标题应该多久优化一次？每次可以动多少个字？前后顺序可以调整么？权重词应该放在哪里（虽然问这问题的人可能连什么是权重词都不知道呢）？有这些梗的人，这篇文章真应该好好看看，可能会颠覆一些你对标题写作和标题优化的认知！

这篇文章我的定位是：既可以当成扫盲篇，也可以当成你运营技术的进阶篇。

1. 在什么时候你才需要优化标题

我想这是首先需要搞明白的问题，不要动不动就优化标题，因为往往动完标题后，你却发现流量下滑了。其实真正意义上的标题优化只有三种情况：

（1）产品刚刚上新的时候

恰恰相反，很多人在上新的时候，标题往往是随便写（因为着急上架，着急有生意嘛，所以心情可以理解，哪有那么多闲情逸致的却写标题）。实际上，在上新时能不能选好词，其重要性可能决定了你这个单品能不能成功，至少40%以上的工作量。

产品刚上新时的选词，主要体现在“竞争范围”的选取上。这个怎么理解呢？比如你在淘宝上搜索“连衣裙 韩版”和“连衣裙 收腰”的时候，你会发现展示的搜索结果区别是很大的。虽然，韩版的衣服一般都是有收腰效果的。但并不意味着你在韩版这个词上有很好权重的时候，在收腰这个词上也有权重。

上面两张图是我在搜索的时候，各自选取的5——8名排位的结果（PC端），我只是举例，具体的你可以自己去搜搜看。这说明什么呢？这说明，“韩版”和“收腰”是两个完全不同的竞争范围。

而随着淘宝在个性化搜索趋势和打散原则的影响下，对于一个宝贝来讲，除非你非常有优势，否则对于“韩版”和“收腰”这种核心的属性词来讲，你只会有一个词是有不错的权重，然后其他的没有权重。

所以，为什么我说产品刚刚上新的时候，选词非常重要呢？因为你相当于是为自己在选择竞争范围，你要看自己的宝贝最核心的优势到底在哪里，然后围绕这个核心优势去选词、写标题。

（2）处理没有权重的滞销商品的时候

店铺当中可能会有滞销商品，滞销商品是影响店铺动销率的核心指标，动销率又会影响店铺的综合质量得分，进而影响搜索排名。所以当店铺中存在滞销商品时，要进行即时的处理，一般处理方法有两种：

如果是市场不需要了的，直接删除链接，包括图片空间中的图片也删除，不需要再上架了；

如果市场还需要，那基本就是基础优化没有做好，对于这样的宝贝，就需要进行标题、首图、详情页的重新优化了。这时候，实际上是通过重新界定核心权重词，重新选取竞争范围，以期可以重新获得新品加权。

（3）原有权重词因为各种原因导致流量下滑的时候

举个例子吧，比如你是卖连衣裙的，在刚开始的时候，你“收腰”这个属性词权重很高，但是后来出现了一个强力的竞争对手，人家产品的优势要比你更明显（这个优势可能是价格优势、款式优势、细节优势等等），所以他的排名和权重上来了，你的排名和权重就下去了。

更悲催的是，你根本找不到解决的方法，比如不能在降价了，不能修改产品细节等等。在这种情况下，你就应该通过选词对标题进行优化，重新开辟一个战场。

2. 为什么你修改标题会导致流量下滑了

首先我在强调一遍，修改标题的行为本身是不影响搜索权重的，当然，这不包括你把原来有权重的关键词给删除的情况，比如你原来“收腰”这个词排名很好，但是你发现了一个搜索人气更高的词，把“收腰”给替代了，那你就悲催了。

那真正影响的是什么呢？是你修改后的数据表现，尤其是点击率的表现。我们举个例子啊，比如你是做女款T恤的，你原本的首图是粉色SKU的：

结果你在优化标题的时候，你发现“黑色”这个关键词的搜索人气各方面数据表现都很好，所以，你就把黑色这个词替换了一个原来的没有权重的词。至少到这一步，你的操作都是没有什么问题的。

但是我们考虑接下来的行为：有消费者搜索“T恤女 黑色”，因为你原本的宝贝基础是很不错的，所以你这个宝贝有了很好的展现机会（出现在了消费者面前）；但是因为消费者搜索的是“黑色”属性，所以他肯定希望看到的是下面的这些宝贝，而不是一款“粉色”的T恤，那么你就没有点击率。给你展现了，却没有点击，不用我说，你也知道接下来的后果是什么吧？

3. 所以，真正的关键词优化姿势应该是这样的

所以真正的关键词优化，说是一件流程非常严谨的工作，其正常步骤如下：

（1）从生意参谋里面选择跟你高度相关的关键词

这个选词途径最好就是从生意参谋里面选，因为有数据在里面，市场功能模块，标准版以上，然后查看行业热词榜，看最近7天的无线端数据，我们比如选择“女士 T恤”这个子类目：

我们在这里随便举例啊，比如你在第一个词当中发现了一个很好的属性词“慵懒”，然后你看你的风格也很符合，所以你想把这个词放到标题当中去。

（2）找到宝贝当中没用的词然后删除

看一下这个宝贝的进店关键词，然后对照标题中的关键词看一下，不能给你带来流量，或者带来很少流量，没有权重的宝贝，可以去掉。

（3）针对权重关键词调整首图

这一步非常关键， 否则很有可能你单独的标题优化行为就是无效的。比如“慵懒”这个词，那你就看一下首图当中的模特姿势、场景等等，能不能体现“慵懒”这种意境，如果不能，就重新做首图。

你按照这样的步骤做了，基本梗就能破了！