3月29日艾媒网获悉，盛大游戏宣布自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标识。今后，盛趣游戏将作为公司新的品牌主体，对外开展经营活动。

　　盛大游戏称，此举是为了紧跟新时代，更好地体现“科技赋能文化”的新文化产业定位。

　　此次启用新的品牌和标识，盛趣游戏不仅继承了盛大游戏深耕游戏产业20年积累的研发与运营底蕴，还将在保持行业地位的同时，持续探索极限科技，为用户带来更为极致的互动体验。

　　新品牌名强调的是“趣”字，代表着公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景。

　　世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶表示，盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司，而是一家科技文化企业。盛趣游戏立足“科技赋能文化”的全新定位，探索极限科技，构建新文化产业的绿色生态，把优秀的中国文化带向全球。

　　值得注意的是，现在的盛大游戏，与陈天桥创办的盛大网络实际上并无股权联系。

　　在陈天桥2014年清仓盛大游戏股份后，允许盛大游戏继续使用“盛大游戏”“Shanda Games”等相关商标，直至2019年3月。为此，盛大游戏需要支付每年100万元的授权费用。

　　1999年，当国内游戏业还处于“婴儿期”时，陈天桥在当年创立了盛大游戏，先后推出《热血传奇》、《传奇世界》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想14》等70多款经典网络游戏，注册用户超过21亿，一度成为国内最大的网络游戏运营商。从2001年运营《热血传奇》，开创中国网络游戏时代开始，盛趣游戏一直扮演着中国游戏产业开创者与变革者的角色。

　　2009年，盛大游戏在纳斯达克拆分上市，成为当年美国规模最大的IPO案。这也让30岁出头的陈天桥登顶“中国首富”。

　　五年后，盛大游戏宣布从纳斯达克退市，开始吹响进入中国本土资本市场的号角。直至今年2月20日，盛大游戏注入世纪华通的重大资产重组获得证监会有条件通过，这意味着盛大游戏已敲开国内资本市场的大门，回归A股市场在即。

　　据了解，现在的盛大游戏实际由世纪华通控股。2018年9月，来自浙江的汽配厂商世纪华通（002602）发布公告称，拟发行股份及支付现金的方式购买其合计持有的盛跃网络100%股权，交易价格为298亿元。

　　而盛跃网络即是盛大游戏的运营主体公司，继承了原美国纳斯达克上市公司Shanda Games Limited（盛大游戏有限公司）的网络游戏业务、主要经营性资产与核心经营团队。

　　另外，进入移动游戏时代之后，盛趣游戏先后成功发行代理游戏《扩散性百万亚瑟王》与推出自研游戏《热血传奇手机版》、《传奇世界手游》、《龙之谷手游》、《神无月》、《光明勇士》等现象级作品。

　　艾媒咨询分析师认为，游戏产业是文化产业中的重要组成部分，也是全球最容易共通的文化服务产品，具有很强的海外拓展能力;手机游戏出海不仅可以拓宽游戏厂商的盈利渠道，而且可作为中国文化对外输出的快捷路径，手机游戏可通过在游戏场景和人物等符号的设置中添加中国文化特色元素，达到潜移默化的传播效果。手机游戏出海竞争激烈，游戏厂商的研发能力显得尤为重要，挖掘传统文化，实施精品战略，将成为游戏厂商拓展海外市场主要的手段和目标。