本报告是艾瑞咨询根据2018年度中国大陆高端腕表市场动态编制的消费研究类报告，旨在向营销从业者、消费者与其他读者传递高端腕表营销与传播之价值，为营销传播活动的开展提供一定参照。报告由三部分组成：首先通过奢侈品消费的宏观背景、高端腕表的市场规模和品牌格局梳理当前的高端腕表消费环境；进而基于消费者调研展开对消费者的人口统计学分布与决策的分析；最终结合理论模型与实际营销传播活动，提出有关营销传播的部分启示。

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