近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国在线直播行业研究报告》，对2018年在线直播行业的发展概况进行了总结，并预测了2019年该行业的发展。

　　2018年“直播+”模式持续发力，新玩家不断入场

　　报告显示，随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性。

　　2018年，“直播+”模式如直播+公益、直播+电商、直播+音乐、直播+电竞等持续发力，以直播为中心而覆盖的行业生态发展良好。艾媒咨询分析师认为，在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

　　此外，2018年，在线直播行业涌现了不少新玩家，诸如快手开放全民直播，延续亲民路线；抖音企图打造精品直播，通过提高主播准入门槛主打优质内容；西瓜视频平台上线游戏直播版块等。

　　但报告还指出，在线直播行业也处在“行业洗牌”期，有部分头部直播平台相继出现了经营问题，如熊猫直播陷资金链断裂、并购疑云，全民直播出现欠薪、公司倒闭风波，网易薄荷直播宣布停服等。

　　对此，分析师认为，经历了“千播大战”抢占流量市场的时期，行业的用户红利逐渐消退，行业风口过后，原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显，加之官方监管高压，许多中小平台被淘汰出局。但分析师建议，在此种形势下，新入场的玩家必须重新寻求市场定位，挖掘垂直领域潜力。

　　2019在线直播用户或达5.01亿人，YY、斗鱼PC端活跃用户排名领先

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人，同比增长了14.6%，预计到2019年，用户规模有望达到5.01亿人，增长速度开始放缓。

　　艾媒咨询分析师认为，直播行业开始降温，市场发展逐渐回归理性。这意味着市场对直播平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

　　其中，数据显示，截至2018年第四季度，在众多直播平台里，YY直播、斗鱼直播的PC端日均活跃用户排名领先，日均活跃用户量分别为510.69万人、508.47万人。其次是熊猫直播，日均活跃用户量为494.59万人。

　　在游戏内容直播平台中，虎牙直播与斗鱼直播成了“C位”争夺的重点，移动端月活跃用户数极大领先了其他游戏类直播平台，分别为1690.9万人以及1559.9万人。

　　而在娱乐类直播中，花椒直播以移动端月活跃用户量2392.6万人强势领先其他直播平台，其次是YY直播，为1623.1万人。　值得注意的是，处于二三线的娱乐类直播平台的竞争则异常激烈，如映客直播、一直播、NOW直播、咪咕直播、酷狗直播等平台。

　　直播平台内容参差不一，行业面临高压监管

　　2018年，国内的直播平台的低门槛设置使得平台出现大量“低俗”内容，这促使了相关监管部门通过出台条例、约谈负责人、查封平台、封停主播账号等措施加强对其的监管力度。

　　2018年2月，国家新闻出版广电总局要求清理整顿网络直播答题活动，“天佑”等网络主播被纳入黑名单；随后3月，全国“扫黄打非”办公室约谈YY直播、斗鱼直播等数家平台负责人，明确了监管要求；11月，北京市公安局称“净网2018”第三季度专项整治活动关闭了违规直播间53万间，封停违规账号80余万个。

　　艾媒咨询分析师认为，面对行业的高压监管，这不仅可以倒逼头部平台自清自查，促进直播平台建立正规化机制，形成行业内容规范，还可以警醒部分中小违规平台退出市场，不断净化行业环境。

　　数据显示，在用户对政府监管直播平台的态度调查中，有超过八成的用户表示支持政府对直播平台的监管措施。而用户对政府监管效果的满意度调查中， 超半用户对政府的监管措施表示满意，但也有部分网民认为政府的监管力度还需要加强。

　　艾媒咨询分析师认为，模式粗糙和品质低俗的直播内容对用户造成了严重负面影响，政府的外力监管有利于净化行业环境，提升用户体验。然而，虽然政府对违规违法直播平台的整改目前已初具成效，但由于受直播行业商业模式、内容创新、准入门槛等局限，低质内容仍是平台吸引流量的重要途径，直播内容还需进一步规范。

　　值得注意的是，在用户对直播行业的前景看法调查中，有超七成用户表示看好在线直播行业的发展前景。对此，分析师表示，直播行业的流量规模和商业变现能力较受用户认可。

　　对于在线直播行业的未来发展，艾媒咨询分析师认为，随着政府相关部门陆续出台监管条例，加强监管力度，输出低质内容的部分中小平台将被淘汰出局；而中上游平台也将加强自清自查，推动直播平台建立行业内容规范，进一步提高主播门槛，使得直播走向专业化。

　　此外，随着直播市场规模增长速度变缓，流量红利消失，直播行业步入成熟期，平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺，升级平台技术、创新服务内容，拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。