Uncommon Sense发布了新报告“Z世代——无界限的一代”。

谁是Z世代？

人们普遍认为，Z世代是指那些出生于1998年至2016年之间的人。

这一群体是在政治和经济动荡的背景下长大或出生的。2007年的金融危机和六年前发生的9/11袭击事件，意味着Z世代的童年是一个相对艰难的时期，许多西方Z世代的焦虑日益加剧。

在西方世界步履维艰的同时，这一代人也见证了金砖四国的快速发展。

Z世代并不一定会被这些地缘政治动荡的时代所阻挡。在互联网商业化的同时，伴随着前所未有的技术变革。

伴随着互联网和社交媒体的兴起而成长，意味着Z世代的童年被许多国际事件所打断，直接受到这种媒介的影响。

除了所有这些涉及权利和平等的当代事件和趋势，如叙利亚内战和难民危机、同性婚姻合法化、#metoo运动以及西方世界民粹主义的兴起，很明显Z世代经历或出生于一个变化非凡的时代。

随着最年长的Z世代步入成年，我们开始意识到，这些全球性事件可能对这些年轻消费者的特征产生的影响和挑战。

英国20岁女性认为：“我们与其他任何一代人不同的是，我们更谨慎、更务实。我们是在全球衰退、战争和恐怖主义中长大的。在规划我们的未来时，我们寻求的是稳定和安全，而不是千禧一代的乐观。”

Z世代的关键任务

更全球化

美国20岁女性认为“随着社交媒体改变了在各地传播新闻的方式，我们对世界的现状有了更好的了解。”

受其影响

美国17岁女性表示：“我通过Instagram与名人、意见领袖和品牌保持联系。”

要求更高

美国20岁女性表示：“品牌需要更多的工作来留住我们，如果他们能增加他们的产品，让我更容易找到想要的东西，我会很高兴的。”

更多阅读：

Forrester：Z世代（95后）洞察（附报告）

报告：Z世代即将成年–21岁！

Accenture：Z世代（95后）的崛起（199it）

Refuel：2015年全球00后网络行为调查（附下载报告）

Google：Z世代（13到17岁）网络行为新洞察（199it）

益普索：2018年Z世代调查报告

CGK：2018年Z世代报告

Engagement Labs：Z世代话题调查报告

GWI：Z世代每天花超过4个小时使用手机上网

Z世代如何挑选饮料品牌？

95后”Z世代”更渴望改变世界的职业

Demand Gen ：制造商将数字转换扩展到销售和营销报告

K-12报告：2017-2018全球数字学习现状

BCG&中国外贸信托：2017年中国信托行业报告（199it）

WTW：2017全球福利现状调查报告（199it）