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伴随着今年平台子零售集团的战略迎合目前行业的无界零售的终端社交起步，京东从顺利从货场人，到人场货整体转移，个性化推荐更加精准，货找的能力越来越强，那么今年2019年搜索也会做很多深度的工作，比如……

助教：鹿鸣  |  作者：搜索书生

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京东搜索大内容营销板块

京东搜索大内容营销板块正式从京东内容体系顺利走起来，2019年今年也是发展公域粉丝流量和私域粉丝流量的起步和最重要的一年，把握好这一年2020年的社交粉丝经济更加好玩。2019年软件市场也给大家提供很多关于社交软件的玩法，比如关注有礼，拆包砍价等，都是基于京东平台，并且2019年是社交重要的一年，做良好的根基，从无界零售到无界社交，两个战略一同并行。今年大内容营销板块也顺利列入到子集团重点战略，从粉丝经济趋势来看，大内容营销店铺粉丝已经正式在今年加入搜索权重因子，粉丝成交带来的模型也会快速起来做好搜索排名。那么也会针对内容搜索去推荐个性化的文章产品等一系列玩法都会在今年呈现。

搜索成交人群精细化权重

大家一个相对比较头疼的问题就是搜索结果页是否实现个性化，整体的个性化是否已经覆盖到搜索上，为什么我的排名已经很靠前了，但是我的成交还是不是很好，这个也给大家带来很大的困扰。今年我们这个人群精细化运营是一个什么逻辑呢，我举个例子，京东搜索分为两层运营，第一次是反作弊，第二层是成交额，虽然你过了第一层反作弊的稽查，你的评价和成交权重顺利达到排名的位子，但是由于你的违规操作会给你单品伤害，那么很多工作室操作根本不管你这块，所以今年的搜索已经基本上已经从一开始你上架这个SKU就已经赋能你的个性化真实成交人群的那些年龄段。目前很多人都会试客的行为进行操作这个，也是一个不错的选择。那么这块大家也是多注意，另外一个就是除非你一开始做好排名之后用快车分析除你的这个产品的成交人群画像分析出来，分析出来之后，用这个人群画像高转化的标准进行投放广告，那么可以把广告投放成交的金额做一个沉淀，这样就走向正轨了。

社交成交加权搜索

2019年全年京东社交年，京东超市部门已经单独推出社交平台，主力京东平台销售额，那么今年很多适合做社交的平台大家要多参加，争取通过社交玩法进行社交裂变，而且凡是社交行为的助力成交订单，在搜索权重都是百分百加权。

力推京东个性化搜索

种瓜得瓜，种豆得豆得京东搜索来了，这一年的京东搜索已经用了六年来沉淀不仅是个性化的到来，也是无界零售的到来，从个性化推荐上来，今年618可谓是很精彩，平台的无界零售将为京东带来一个全新的618体验变化，那么今年的个性化定向人群数据基本上都可以在快车的DMP上查看，自己或者同行的基本定向数据，如果你想知道你的对手的成交量，成交性别占比，成交手机端口占比都可以进行查看，查看的背后是为了提高对对手的了解，增加自己对产品的把握程度，然后提高自己对产品和用户的了解从卖点梳理到美工设计，再到预算加大的投放，然后这样做到一款符合个性化搜索的市场胃口。不然你的产品是始终上不了台面，还是没有销量，因为进攻的那个APP已经全年个性化，所以在个性化面前很多都是透明了，你看着不透明，系统已经知道透明了。

SKU搜索召回变化

SKU搜索召回变化其实简单的将权重从新在一个周期的期限能从新在过一下反作弊，是否还有共性，如果还有共性再次忽略，这个是避免一个账号重复下单，并且反复进行试用得问题，那么如果你发现7天评价还在，15天评价不再，那么就是账号被重复了，所以这个也是一个比较粗糙得今年新增得规则，后期也可能会下线，因为这个会关系到平台稳定和爬虫得数据条数问题。