SmartBrief对品牌营销人员和广告代理商进行了调查，以了解营销人员对网络潜在客户生成的理解和态度，特别是登录页面。

登录页面

转化率

根据调查，超过30%的受访者预期平均转化率为10%或更低，超过一半的营销人员预计平均转化率为20%或更低。我们惊讶地发现，少数受访者预期转化率可达到50%或更高！

A/B测试

只有24.5%的受访者说他们“总是”或“经常”测试他们的登录页，16%的受访者“从不”测试他们的登录页。

表单字段

SmartBrief建议在登录页面上使用五个或更少的表单字段，大多数营销人员同意这一点。大约70%的受访者使用四个或更少的表单字段，93%的受访者使用六个或更少的表单字段。

期望与现实

优惠/促销类型

在内容方面，营销人员使用广泛的资产类型来生成潜在客户。最常见的选择是白皮书、视频和信息图。这些结果与SmartBrief的建议非常一致。

当被问及哪种优惠/促销能带来最高的转化率时，28%受访者认为是促销视频。

登录页面元素

与内容不同的是，感知和实践是最重要的登录页面元素。超过半数的营销人员对转化率的影响最大。

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