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即可随着数据技术的不断进化，营销环境已发生颠覆性的改变，移动营销势不可挡，带领企业进入“一切业务数字化”的时代。

广告投放策略日趋精细复杂，面对营销效果评估的难题也纷至沓来。而在庞大的品牌广告生态中，很多广告效果评估的传统指标，如点击率，早已不能完全反映品牌营销的价值。 巨量引擎通过在数字营销领域的持续深耕，将研究成果应用于投放决策，深刻影响着广告营销的操作方式和应用策略，也为数据驱动营销的发展提供了更多可能。 这本白皮书旨在以新视角探索更科学的评估体系，不仅希望帮助指引品牌营销的投放策略，而更期待推动真正的数据闭环构建，乃至整个行业标准的不断完善。 作为数字化升级程度明显较高的行业，互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，继续保持稳步增长趋势。 面对多元的人群属性带来的不同广告表现，如何挖掘细分用户群体营销潜力，升级营销策略，进一步提高投放效果，值得营销从业者不断探索。 DMP已全面实现跨域和跨设备的归因，这意味着更广阔的流量视角和更全面的流量价值洞察，也意味着更好的营销效果分析与未来更合理的营销策略。 广告效果科学评估任重道远，巨量引擎深耕数字化营销领域，希望通过一系列尝试和探索，助力行业科学化发展，希望能和众多理念相同的企业一起，以数据为核心驱动，拥抱移动营销的价值。

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