短视频行业竞争很快迎来下半场。在传统互联网巨头发力夹击下，当红热门短视频平台初现“疲态”。业内人士认为，短视频平台“一夜现爆款”的时期已过，接下来短视频行业之争会更加激烈。

　　海草舞、答案茶、海底捞抖音套餐……当越来越多的抖音段子在各个社交圈里流传，互联网的大小巨头们虎视眈眈，纷纷布局短视频。

　　互联网巨头布局短视频

　　除了头条系的抖音，西瓜视频、火山小视频、快拍，以及快手、微博的秒拍等进入短视频。BAT巨头纷纷入局，阿里旗下土豆全面转型、百度等巨头通过战略投资布局市场。腾讯率先在今年3月复活微视，并打通QQ音乐的曲库。同时，腾讯生态里的所有游戏、动漫、影视、综艺都为微视提供内容支持。10月中旬，腾讯还上线了音乐短视频APP音兔（Intoo）。11月1日，2018腾讯全球合作伙伴大会发布了面向未来的短视频形态——yoo视频，这也是腾讯推出的第13款短视频APP。网易云音乐宣布未来1年将投入数千万元现金扶持优质原创视频，并给予超百万曝光量扶持。百度好看视频APP产品负责人透露，目前“好看”的用户规模已突破一亿。而在微信的强大引流之下，腾讯微视在APP Store总榜（免费）排名迅速飙升。

　　短视频出现审美疲劳？

　　伴随着用户日益下降的新鲜感和内容升级的观看需求，抖音似乎陷入了僵局。一方面抖音平台上的短视频内容已经开始“变味”：“男子模仿抖音偷盗车标被抓”“用户在抖音发布制造假化妆品”等案例层出不穷。另一方面，有用户开始对抖音上的内容出现审美疲劳。“起初玩抖音是因为有很多很酷的舞蹈视频，但现在抖音上全是搞笑段子，刷来刷去都是那些梗，越来越没意思。”一名00后抖音用户表示。

　　“现在的抖音很像曾经的小咖秀”，艾媒咨询CEO张毅认为，只有继续强化社交属性才能持久活跃下去，否则和此前陨落的短视频平台没有太大差异。

　　西瓜视频被称为“视频版的今日头条”，是头条系应用中重点发力短视频的平台。记者了解到，西瓜视频已投入40亿元进入综艺领域。今日头条最终选择站队阿里的形势已然明朗。早在今年春节后，淘宝首页开设了抖音专区，而抖音短视频中也添加了一键进入淘宝的功能。

　　近日有消息称今日头条母公司字节跳动本轮Pre-IPO融资已经结束，融资额超过25亿美元。多名业内人士透露对于字节跳动的融资和上市，阿里方面非常积极参与。

　　产业格局未定

　　据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，短视频用户已达5.94亿，占整体网民规模的74.1%，并且还在持续高速增长。虽然目前，抖音和快手占据第一梯队，但短视频行业格局并不稳定。在艾媒咨询CEO张毅看来，今日头条和抖音的增长瓶颈期已到来。“经历过一轮高速增长后，目前‘头条系’想要进一步扩大规模只有向三、四线下沉和向国际市场拓展。”

　　腾讯副总裁林松涛认为，伴随着网速的极大提升和带宽成本降低，将迎来视频行业的真正爆发，并诞生全新的数字内容形态。如今短视频行业要留住用户，头部内容的优质与否是爆点核心。