春季淘宝新势力周，已经成为春季时尚新品发布会秀场。春季时尚趋势，市场&用户喜好，同行竞业全新策略，肉眼可见。2019春季淘宝新势力周刚结束，知衣科技对时尚相关类目（服装、美妆、鞋、包&配饰）数据进行了分析复盘，并再次与派代网联手发布 “2019春季淘宝新势力周时尚全榜单”，供参考。

分析说明：

分析内容：3.18-3.20春季淘宝新势力周

数据覆盖：淘宝时尚（服装、美妆、鞋、包&配饰）类目

数据源：淘宝公开数据

分析工具：知衣科技AI数据

3.18-3.20 “春季淘宝新势力周”榜单看点一览：

1，“红人+直播“ 模式趋向成熟，经营自有品牌店。淘宝第一主播薇娅viya的服装店销量上力压钱夫人、张大奕等常规榜首，抢榜成功，登上一位；薇娅viya另一个女鞋店3.18开场当天销量稳居第一，在和studiolee三天交战中落居第二；薇娅viya童装店也排进了前10。美妆场，快手超级带货主播辛有志(辛巴)跨平台带货，店铺销量占居榜二，3.18开场当天销量同样也位居榜一。

2，传统品牌旗舰店觉醒与新生代主播网红跨界，主流淘宝红人店竞争暴击，流量分流，除榜一外，TOP榜单依然是常规几家红人店在随机排列组合，但销量和销售额受挫，整体也难以看到新红人上升。

3，一个爆款养全店与超级主播带货更搭，复制有门槛，大店拓宽产品线，抵抗竞争风险和压力，单店多品类或多店组合，尽可能占住时尚消费类购物车。

完整榜单，请往下看！（高清视图 点击可放大）

春天，复苏的不止万物，还有购物

通过数据监测与统计分析，春季开年33天内（2月16日-3月20日）淘宝时尚相关类目总销量超5个亿，总GMV累积超过5.6兆，开年、38女神节、春季新势力周助推了销售小高峰。其中“新势力周”（3.18-3.20）3天销量超5528万，GMV累计超6063亿，销量与销售额均占了11%

新春换新衣，新势力周服装类销量占比近8成

春季新势力周服装类销量达4321万（GMV 4900亿），美妆类销量660万（GMV 615亿），包&配饰类销量227万（GMV 171亿），鞋类销量320万（GMV377亿）。新势力周时尚四大类销量分布如图：

服装篇

女装

连衣裙和春夏更配

脱下笨重的羽绒服，女生的心情和外套的重量轻松起来，T恤裙装衬衫，搭一件小西装便是春天的模样。TOP10子类目销量占女装类目的79%，其中T恤占比达19%，连衣裙占比达12%。与男装相比，女生可选的品类更加广泛。

价格带——不能再贵了，10-200元区间，销量占比88%

店铺销量TOP榜——红人大店霸榜，薇娅家销量/销售额均榜一

单品销量TOP榜——第一主播薇娅，TOP10单品榜占6个，TOP100单品榜占1/4

男装

标配，T恤/卫衣/牛仔裤&衬衫/夹克/休闲裤

春夏男装不二之选，T恤/卫衣/牛仔裤&衬衫/夹克/休闲裤，6个子类目销量占男装类目的89%，其中T恤占比达35%。直男审美，只剩年龄、场合与花色。

价格带：性价比新主张，10元-200元区间，销量占比90%

店铺销量TOP榜——港仔文艺男家销量/销售额稳一，男性更认品牌旗舰店，TOP50中占据一半

单品销量TOP榜——单款打天下，各种花色样式的T占TOP100单品榜50%席位

童装

放风，宝宝需要一条新裤子

小朋友换季，先从换一条裤子开始。宝宝的服装采购还是集中在裤子、T恤、套装、外套、卫衣基本款为主，5个子类目占比超65%。有一种冷叫你妈你爸觉得你冷。

价格带——宝宝长的快，10元-100元区间，销量占比94%

店铺销量TOP榜——头部效益明显，榜首奶油cream家销量/销售额超了几条街

单品销量TOP榜——组合带动销量，奶油cream家霸榜，薇娅viya分羹。

美妆篇

春天去浪，你的防晒已提上购物清单

除服装外，美妆也是剁手高发区，销量占比第二。所有美的基础都是拥有透亮的肌肤，基础护理和脸部保养是保证，同时做好防晒，也就达到大部分女性“生存线”。面膜、护理、防晒、唇膏口红、眼膜、工具基本款占比47%，裸妆也可以很有气色。

价格带——预算拆开买，10元-200元区间，销量占比93%，10-100占比75%。

店铺销量TOP榜——男主播推女性消费，快手超级主播辛有志(辛巴)带货

单品销量TOP榜——半标品、相近度，主播家的爆款

包&配饰

搭的好才是真的好

女士包袋、双肩包、手机包、帽子、腰带、耳环六个子类目承包了女生60%以上点缀日常。女生的包，不是用来装东西的，是用来装饰的，因心情、场合、衣服颜色款式等不同而不同。帽子、腰带、围巾作用也是不同的，使用参考女生的包。

价格带——超80%包&配饰预算不超200，包包预算10-100区间销量占比65%，饰品10-50区间销量占比78%。

店铺销量TOP榜——OL轻复古风流行，不偏爱大众品牌

单品销量TOP榜——撞衫的日常，10000顶渔夫帽，5000个ins包

鞋

低帮&帆布鞋，男女选择趋同

价格带——超85%鞋的预算不超200, 且65%以上不超100, 男女消费决策趋同

店铺销量TOP10——女鞋StudioLee略胜薇娅viya一筹，销量/销售额双收

单品销量TOP榜——viya定制销量最热，偏爱红人定制款，男鞋讲究品牌实穿

以上。

2019春季淘宝新势力周行业趋势报告，你被谁家商品种了草？

此次联合发布的淘宝数据分析工具——AI数据，除了分析行业大榜，同样适用于分析单店铺，以及竞品竞店。榜单中的张大奕、钱夫人、港仔文艺男、K姐自制、辰辰妈等已经在使用。它拥有全面的电商数据，覆盖了行业大多数的店铺，数据维度细到单品属性，包括颜色、价格、尺寸对应的销量&GMV。海量的数据源，支持查看已下架的商品。

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