【TechWeb报道】3月30日消息，据《福布斯》杂志报道，尽管腾讯在支付服务市场上的份额落后于支付宝，但分析师表示，随着电子钱包继续取代银行卡成为智能手机用户最喜欢的支付方式，腾讯更有可能实现移动支付业务快速增长。

为了争夺中国数万亿元的移动支付市场，中国互联网巨头阿里巴巴和腾讯已展开激烈竞争。目前，这场竞争已达到一个临界点，有迹象表明，腾讯已开始领先。

腾讯比阿里巴巴晚几年进入移动支付市场，但它一直在稳步削弱其竞争对手的领先地位。腾讯有望在中国万亿元支付市场上打败阿里。

微信捆绑电子支付功能

腾讯在移动支付领域的成功，很大程度上归功于其广受欢迎的即时通讯应用微信，微信每月拥有10亿用户。

通过将在线购物和电子支付等功能整合到微信中，普通用户平均每天在微信平台上发信息和阅读新闻的时间超过一个小时。该公司几乎没给人们提供离开该平台去获得其他服务的理由。

北京的咨询公司艾瑞咨询（iResearch）分析师张宇（Zhang Yu，音译）估计，80％的微信用户曾尝试过该应用中的支付服务-财付通。

腾讯高管在上周发布的第四季度财报中表示，目前，财付通的活跃用户数比支付宝的4.5亿还多。

上海咨询公司KapronAsia的创始人Zennon Kapron表示：“支付宝所面临的挑战，始终是与消费者的联系。一般来说，作为一个中国消费者，你会经常使用微信，而应用内的支付功能对于人们来说更加普遍和正常。”

这导致腾讯在移动支付领域的市场份额迅速增长。2017年第三季度，中国移动支付市场同比增长28%，至4.7万亿美元，其中阿里巴巴占据53%的市场份额。

总部位于北京的咨询公司易观国际（Analysys International）的数据显示，财付通以40％的市场份额紧随其后。这对支付宝来说是戏剧性的倒退，因为早在2014年支付宝就占据了70%的市场份额。

然而，阿里巴巴并非没有自己的优势。

阿里巴巴在旗下金融服务公司蚂蚁金服的帮助下，已与餐馆和零售连锁店（如银泰和苏宁）建立了合作关系，而支付宝自然而然就成为银泰和苏宁用户的首选付款方式。这有助于该公司通过增加交易量来弥补用户数量上的不足，因为消费者会在买衣服、点餐或是采购电子产品时进行更大额的支付。

与此同时，据iResearch的张宇（Zhang Yu，音译）表示，诸如便利店等小型商店广泛使用财付通，因为它的商户注册过程往往更快。

不过，两家公司都争相与大牌零售商建立合作关系。最近，沃尔玛在中国市场放弃支付宝，转而采用微信支付。

阿里巴巴和蚂蚁金服正大举投资以夺回失地。从去年12月开始，支付宝为市场营销预留了10亿元。消费者只要使用支付宝支付，就可以获得高达十几元的现金返还奖励，这可能会诱使购物者更频繁地使用支付宝。

腾讯的支付服务潜力更大

但支付宝能做的也只有这么多了。随着数字支付平台在北京和上海等大城市随处可见，其未来业务的增长将来自偏远地区。但分析人士表示，腾讯正在设法吸引新用户。这主要是因为中国大城市以外的用户更不愿意离开微信去下载支付宝。

虽然阿里巴巴控制着中国80%的电子商务市场，但与较发达地区的居民不同，大城市以外的居民不经常使用阿里巴巴的网上商城，也不会将支付宝作为默认支付方式。

咨询公司Pacific Epoch的高级分析师Steven Zhu表示，在网上购物不那么普遍的情况下，居民可以把微信作为聊天和日常购物的一站式平台。

Steven Zhu 表示：“与支付宝相比，腾讯将拥有更大的增长潜力，而支付宝实际上只是在与电子商务一起扩张。在谈到中国市场的未来趋势时，优势会向微信倾斜。”

腾讯面临利润压力

但对腾讯来说，这并不都是好消息。为了吸引用户的注意力，该公司别无选择，只能跟上支付宝的营销支出。

高管们在上周的财报电话会议上表示，加上其他内容和技术方面的投资，将对腾讯的利润率造成压力。这一提醒让腾讯股价下跌了4.8%。

然而，投入也是有回报的。通过吸引用户使用各自的支付服务，阿里巴巴和腾讯可以获得更多的财务数据，并据此评估公司的信用价值。

这些举措为推出更多类似的在线贷款和保险服务铺平了道路，这些公司的算法通过挖掘数据和信用记录，为用户提供量身定制的金融产品。（小狐狸）