AI正在被奉为是媒介购买的未来——允许实时自动分析多个数据来源。 “AI能力使得广告支出的决策更简单、更高效、更划算。这是一个新时代，数字营销人员将全面利用AI来简化他们的工作流程，这只是一个时间问题。”chatbot科技公司的首席执行官Caroline Klatt说。

不过，尽管人们对AI在媒介购买方面的兴趣和应用越来越多，但该行业仍在努力应对各种障碍。

以下，用五张图表来说明在媒介购买时采用AI的推动力和阻碍点。

AI将发挥长效影响力

Salesforce在2017年7月的一项研究显示,接受调查的3500名营销领导者中一半已经使用了AI，并且另外超过1/4的人计划在未来两年试点AI项目。

媒介购买是AI最强大的应用场景之一。营销人员相信，在媒体投放市场上，AI可以提升定向及个性化的能力。根据Salesforce的报告，60%的营销者相信AI将在未来五年内对他们的业务的程序化和媒介购买产生“实质性或转型性”的影响。

当AI让工作流自动化，营销团队将更专注于战略

现在，在给理想的受众群提供正确的广告理想之前，营销人员得完成很多资源密集型的工作。AI将能够让一些耗时的步骤，比如数据集成和算法优化等变得更简单，这样营销人员就可以专注于其他领域，比如客户体验。

由市场营销自动化平台Emarsys委托的Forrester研究公司在7月份对717名营销人员进行了调查，发现79%的受访者认为AI将允许营销人员转向更具战略意义的工作。报告还发现，78%的营销人员表示，在未来12个月内，他们在AI营销技术上的支出将增长至少5%。

“AI在媒体方面的快速发展，将使我们的员工专注于创新和智慧，而不是重复和报告，”Mindshare全球首席执行官兼首席数字官NormJohnston评价道。

AI将推动销售

汽车品牌大众和内衣品牌Cosabella等都发现AI在被证明要比他们的媒介代理机构更加有效的。咨询公司Capgemini对近1000名高管进行了调查，发现部署AI系统的公司，其销售和入站客户的数量提升了。

AI花费正在稳步增长

AI的花费现在仍很小。但eMarketer预测，未来几年市场将迅速发展，接近290亿美元。

AI技能的缺乏将限制其被采用的速度

世界广告主协会的一项研究发现，73%的受访者认为，随着技术的发展，对于预测性建模等AI技能的相关知识和能力，各公司之间会出现很大的差距，这种差距超过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等其他领域。

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