今年以来，三起上市公司收购微信公众号平台均宣布“告吹”。昨日，停牌115天后，骅威文化公告终止拟以15亿元收购主营微信公众号等移动互联网营销的旭航网络，并宣布11月22日复牌。昨晚，骅威文化再发公告，宣布控股股东及一致行动人拟转让其所持8.76%的股份，并实现控制权的转让。

　　时隔115天复牌并转让控制权

　　今年6月5日，骅威文化停牌拟收购曼荼罗影视，3个月后宣布收购对象更换为旭航网络，但收购最终仍未能推进。对于此次终止收购的原因，骅威文化在公告中解释称，由于资本市场环境发生重要变化，目前的客观条件不利于继续本次发行股份及支付现金收购交易。

　　根据此前披露的收购预案，骅威文化同时拟向不超过10名特定对象发行股份募集配套资金不超过7亿元，发行价格为停牌前20个交易日的90%，即6.14元。但停牌以来大盘累计跌幅高达14.86%，深圳成指下跌幅度更是高达23.85%。

　　昨晚，骅威文化再发公告称，其控股股东、实控人郭祥斌及一致行动人郭群拟合计转让所持8.76%的股份给杭州鼎龙企业管理有限公司，同时将所持剩余20.31%股份所对应的全部表决权等不可撤销、排他及唯一地委托杭州鼎龙行使，从而实现骅威文化控制权的转让。

　　此次转让价格为每股5.16元，合计转让款3.89亿元。且各方一致协议，转让价格不因市场波动而调整。此次股权转让支付方式将按照郭祥彬通过股份质押的融资借款（包括本息）由鼎龙直接向债权人清偿。据此前公告，郭祥斌质押股份占其所持骅威文化总股份的比例已高达91.17%。

　　近日停复牌新规出台，停牌近3个月的银亿股份遭深交所强制复牌，而骅威文化停牌时间已经也长达115天，在“停牌钉子户”中排名第11。早在10月中旬，骅威文化便曾收到深交所的关注函，并要求其“及时复牌”。

　　三例收购微信公众号失败

　　今年以来，除骅威文化外，瀚叶股份拟38亿收购拥有981个公众号的量子云最终也在市场的质疑声以及上交所两度问询中宣布终止。利欧股份拟23.4亿元收购微信自媒体内容营销公司苏州梦嘉75%的股权同样收到深交所两封关注函，最终因各方对估值存在较大差异未能推进收购。

　　骅威文化宣布收购旭航网络后，同样备受市场关注，深交所也下发了问询函。不过，直到此次收购终止，骅威文化也尚未做出回复。根据此前收购预案，骅威文化拟以15亿元收购旭航网络100%股权，增值率高达4793.84%。旭航网络2016年、2017年和2018年上半年的净利润分别为4557.38万元、5137.70万元和4073.35万元。若交易完成，旭航网络承诺自2018年起四年净利润分别不低于1亿元、2.5亿元、4.3亿元和6.46亿元。

　　据了解，旭航网络自营的微信公众号包括“最爱杭州”、“印象杭州”、“魅力上海”和“北京大北京”等，每篇软文的收取2万元-3万元广告费。以“最爱杭州”为例，信息时报记者搜索看到，其自2016年8月29日完成微信认证以来，两年多累计原创文章仅有223篇，最新一篇文章为介绍杭州地铁二号线商业街上的5家美食店铺，阅读量为2562人次。

　　艾媒咨询分析师刘杰豪向信息时报记者表示，当前公众号行业在整体行业红利式微的情况下，内容运营能力或将成为公众号的核心竞争力。通过对自身内容深度打造，才能更好地增强用户的黏性，从而实现整体公众号的价值转化。