魏家东/文

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抖音全球月活5亿用户的消息刚刚在网上炸开花，伴随着越来越多用户的关注，这个7月，抖音正尝试用一种更极致的表达，为喜爱抖音的人们回馈更多对美好的新诠释。事实上，除了人与人之间的关系，当时当刻的一件美好物品，可能更容易引发都市人对美好的即时渴望、冲动。抖音正式推出了@抖音美好生活映像志 的原创艺术内容平台，就是在关注身边可感、可知的“好物”。

@抖音美好生活映像志 都做了什么？

第一、标签式系列表达

在抖音的标签玩法很多，通过一个系列呈现一个主题内容，很多品牌都玩的不错。而针对美好生活这个主题，通过流行到艺术的升华呈现，发现身边的好物，比如“美好生活”就可以是一段接力呈递的非凡生活“时间点”。

因此，在第一季开创性的展映中，抖音便将创作的灵感，直接锁定在见证美好时光最直接的好物——香奈儿J12腕表之上。就这样，跨越12个美好时刻、还原12段香奈儿J12人生的映像志最终封片，并收藏于一个连续12天渐次首映的线上抖音“美好生活展映馆”中。

“抖音美好生活映像志”账号主页

12支视频聚合H5页面

7月12日12点上映第一支抖音短视频，之后每小时一支视频，每一支视频的开端画面都是时间，即具像呈现时间的表盘。抖音和视频创作团队希望用“从时间点进入到时间场”的方式，与用户在时光的运动轨迹中，一起去探寻此时此刻腕表拥有者的美好生活场是什么样子。

第二、顶级视频制作

这个系列的内容每一条视频都是顶级的制作水准，通过时间线做了系列关联，截止目前，@抖音美好生活映像志 已发布9支视频。形如指针的公路、“虚构展”出现过的钟楼、强烈的真假泳池场景等。它们在色调、装饰甚至常识上都嵌入了无处不在的冲突设计。 此外，12支视频都大量应用了抖音用户喜爱的元素，如蒙太奇、运镜等拍摄手法、手机的地板穿越等特技，还有拥有超高人气的网红地标—昊美术馆，以及抖音爆款BGM收割机——88RISING即将发布的最新专辑等。

随着抖音用户规模不断扩大，已经早已不是当初的“音乐短视频”平台的定义了，显然抖音成为年轻人生活场，旅行、美食、运动……无时无刻不抖音，所以此次@抖音美好生活映像志 的推出也恰逢其时。对此，我有两点感受：

1、平台的“流行”中加入“艺术”标签

一个平台快速发展，用户规模增加，从不同区域、年龄到兴趣喜好，也变得多元化，在品牌发展的不同阶段，为产品、品牌赋予更深入的内涵，是一种价值提升，这让我想起2017年某手机品牌与今日美术馆跨界，也为其品牌增加了艺术、设计的标签，这是品牌识别很重要的表达，且让用户感知，并不断增加品牌价值。所以@抖音美好生活映像志 用视频呈现“好物”，是个不错的想法。

2、“好物”品牌的“年轻”表达

很多品牌都在考虑“年轻化”战略，当我们简单定义品牌的用户群是“20-30岁的女性”等标签时，会发现不同时代这个标签下的年轻人喜好差异各不相同，所在媒介、喜爱的内容、所表达的热词……所以各大品牌发现了抖音之后，自然就蜂拥而至，所以才有了腕表与抖音的创意表达，不仅触及更广泛的年轻人群，又通过内容高水平的制作上不失奢侈品大牌的调性，且在主页的“展映”页中一键跳转到品牌官网。“好物”与年轻用户的连接，需要走进年轻人的阵地，用他们的语言、方式，再赋以创意的内容制作，就如同上面的案例一样。

@抖音美好生活映像志 算是抖音的一次关于美好主题的实验，从其用心的内容创作和第一期品牌的引入看，很期待接下来的内容，不知道下一个品牌是谁？此次已上线的内容就已经广受好评。

关于美好生活的表达，对于我们每个人来讲，各有不同，而通过抖音这样的平台，以短视频方式呈现，构造一个个系列连续的内容整体，这样一个有关“好物”的虚拟展馆，从创意上的思维就很跨界，其延展性也很强，或许未来会成为年轻人热爱的IP，或许可以从线上到线下形成发现美好生活的潮文化。

美好可以很萌趣、美好可以很好吃，美好同样也可以很艺术，在传递“文化、城市”之美好的同时，探寻“好物”的方式还有更多，我很会持续关注@抖音美好生活映像志 平台，期待看到更多关于美好表达的实验和探索。