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第一财经商业数据中心 x 天猫个护联合出品《2019沐浴消费趋势洞察》，基于CBNData消费大数据从天然、美白、光滑、香氛、泡沫、趣味六大需求出发，揭秘高端化、精细化的沐浴消费趋势。报告中显示，在2017年-2019年天猫较淘系沐浴品类消费人数及销售额占比中，占比显逐年高速上升趋势，其中天猫平台成为淘系消费者主要购买渠道，人数占比超过八成，贡献七成以上销售额；与整体相比，天猫平台沐浴品类消费人数和销售额的增速表现相对更高。
主要原因在于消费者人数以及消费者消费力有所提升，人均年消费金额逐年增长，推动行业快速增长。从单笔消费来看，每笔消费“20-50”元的消费者占比最高为42%，但单笔消费50元以上的消费者人数大幅度增长，单笔消费金额在“50-100”元、“100-200”元的消费人数增速均超过50%。
报告中也表明，消费者对高端沐浴产品购买需求日益提升，促使高端品牌沐浴产品的销售额不断扩大。与此同时，越来越多的高端品牌关注到消费者对沐浴场景的消费需求，覆盖品类逐渐从美妆、香氛拓展至沐浴。数据显示，MAT2019高端品牌在沐浴品类的SKU数量急剧增加，较MAT2018增长50%以上，消费者购买选择更为丰富多样。
近一年来沐浴市场产品功能趋于细分化，其中滋润保湿、香味持久、补水等功能消费占比较高，其次为美白、祛痘和除螨；MAT2017-MAT2019购买多品类的消费者不断提升，MAT2019较MAT2018同比增长57%，越来越多的消费者沐浴流程更加精细，使用品类不再单一，与此同时，消费者对沐浴场景的情感诉求升级，趣味型沐浴产品搜索关注度急速攀升。
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