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施有朋:刷屏的小猪佩奇,和抖音包场春晚

小猪佩奇爆火了。

当然,原本就是个强IP,我女儿每天幼儿园回来第一件事,就嚷嚷着看小猪佩奇。睡觉前还会和我商量时间,非得要看一集才睡。

就像我每晚睡觉前刷一个小时抖音一样上瘾……

昨天在书友群聊到这件刷屏事件,海云哥发了一段话:

1.佩奇本是一个强IP,是个免费的超级符号。

2.00后和60后的认知反差,也说明了城市和农村的反差。

3.春节回家,团聚是中国人与生俱来的感情,还有就是爷孙之间隔代亲,父子之间的矛盾。

4.用一个超级符号,一个时间节点,打穿了三代人的情感链接 。

5.每一个点都是具有爆点和燃点的,更何况叠加后的效果。

我第一次看这个视频,也是海云哥传给我的,我连续看了三遍,又分享给了一些朋友。

我几年都没有回家过年,看视频的整个过程中,心里面酸酸的。

是啊,马上要春节了!

恰好第二天,我妈给我发微信。

她问我两个小孩最近怎么样?大宝发烧好了没。说她挺想两个小孩的。

以前没小孩的时候,这句话一定是:你最近怎么样?身体还好吧?吃饭还好吧?过年回来不?我给你准备了很多好吃的。

这些年,父母慢慢的老去,我从懵懂的少年,也变成了两个孩子的父亲!

我记得小时候最喜欢看的是大力水手和足球小子,现在变成了小猪佩奇。

海云哥说到一个点,佩奇是个免费的超级符号,恰好和第一国民IP春节结合,便打出了一手刷屏的好牌。

这样的好牌,微信红包也打过!

微信红包上春晚前,移动支付的领域基本上被支付宝牢牢占据的。

谁都没想到,微信红包打出了一手王炸,直接将支付宝拉下了神探,从中抢占了不少的市场份额,从而奠定了接下来微信最辉煌的几年。

今年,抖音要打出王炸了!

这个一年多时间就迅速蹿红,并且将原本的老大快手远远甩在身后的神级APP,在马上到来的春晚,要炸出手中的炸弹了。

这一手好牌,对标的不再是短视频类目对手。而是在时间层面上的对手:微信!

每抢走用户一小时时间,我们刷微信的时间就少一个小时,人每天的时间都是固定的,所以现在的争夺,都是时间层面上的战争了。

而且前几天抖音还释放出了一个烟雾弹:多闪。

我的判断是多闪仅仅是抖音释放出来分散大家注意力的,因为就在同一天,抖音悄无声息的做了更新,更加的强化了社交属性!

而这个信息,却从没见媒体热炒。

抖音玩的一首好牌!

当然,它还有一个杀手锏:超级上瘾的算法逻辑!

这个杀手锏,源于它的一套对人性洞察之深的算法逻辑!

我们可以看下18年4月份抖音曾经发布的一条通知:为了避免用户太沉迷与抖音,所以上线了防沉迷系统。

要知道,只有游戏中才会上线防沉迷系统,这是什么概念?就连微信都没有这个。

足以看出:抖音在人性算法上的精准,就像一个时间黑洞一样,在持续的消磨我们的时间。当我们越来越沉沦在它的时间黑洞中时,我们刷微信的时间就会越来越短!

历史总是惊人的相似。微信红包横空出世,从而一举成为国民级APP,将当年无比辉煌的微博、支付宝斩下神位。

而现在,抖音包场春晚,这匹势不可挡的黑马要向王座发起挑战了!

想想。

抖音VS微信,这场战役,谁会胜利呢?

我无从判断,毕竟我所有的社交关系都在微信上。腾讯如此庞大的社交关系链条,很难从根本上去撼动。

但,从时间的层面却会。

我现在每天刷抖音的时间,已经开始超过微信了!

抖音已经在测试五分钟短视频了,小猪佩奇这样的刷屏短视频,明年会不会成井喷呢?就像当年在微信公众号上刷屏的那些爆文们。

《谢谢你,我爱你》

咪蒙。

北京凌晨的三点,将权健掀翻的爆文,这些曾经的图文刷屏体,会不会以短视频的展现形式,在抖音上上演呢?

小猪佩奇开了个好头。一下子来了个上亿次播放量。

微信公众号的7年事件中,上亿次浏览量的爆款文章似乎并不多吧?

既然图文信息每一段时间都会爆一个热点,那如果用短视频的手法来呈现呢?

恩,短视频视角的北京凌晨三点?会不会像当年那样刷屏?

虽然短视频逻辑和图文逻辑还是有点不一样,但都是在传递情绪,传递观点,传递事件,表现手法不一样而已。

何况视频更加的直观,更加的能够让我们有代入感。

所以,这就是小猪佩奇先出牌,抖音接着打出王炸,明年5分钟短视频横空出世,刷屏级视频频现,再现当年微信公众号的辉煌!

你觉得会不会这样?

一个新的时代,终于来临了。

从图文向短视频大踏步的跨进,或许信息的方式,也出现了天翻地覆的改变。

以前我搜索一道菜的做发,会先去百度搜一下。现在则是直接抖音搜索,看别人是怎么做的,看一遍学着做基本上就会了。

而不是图文时代要去想象。

不过,百度也在更新。昨天我搜索了一个词,发现首条推荐的都是小视频集合。

但,总感觉百度已经是过去式了。

当抖音沉淀了大量的内容之后,当抖音也推出视频搜索的时候,我们似乎更愿意使用更加直观的视频搜索吧?

购物的方式,也发生了变化。

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以前看图文买东西,总是感觉没那么真实,体验感不强,基本上消费的就是图片。只要美工牛逼,我们就觉得东西一定不错。现在用视频直接来呈现呢?

当抖音电商开始进攻淘宝的时候呢?当抖音也要推支付呢?

你看,从社交,搜索,电商这三个层面,抖音似乎都开始在做布局。

因为从今日头条开始火爆时,他曾经就干过这样的事情:用新闻资讯打百度新闻和公众号,用悟空问答打知乎,用微头条打微博,用火山直播来挑战整个直播类目。

抖音作为头条母公司孵化出来的儿子,既然老爹都拳打脚踢过这些互联网大流量主门,抖音为什么不能继承这份霸气呢?

不就是拳打微信,脚踢微博,刀斩百度,横冲直撞淘宝吗?对于抖音这匹强劲的黑马来说,不打你,打谁?

当然,以上仅为闲扯。

我再去看一遍小猪佩奇,顺便看两本书:《超级符号》和《共鸣》,也许接下来的视频爆发年中,会多点敏感度呢?

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