INTO和Brand Innovators发布了最新的“LGBTQ营销报告”。零售营销商正在增加针对年轻一代的支出，反映了他们优先考虑青年人。大约一半的营销人员增加了针对千禧一代的营销支出，不到1/4的受访者增加了针对婴儿潮一代和老年人方面的支出。

尽管婴儿潮一代的收入中位数是千禧一代的两倍，净值中位数高出15倍，老年家庭平均每月消费高出50%以上，但营销人员仍然优先考虑年轻人。此外，近几年来，千禧一代已经转向更节约的消费心态，并且冲动购买越来越节制。

INTO还调查了其他人口属性群体的营销支出情况。例如，受访者更倾向于增加对西班牙裔美国人的营销支出（29.5%），而不是LGBTQ消费者（24.2%）和非裔美国人（23.1%）。

品牌营销人员的青年导向还体现在他们的定向频率上：17%的品牌营销人员每周都以千禧一代为目标，只有1/10将老年人和婴儿潮一代作为目标，只有3%的营销人员每周以LGBTQ消费者为目标。

LGBTQ社区有强大的消费能力，但品牌预算不大。营销人员已经认识到LGBTQ社区的消费能力，71%的受访者认为这个市场每年价值5万亿美元。

但是，约有4/10的营销人员表示媒体策划中不包括LGBTQ社区，只有1/8的受访者将LGBTQ纳入全年媒体计划，而不仅仅是针对特定事件。此外，绝大多数品牌营销人员表示，没有单独个人或团队负责LGBTQ营销。

调查发现，半数营销人员希望自己的品牌在LGBTQ社区得到“非常友好”的认知，但是只将0-4%的预算分配给LGBTQ社区。

更多阅读：

Upstream：2012年用户数字广告态度调研

GLAAD：美国电视中的LGBTQ角色数量超越以往任何时期

2016年内容营销研究报告：个性化势在必行（附报告）

数据游戏：爱与恨只在一线之间

Cision：免费媒体对绩效营销的影响

美国网民媒介接触报告：个人黄金时间

关注数字鸿沟：调整策略和传播

Forrester：下一代预测性网络营销报告

RakutenMarketing：2018年营销人员最关注的五大领域

Eagle Eye：2017年个性化报告

Prezi：2017年B2B营销趋势和技术指南（附报告）

AdRoll：2017年北美和欧洲营销效果报告

MeidaSense：媒体2020年报告

Yes Lifecycle Marketing：2017年Q4电子邮件指标报告