春节将至，中国又将掀起一股“旅游热”。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2018-2019中国出境游产业剖析及用户画像深度研究报告》，专门从出境游的视角去分析中国目前出境游的发展现状，以及对出境游的主要群体进行了画像解读。

　　2018年中国出境游达7000万人次

　　交易规模破万亿元

　　在线旅游是指通过线上的方式为旅行者提供旅游相关信息、产品和服务的行业，主要包括了在线机票预订、在线酒店预订、在线度假预订（跟团游&自助游）和其他旅游产品和服务（如接送机服务、保险、WIFI等）。

　　艾媒咨询报告指出，中国目前的出境游产业链已基本完善，从机票、景点、酒店、餐饮等上游资源，到出境旅行社，再到消费者皆已发成成熟，形成稳定的商业模式。

　　数据显示，2018年，中国的出境游人次保持较快增长，截至2018年上半年，出境游群体达到7131万人次，与2017年同期的6203万人次相比增长了15.0％。

　　此外，中国出境游市场的交易规模也在稳步增长中。数据显示，2018年中国在线出境游市场的交易规模突破了万元大关，达到11345亿元，同比增长了27.0%。

　　对于出境游市场持续火爆的原因，艾媒咨询分析师表示，这是由多重因素推动的结果。近年来，国民的人均收入获得了持续增长，这为出境游奠定的首要的物质条件。而随着外国签证政策的不断放宽、国际航班航线陆续开通、交通联运覆盖的城市增多以及消费者获得在线旅游的信息更加便利，出境游不再像以往那样困难。此外，多出国旅游还能丰富自己的海外经历，种种因素结合在一起，极大吸引了消费者选择出境游。

　　旅游市场的持续繁荣也吸引了资本市场的看好。2018年5月，智慧文旅建设运营专家卓锐科技宣布完成亿元级B轮融资；同年11月，国内出境旅游运营商凤凰旅游集团宣布获得7亿C轮融资；同期，在线旅游服务平台同程艺龙在香港成功上市。

　　携程平台活跃人数最高

　　同程旅行言值最高

　　报告显示，在诸多在线旅游服务平台中，携程网的月度活跃人数最高。艾媒北极星（bjx.iimedia.cn）数据显示，截至2018年11月，携程客户端的月活人数达6620万人。携程2018年半年报显示，携程旗下的航空售票、酒店预订是收入的主要来源，占比分别为42.1%、37.7%。艾媒咨询咨询分析师表示，携程成功打造了“大交通+住宿的出境游一站式平台”，便利的服务获得了大众的认可。

　　　其次是去哪儿网（3961.6万人）、同程旅游（1388.6万人），而飞猪旅行、马蜂窝、途牛和艺龙旅游的月活较低。

　　然而，虽然携程的月活数比其他平台都要高，但它的言值却不高。根据艾媒舆情系统（yq.iimedia.cn）监测，从2018年12月1日到12月21日，携程与途牛在全网的热度最高，但言值指数却一直低于45，这表明网民对其的态度偏向负面。分析师表示，这与携程此前频频曝出的“乱用大数据杀熟”“退改签高额收费”“虚假订房”等负面新闻有关。

　　根据报告，同城旅行的言值最高，高于50，其次是飞猪旅行、去哪儿网，言值指数徘徊在40左右。

　　报告表示，言值是可观实时反映网友对时间、人物、品牌的评论态度，数值范围0-100；50以上时正向言值越多数值越大。言论偏负面时数值常低于45。而网络热度指数则是基于互联网海量信息基础上，提取与指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对所提取阅读量、评论量、点赞转发量等进行标准化计算后得出的指数。

　　新一线城市成对出境游新客群贡献最大

　　80、90后成出境游主力军

　　报告还对出境游的消费者群体进行分析，其中，从出境游游客的居住城市来看，2018年来自一线城市 （北上广深）的游客最多，占比达48.6%；其次是二线城市（部分省会城市），占比为41.6%。

　　值得注意的是，报告指出，随着新一线城市的发展，其出境游市场活跃度有了很大的提升。数据显示，新一线城市的出境游需求在2018年有了大幅增长，包括西安、成都、长沙、武汉、宁波、天津、南京等在内的城市的出境游需求涨幅均超过200%。艾媒咨询分析师认为，这展现出出境游还有巨大的市场潜力。

　　在出境游群体的性别、年龄分布中，2018上半年，男性、女性游客的比重相差不大，但80后、90后则成为了中国出境游的主力军，比重合计约为50%；此外，70后的也比较热爱出境游，占比为15.4%。

　　出境游目的地选择方面，报告显示，2018年第一季度有八成的游客选择亚洲作为出境游目的地，其次是欧洲，占比为9.0%。而在出境游方式的选择上，跟团游和自由行更获得游客的青睐，比重分别为44%、42%；另外，定制游、私家团等方式因省心省力、自由度高等优势也获得部分游客的喜欢。

　　新春将至，你打算怎么过啊？