2018年11月19日，易观发布了《中国电商品牌化数字分析2018》的专题分析。近年来，一些电商或互联网企业深度参与设计、制造、品控、营销、售后服务等环节，建设满足消费者需求的自有品牌，在零售市场形成一股新兴的品牌力量。本报告给出电商品牌化的具体定义，从消费侧和供给侧两端分析其发展的起因和优势，并且通过案例分析目前电商品牌的玩法，并指出其发展应对标扩展到更广泛的品牌零售市场，最后分析了未来电商品牌化发展中会遇到的问题与困境。

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