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中小卖家如何去做出能入主搜的短视频

最近因为新书《谁说菜鸟不会电商数据分析》在淘宝天猫等各大平台正式上架,所以一直忙着配合出版社和书店的宣传,更新淘宝技术方面文章的频率越来越低,上一节写了一篇关于短视频的文章,那是一篇我对短视频的一些看法的文章,但是有人说:这有个屁用,我也知道要用心做好,可是怎么做呢?我不知道呀。

因此,这一节,我们重点就来谈谈中小卖家如何去做短视频,这次不谈思路,就谈执行操作。但是,这一篇文章仅适于中小卖家,适合那些完全没有做过短视频,压根不知道短视频如何操作的买家,如果你已经在短视频方面有不错的经验的话,就可以关闭去做自己的事情。

对于中小卖家来说,他们最头疼的是如何拍摄视频?在很多中小卖家心中,要拍好短视频成本是非常高的,难度是非常大的。

其实,这一切都是因为大家没有去做,所以总感觉是非常高大上的玩意,必须要是专业的人员才能做到。当然咯,如果你想拍摄的是像淘宝以前夜操场那样的专业的短视频,那确实需要专业的人员,而且成本肯定也很高,但是对于中小卖家来说,我们暂时不要要求那么严格,我们现在从基础开始,先做如何拍摄出能入主搜的短视频就可以了,

而要做到能如主搜的短视频其实不难。首先,推荐大家一个工具,也是淘宝官方的工具,而且是免费的,这个工具叫淘拍探索版,官方推出“淘拍”,支持用手机拍摄剪辑视频,更有预设脚本、视频拍摄模版免费用,在千年买家工作台就可以找到

中小卖家如何去做出能入主搜的短视频

这个工具非常的适合新手,就好像很多年前,大家要想拍照,需要找专业的摄影师,需要有一台相机,然后还需要去清洗胶片,而现在大家每个人的手机都可以做到,虽然拍摄的照片质量比起专业的相机拍的有很大的差距,但是用于我晒晒朋友圈是足够了的。而淘拍就相当于我们手机的照相机功能。门槛很低,每个人都能用起来。有了这个工具之后,就好比每个现在每个人都有了一个能照相的手机,你要拍摄短视频,打开淘拍就可以拍摄的,你的主图视频,你的短视频都能轻易的通过这个工具拍摄出来,操作也非常简单,就像你那手机拍摄照片一样的简单。

在这个工具里面有一个功能,我很喜欢,就是主图视频里面的视频模板拍摄,这里面有很多的优秀素材模板,就好比我们装修市场的模板一样,当你完全不知道如何拍摄的时候,前期你就可以套用这些素材模板也可以做出很好的效果

中小卖家如何去做出能入主搜的短视频

当然,对于如何去具体拍摄一个好的短视频我这里不做分享,毕竟我主要是运营,不是专业的拍摄,但是对于中小卖家来说,如果你没有拍摄的团队和机构,自己也想学习下如何拍摄的话,这里推荐大家一个学习的入口

中小卖家如何去做出能入主搜的短视频

在淘拍的最下面有一个视频拍摄的指南,从这里点击进去以后,就有很多的优秀拍摄案例,也有很多的拍摄技巧,例如哪个类目的拍摄要注意哪些事项,应该如何拍摄,在这里面都有学习的资料,大家可以根据这些案例去学习和模仿。

另外,在推荐大家关注千牛服务号:无线互动视频  这个服务号(是千牛的,不是微信的),这里面有太多的学习资料和文章。

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有了拍摄工具,学习了一些拍摄技巧,我相信就算是中小卖家也已经能够执行起来了,接下来我重点要谈谈的就是短视频如何才能进入手淘主搜,自从手淘入主搜以后,很多的商家都在咨询我这个问题,我这里也总结了一些经验,虽然还不是很成熟,但是也分享给大家,仅供参考

第一:拍摄出符合主搜规则的短视频

主搜里面的短视频对拍摄有一定的基础质量要求,你要满足这些要求才有机会主搜

1、时长:1分钟以内(建议是9-30秒)

2、画质要求:高清720p以上

3、尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4,目前,建议使用3:4和16:9这两个尺寸的

4、视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5、内容要求:能突出产品卖点,功能,特点为主,需5秒内 进入主体商品介绍,不可以采用图片拼接的方式呈现。

6、视频中不得出现:黑边、三方水印(包括拍摄工具及剪辑工具logo等)、商家LOGO(片头要出现品牌信息,可在视频结尾出现2秒以内,正片中不可以角标、水印等形式出现)、二维码、幻灯片类视频

第二:有不错的数据反馈

当你把视频拍摄好了以后,能不能进入到主搜里面,就好比你把宝贝发布了以后,能不能在买家搜索的时候展现出来是一个道理,他也一定的权重规则,总体上来说,是有不错的数据反馈,主要是指互动的数据,例如,点赞,转发,评论等等。凡是这些数据靠前的,更容易排名靠前

第三:和视频内容有很大的关系

经过了一段时间的测试以后,我发现能不能入主搜的短视频,和你拍摄的内容有很大的关系,那些重点围绕该单品的卖点介绍的视频,以及那些像教程类似的视频(例如化妆教程,钓鱼线缠线的教程),对产品测评的视频,功能展示的视频,服装类目的搭配建议等视频更容易入主搜,因此,你要尽可能的拍摄这些类型的视频

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