“她经济”火热，其所带来的消费增长已让品牌无法忽视，其中口红等彩妆产品唱起主角。面对越来越舍得为自己投资、对美丽精致有更高追求的消费者们，什么样的口红产品最能打动她们？
艾媒金榜(iiMedia Ranking)权威发布了《2018圣诞节·口红品牌排行榜TOP10》榜单，艾媒金榜排名采用艾媒独有的iiMeval评价模型，结合品牌实力评价、产品市场认可度、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合评价与排名。迪奥、魅可、圣罗兰、兰蔻、汤姆.福特、香奈儿、纪梵希、美宝莲、阿玛尼、巴黎欧莱雅凭借综合实力成功上榜。
大牌口红人气最高
迪奥、魅可、圣罗兰包揽前三
“颜值消费”来临，化妆品牌攻池掠地。在口红细分领域，大牌口红凭借高口碑、高人气、高性价比，展现出巨大的市场潜力。据艾媒金榜榜单显示，迪奥、魅可、圣罗兰三大品牌齐齐上榜，分别位列榜单前三。
从品牌上榜情况可见，大品牌依旧备受消费者的青睐。迪奥一直是华丽与高雅的代名词，在我国的品牌形象很好，知名度也高，其推出的彩妆产品备受追崇。魅可作为性价比之王，经典的子弹头造型口红常年爆款。其注重口红专业性，色号丰富，在大牌口红里性价比较高，价格比较实惠，在国内非常流行。圣罗兰是名副其实的唇膏大户，在中国口碑较高，无论是圆管还是方管，显色效果都非常地不错，价格适中。
“双旦”营销战开启
各大品牌推出圣诞限定版套装
在口红市场，品牌与营销依旧十分关键。营销推广对于品牌的塑造是维持竞争格局或打破竞争格局的关键维度之一。圣诞将至，“双旦”营销大战也已经开启。迪奥、魅可、圣罗兰、纪梵希、兰蔻、阿玛尼等品牌纷纷推出了圣诞限量版口红套装。
迪奥推出了2018星空口红套装，限量版口红套装有四个颜色，代表四个祝福，色号分别是正宫红滋润版999、微笑红滋润版080、772哑光豆沙棕、434烛光吃土色。圣罗兰推出了首款限量黑金诱惑系列，经典纯口红带来全新时尚演绎，六款YSL经典唇色，色调纯粹，色泽明亮。纪梵希推出了2018年圣诞系列Rose Gold，包括了四宫格散粉，唇膏和金色高光。今年兰蔻的圣诞限量款一共10件明星产品，主打限定口红，高光，彩妆综合盘，睫毛膏等。MAC也推出圣诞限定唇膏10支套装。
不得不说，口红唯美包装、宣传策略新颖和产品特色本身组合在一起，让女生毫无抵抗力，心甘情愿地剁手。
国际品牌雄霸市场
法国品牌前十中独占六席
当前，从美妆个户市场来看，国际品牌依然雄霸市场。据艾媒金榜榜单显示，口红品牌排行榜前十的均为国际品牌，并且法国品牌独占前十中六席。其中，迪奥、圣罗兰、兰蔻、香奈儿、纪梵希、巴黎欧莱雅六大法系品牌分别位列榜单第一、三、四、六、七、十名。
事实上，国内化妆品品牌起步比较晚，我国化妆品市场一直由外资企业主导。凭借在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量等优势，国际品牌在中国市场赢得了极大的市场份额。而在外资品牌当道的市场中，国产品牌如何取得一席之地，这成为业内探讨的焦点。
艾媒咨询分析师认为，相对于国际品牌而言，我国本土品牌市场份额仍然很低，未来还有较大提高空间。随着行业的不断发展，本土品牌将会逐步崛起，形成自己独特的竞争力，通过加大市场营销与广告投入，不断提高自身的品牌知名度和市场占有率。值得一提的是，目前市场的销售渠道、营销模式、品牌建设等方面正在发生着重大变革，这也给本土品牌带来了新的机遇。
