6月9日，途牛发布《2019端午小长假旅游消费盘点》，对今年端午旅游市场消费情况做出系统分析。

民俗风情游等多主题受热捧 文旅融合带火旅游市场

与即将到来的暑期旅游旺季相比，6月上旬的端午小长假，机票、酒店等旅游资源充足，旅游产品价格处于相对低位，进行中长线游性价比较高。上海、北京、南京、天津、深圳、广州、杭州、武汉、成都、沈阳消费者出游热情最高，上榜端午出游客源地前十强。

从游客消费情况看，2019年端午小长假全国游客人均旅游产品花费相比2018年增长13%。其中，单笔订单金额最高超130万元，是前往马尔代夫的团队订单；单笔订单金额最低4元，出自门票产品的预订。

与往年相比，今年端午节出游主题更为丰富，民俗风情游、避暑游、孝心游、亲子游、家庭游、乐园游、登山游等均人气火爆。依山傍水且富有趣味的民俗风情游最为热门，它既可以满足游客外出纳凉避暑的需求，又可以让人们在节日氛围中感受传统文化的魅力，嘉兴、杭州、汨罗、成都、苏州等民俗风味浓厚的目的地游人如织，游客纷纷兴致盎然地体验包粽子、赛龙舟、挂菖蒲、戴香囊、挂钟馗像等传统习俗。

周边游家庭组团自驾最普遍 漂流景区迎来竞相尝鲜者

虽然端午小长假高速公路并不免费，但是，自由、随性的自驾游依然较受游客青睐，家庭组团自驾游最为常见，由此带动周边游热门目的地人气攀升。具体而言，华南方向的珠海、广州、惠州、桂林、宜昌，华东方向的南京、苏州、无锡、上海、杭州，华北方向的北京、天津、石家庄、青岛、泰安，西部方向的成都、重庆、西安、昆明、青海等城市受到较多周边短途自驾游客的青睐。

随着气温不断升高，亲水游渐受关注，不少游客争相体验漂流项目的惊险刺激。端午期间，国内十大人气漂流景点分别为广西漓江漂流、浙江楠溪江漂流、福建武夷山九曲溪竹筏漂流、四明山北溪漂流、黄山夹溪河漂流、千岛湖九龙溪漂流、海南万泉河竹筏漂流、清远黄腾峡勇士漂流、桐庐雅鲁激流探险漂流、清远古龙峡漂流。

与此同时，孩子们喜欢的主题乐园、动物园类景区也在端午节期间人气爆棚，上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物园、珠海长隆海洋公园、上海欢乐谷、北京世园会、上海野生动物园、常州中华恐龙园、芜湖方特、重庆野生动物园、三亚城市乐园等人气十足。此外，永定土楼、凤凰古城、平遥古城、汨罗江、云南民族村、镜泊湖、西江苗寨、象鼻山、朝鲜民族村、三峡人家等地区特色文化浓厚的景点也颇受游客欢迎。

境内游西部升温明显 西沙群岛等小众目的地进入大众视野

今年端午小长假为6月7日-9日，节前请4天假，即可拼成9天长假，这直接带旺了境内旅游市场。

途牛旅游网大数据显示，端午出游前十名热门方向分别为海南、云南、福建、西北连线、四川、山东、新疆、广西、陕西、湖南。自5月以来，西部尤其是西北方向目的地逐渐迎来出游最佳时节，甘肃、青海、新疆、西藏等地旅游升温明显。西北“网红”目的地如青海湖、茶卡盐湖、张掖、嘉峪关、敦煌莫高窟等人气激增。

与此同时，在传统热门旅游目的地人气爆棚的情况下，也有不少人转向新兴目的地以避开“人从众”的出游体验，西沙群岛、云南芒市、云南雨崩、福建漳州、内蒙古恩和、四川莫斯卡、湖北恩施、甘南扎尕那、浙江茗岙、贵州荔波等成为不少游客端午节出游新宠。其中，西沙群岛为中国南海诸岛四大群岛之一，也是中国南海陆地面积最大的群岛，曾被《中国国家地理》杂志评选为中国最美海岛。端午期间，不少游客选择“三亚+西沙群岛”连线游或西沙群岛一地邮轮游前往休闲度假，感受西沙的独特魅力。

在游客消费趋势方面，深度游和精品小团游成为越来越多游客的选择。一方面，游客对于美景、美食、民俗体验、文化感受等需求加强，整个行程的时间会较以往有所延长；另一方面，游客对于酒店、用车等旅游消费持续升级，精品小团可在保证出游体验的同时，提供量身定制、舒适用车以及24小时管家服务等，因而受到较多游客追捧。

“一带一路”沿线国家热度高 欧洲等目的地提前进入旺季

出境游方向，日本、泰国、印度尼西亚、新加坡、越南、德国、法国、瑞士、意大利、俄罗斯成为此次端午小长假前十名热门目的地，其中，“一带一路”沿线国家有5个。在新加坡和越南两个“一带一路”沿线国家，由于是端午节期间出游，游客还可体验独具当地风味的娘惹粽和黄姜糯米饭。

端午期间，欧洲正值出游舒适度高的季节，除了德国、法国、瑞士、意大利等热门国家之外，冰岛、芬兰、挪威、巴尔干半岛、捷克、奥地利等目的地近几年也逐渐进入大众视野。在出游方式上，通过途牛预订前往欧洲的游客中，选择跟团方式的游客占比高达80%以上，跟团游仍是国人赴欧洲旅游的主要方式。与此同时，也有不少游客开始尝试通过定制游前往欧洲，端午期间，欧洲热门定制游目的地前十名为英国、冰岛、芬兰、挪威、瑞士、法国、意大利、捷克、西班牙、希腊。

一向热门的出境海岛主题游在端午期间依旧热度不减，热门目的地分别为塞班、马尔代夫、普吉岛、巴厘岛、冲绳、沙巴、苏梅岛、毛里求斯、甲米、长滩岛。游客对出境海岛游的需求呈现出多样化的特征，当地玩乐产品受到更多青睐，香蕉船、摩托艇、海底漫步、浮潜、海上飞鱼、海钓、帆船、滑翔伞、丛林穿越、潜水考证等较为热门，直升机体验、观鲸、风筝冲浪、溪降、火山溶洞探险等项目也逐渐被游客所熟知和青睐。

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