随着社会消费水平的不断升级变化，春节假期对于国人的意义也在慢慢发生变化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，国人在春节的活动安排日趋多样化，近八成的网民表示与家人团聚最重要。其中，80后对家人团聚的重视程度最高，游子异地打拼，与家人团聚成为人们春节最重要的意义。此外，外出度假，自我增值，加班，相亲，参加志愿活动等也成为春节的主要活动之一。另外，年货概念随着社会观念变化而日益泛化，但传统的年俗意义仍最受重视，在新年的传统活动中，国人对年夜饭的重视度最高，占比57.6%。此外，贴年红、大扫除、看春晚、拜年等依然被认为是春节必做活动。艾媒咨询分析师认为，过年的实质是一种文化，而年味的呈现需要载体，年夜饭、贴年红等活动正是年味的载体。此外，在跨境电商快速发展和国民消费能力升级的驱动下，“洋年货”以质优、品类丰富等原因，渐成国人的新喜好。(《2019年中国网民年货购买行为调查》完整高清PDF版共50页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　With the improvement of people's consumption level,the significance of the Spring Festival holiday for the Chinese people is slowly changing.According to iiMedia Research,the activities of Chinese people in the Spring Festival are increasingly diversified.Nearly 80%of netizens said that it is most important to reunite with their families.Among them,because the generation after 80s wander in different places,family reunion became the most important significance of the Spring Festival.In addition,going out on vacation,self-improvement,overtime,blind date,volunteering,etc.have also become one of the main activities of the Spring Festival.In addition,the concept of new year goods has become more and more generalized with the change of social concept,but the traditional meaning of traditional Chinese is still the most valued.In the traditional activities of the New Year,the Chinese people pay the highest attention to the New Year's dinner,accounting for 57.6%.In addition,stick red couplet,cleaning,watch the Spring Festival Gala,New Year's greetings,etc.are still considered to be the must-do activities of the Spring Festival.iiMedia Research analysts believe that the essence of the New Year is a culture,and the presentation of the Spring Festival atmosphere requires a carrier.The activities such as sticking red couplet and New Year's Eve dinner are the carriers of the annual taste.In addition,driven by the rapid development of cross-border e-commerce and the upgrading of national consumption power,do Spring Festival shopping overseas has gradually become a new favorite way of Chinese people due to its high quality and rich variety.("iiMedia Report|2019 China Netizen New Year Purchase Behavior Survey"full HD PDF version has 50 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　春节主要活动以和家人团聚最重要

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，春节的活动安排，有77.8%的受访者认为和家人团聚最重要，54.5%的受访者会安排与朋友聚会，44.4%的受访者会安排探亲。此外，外出度假，自我增值，加班，相亲，参加志愿活动等也是春节的主要活动之一。其中，80后对家人团聚的重视程度最高，或与80后多在异地工作，只能于春节期间与家人团聚有关。　

　　年夜饭成为最能承载年味的新年活动

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在新年的传统活动中，网民对年夜饭的重视度最高，占比57.6%。此外，贴年红、大扫除、看春晚、拜年等依然被认为是春节必做活动。艾媒咨询分析师认为，过年的实质是一种文化，而年味的呈现需要载体，年夜饭、贴年红等活动正是年味的载体。

　　休闲零食成最受欢迎年货品类

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在传统年货品类中，超半数受访者认为休闲零食是最必不可少的，占比53.3%，其次是水果生鲜和酒水饮料，分别占比34.6%和30.4%。

　　需求型消费为年货的主要消费动机

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在新年期间消费动机以年货需求型消费为主，占比51.8%。其次，奖励型消费占比39.3%，受访者表示，新年期间会进行旅游或添置新衣物高价格的数码产品等。此外，关爱亲人和朋友型消费占25.6%，期盼未来生活型消费占比25.8%，17.5%属于维护关系型消费。

　　实用型年货最受网友欢迎

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，38.5%的受访者在选购年货时认为“实用才是王道”，20.2%的受访者表示会参考别人的购物清单，18.3%的人表示会“送人之未曾送”，认为特别才是最重要，此外9.7%的受访者认为“包装一定要好看”。

　　大型超市为置办年货最受欢迎后台

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，自家做年货成为小众选择，绝大多数家庭选择在商家处进行置办行为。其中大型综合超市和购物网站为最受欢迎的场所，68.5%的受访者表示会选择大型综合超市购买年货，56.8%的受访者表示会选择购物网站购买年货。

　　新年限量单品具有一定吸引力

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，过半受访者愿意购买商家推出的新年限量单品，且有三成表示“逢出必买”，说明新年限量商品具有一定的吸引力。除此之外，17.5%的受访者持观望态度，视商品而定。

　　华中年货领域消费最高西南最注重奖励型消费

iiMedia Research（艾媒咨询）显示，春节期间的消费，华中地区年货需求型消费者占比逾七成，华东华南地区也是以年货需求型消费为主，分别占比64.0%和59.0%。此外，西南地区最注重奖励型消费，占比63.0%。

　　华北地区最多购买营养保健类年货

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在年货选购的品类上，华北地区最多购买营养保健类商品，有45.2%的受访者表示会选购营养保健类商品，其次是海鲜干货类和美容彩妆类商品，分别占比36.1%和27.1%

　　西南地区最多购买水果生鲜类年货

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在年货选购的品类上，西南地区选购最多的品类是水果生鲜，有63.0%的受访者表示会选购此类商品，其次有56.0%的受访者表示会选购海休闲零食类年货，50.0%的受访者表示会选购海鲜干货类年货。

　　逾五成网民选购“洋年货”

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在线上购买年货的网民中，会选购“洋年货”的占比为55.6%，而表示不会选购“洋年货”的网民比例为44.4%。

　　“洋”物中最爱营养保健品

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，最受欢迎的洋年货品类主要是营养保健、休闲零食、海鲜干货，此外，服饰鞋包、水果生鲜、酒水饮料和美妆美容也颇受网民喜爱。

　　美国产品最受青睐法国产品满意度最高

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，最受青睐的“洋年货”产地是美国，占比53.8%，其次是法国和港澳地区，分别占比41.9%和32.4%。而“洋年货”产地的满意度最高的法国，占比36.0%，其次是英国和日本，分别占比28.1%和25.4%。

　　广东人的年货为“面子”，也为养生

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，在广东人的年货购置上，美妆关注度最高。其次，广东人在收纳领域的支出也占主要地位，或与接近年关的大扫除活动引起家庭收纳用具交易量的增加相关。此外，广东人对身体保养的细节方面要求也越来越高,不仅限于养生,运动也成为了主要支出领域。另外，民以食为天，广东人在美食领域的支出也占较大比例。

　　2019年年货购买情况总结与趋势

　　关于艾媒咨询

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