人群方面做的不精准,就会导致宝贝标签混乱,人群这块不匹配,这样点击率这块肯定不会太高,相对的转化率也绝对上不来,转化率点击率达不到同行业平均水平,质量分都会受到影响,都是相互关联的,现在千人千面形势下如果不懂做人群标签,基本自然搜索就不会被带动,那这样全是付费流量来维持店铺,就会做的很吃力的。
我做这个店铺就非常注重人群,前期通过分析店铺的数据,确定了店铺的主要人群,在投放过程中,给主要人群做高溢价,同时会测试新的精准人群,这样逐步把人群标签就做精准了,点击率和转化率现在表现起码在行业优秀水平,各方面优秀的店铺,你说平台会不给你自然搜索吗?
可以看到展现量的逐步递增的趋势,而且投产这块也在逐步增加,大方向上也在快速上升权重的,店铺是往好的方向发展的!
现在是7月份,很多店铺正处在也即将处在旺季了,就在这个节点,有个流量渠道引起了我的关注!
就是这个入口,我操作的店铺以及我关注的店铺在7月份流量都有很明显的提成,并且转化还不错,应该是和超级推荐有关系,后面会逐步观察数据,确实这个结论,大伙也可以试着研究下,相信对店铺会有很大的提升!
除了流量还是市场,店铺做起来后能维持住,其次也是要有分析店铺的能力,换句话说,就是要有逆向思维,不要光想怎么卖货,也可以想想怎么买货,站在买家思维里,找到触点,去完善店铺的细节。下面是慕容总结的8个点,可以结合实际学习或者参考
店铺不要抱怨没有流量没有转化了,基础销量都没有,转化率也就不过关,现在买东西都是看销量的在,咱们销量没有优势,详情页没什么创意,卖点打造又没有规划,差异化竞争点做出来,肯定是不行的,我帮客户操作店铺前期第一步就是要做竞争对手分析,挖掘产品差异化竞争优势,而且我这边有多年的经验,基本哪个类目什么创意风格的图点击率比较好,都知道,直接会给到客户详细的制作建议,方便后期优化。
现在淘宝市场逐步红利逐步退去,每个类目都有已经成型的领头羊,想要在自身市场变得更有行业竞争力,就要抢占先机,早期的鸟儿有虫吃,电商市场谁主沉浮,打破常规的枷锁,多维度去飙升流量!
无交流不电商!