从2007年第一部iPhone到现在，11年时间苹果一共推出了21款手机，也正是通过这些努力，他们才最终成为了行业的领军者。

　　根据iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》显示，2018年第三季度，华为手机的全球出货量已经超越iPhone手机，市场份额同比上涨是iPhone的32倍。不得不说，随着国产智能手机的崛起，手机行业竞争越来越激烈，苹果也是受到了不小的冲击。

　　虽然中国手机出货量以国产品牌为主，国产品牌的使用群体也在增加，但从市场存量来看，iPhone在中国仍处在头部地位。艾媒北极星（bjx.iimedia.cn）数据显示，在2018年中国智能手机国内存量市场份额分布中，iPhone的市场存量最大，比重为28.9%，其次才是华为（17.1%）、OPPO（14.4%）、vivo（12.3%）和小米（11.4%）这四个国产手机品牌。

　　iPhone历年销量累计已超15亿部

　　在智能手机发展的11年当中，消费者们经历了一个苹果王朝的发展。苹果手机以不断创新的能力，每年都在销售着数万乃至上亿部手机，而且价格也在不断上涨。

　　2012年是iPhone的一个转折点，因为销量开始破亿达到了1.2505亿部。2017年2.1676亿部，至于2018年预计销量不超2亿部（截至10月份前今年整个iPhone销量是1.4亿部）。粗略算下来，这11年来苹果一共卖出了超过15亿部iPhone。

　　由以上数据，我们可以清楚的看到，苹果这一路走来，iPhone在全球的销量到底是怎么样的，也可以看看他们是有多么依赖这个业务。

　　值得注意的是，从2015年开始，iPhone的销量就已经开始进入下滑期了，出现这个情况，跟苹果升级策略有很大的关系，比如iPhone 6S、7、8系列这三代机型，在外形设计上，都没有跳出之前iPhone 6的影子，以至于更新上过于小打小闹，让用户购买兴趣大大降低。

　　从2017年开始，苹果终于做出了调整，既然iPhone销量不能有爆发式的增长，他们选择向万元价格段挺进，这样通过提高利润来弥补销量的下滑，当然进攻更高端市场，也是国产手机对其原有5000-6000元市场产生了实质性的冲击。

　　iPhone用户机型仍然以6系列为主

　　苹果发布的这21款iPhone中，真正最热销的机型，其实还是iPhone 6，这是历代iPhone中，销量最强的机型，后续新机想要追上它的成绩，恐怕相当的困难。

　　根据iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2018中国智能手机市场竞争态势与用户行为数据监测报告》指出，从2018年iPhone用户使用机型分布来看，iPhone6占比最高，达17.7，其次为iPhone 6s plus、iPhone 6 plus。可见，iPhone用户机型仍然以6系列为主。

　　2014年苹果首次顺应了市场的需求，加入了大屏手机的队伍中，4.7寸和5.5寸屏幕组合，让这款手机一经上市就买断货，其中国人对这款手机最青睐。截至2017年iPhone 6、6 Plus总销量已经超过2.224亿部，遥遥领先其它机型。

　　iPhone X拉开新的序幕

　　这是苹果向iPhone过去10年致敬的一款机型，比如iPhone X采用了全面屏设计，还摒弃了Touch ID指纹识别（用3D人脸识别功能取代），可以说这是iPhone有史以来最具科技感的机型，不过其售价也是当时售价最高的iPhone，距离突破万元只有一步之遥。它的诞生也宣告了苹果的态度，全面向全面屏设计转型，最终的目标是，带来屏占比100%的iPhone。

　　作为未来10年iPhone发展的新开端，iPhone X另外一个重要意义，就是凸显了苹果在iPhone上的重大策略调整，随着智能手机市场竞争越来越激烈，国产智能手机崛起，对他们传统覆盖的5000-6000元价格段产生了强大的冲击，所以苹果决定转型，具体来说就是，让iPhone卖的更贵，比如跨入万元价位，这样用高利润来抵消销量的缩减。