新消费群体和消费需求推动中国零售业开启新的零售阶段。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国移动电商用户规模达5.1亿人，2019年预计将增长至5.5亿人，拥有庞大的消费潜力。因此，传统零售企业特别注重提升其数字化转型能力，电商企业也为争夺用户布局和打造高端生鲜、无人零售、社区零售等新的消费场景。（《2018年中国零售行业深度市场调查及投资决策报告》完整高清PDF版共82页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　With the promotion of consumption structure brought by the emergence of new consumer groups and demand,the Chinese retail industry has entered a new stage of online and offline integration.On the one hand,traditional retail enterprises focus on improving their digital capabilities and creating new retail business model;on the other hand,with the end of the traffic bonus era,e-commerce growth is facing bottlenecks.According to iiMedia Research,the number of mobile e-commerce users reached 510 million in 2018 and it is expected to grow to 550 million in 2019,which growth rate is decreasing year by year.Taking advantage of technologies,capital and logistics,Alibaba,Tencent and JD.com are accelerating the offline layout to seek new breakthroughs,they create new consumption scenarios which focus on fresh food and unmanned retail.（"iiMedia Report|2018 China Retail Industry Market Research And Business Investment Decision Report"full HD PDF version has 82 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.）

　　以下为报告节选内容：

　　零售业走向线上线下融合的新零售阶段

　　政策：行业政策有利于零售业转型升级

　　经济：居民的可支配收入不断提高

　　社会：消费者需求转变，新消费群体兴起

　　科技：技术变革促进零售业转型

　　传统及网络零售业持续融合发展

　　随着互联网特别是移动互联网普及率的提高，中国网购用户的规模不断扩大，2013年-2017年，中国社会消费品零售总额、网络零售总额不断增长，传统零售业和网络零售业持续融合发展。

　　移动电商迅速发展

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年移动端交易额将达5.7万亿元，比2013年的交易额增长近21倍。

　　预计2019年中国移动电商用户将达5.5亿人

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年移动电商用户规模将达5.1亿人，增长8.2%，2019年预计增长至5.5亿人，增长率方面则逐年下降，移动电商市场趋于饱和，呈平稳发展。

　　中国传统零售主要上市企业经营业态

　　传统零售企业中华润万家网络口碑最好

　　传统零售企业转型探索

　　百货零售实施线上线下一体化融合战略

　　中国主要电商平台一览

　　2018上半年B2C电商头部平台优势继续稳固

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018上半年天猫及京东占据83.8%的B2C电商平台市场份额，领先优势继续稳固。而唯品会及苏宁易购也分别以5.7%及3.7%的份额占比继续稳定在第二梯队。

　　天猫、唯品会用户以女性为主

　　天猫、京东、唯品会用户中以年轻用户为主

　　京东用户收入较高

　　艾媒北极星监测数据显示，天猫、唯品会和京东用户收入多元化，其中，天猫3k以下收入用户数量最多，占比30.30%，京东5k-10k收入用户数量最多，占比30.15%，唯品会3K-5k收入用户数量最多，占比33.18%。

　　广东地区网络舆论最为关注天猫、京东和唯品会

　　腾讯：以社交平台为依托，打造共享式生态效应

　　多业态扩张，阿里零售转型全面布局

　　京东实施无界零售战略

　　京东用户画像

　　艾媒北极星监测数据显示，2018年10月京东用户，男性占比较高，为58.49%，用户普遍年轻化，24岁及以下用户占38.48%，35岁以下用户占82.04%。用户群体收入多元化，其中5k-10k收入用户占比最多，达30.15%。

　　国美：实施“家·生活”战略，打造共享零售模式

　　国美用户画像

　　2018中国零售业新商业模式探索盘点

　　“线下+线上+物流”典型案例：华润万家

　　跨界经营典型案例：盒马鲜生

　　沪皖粤等地网络舆论较关注盒马鲜生

　　无人零售发展模式获资本青睐

　　中国中年男性网民最关注无人零售相关话题

　　关于艾媒咨询

　　iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过500份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL使用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

　　基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”，艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系，可视化还原“数据真相”，实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察，提升品牌的行业竞争和影响力。