通过展示工厂条件、生产流程和废物解决方案专注于供应链可持续性的品牌对年轻消费者来说非常有吸引力。

根据CGS 2019年1月的数据，在过去的一年中，超过2/3的Z世代购物者（18-24岁）进行了环保购买，超过一半的人愿意花更多的钱购买可持续产品。

千禧一代也十分重视这一点。根据2018年12月尼尔森的报告，3/4的美国千禧一代（21-34岁）将“明确地”或“可能”改变他们的购买习惯，以减少对环境的影响。

eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示，“年轻消费者对品牌的看法越来越持怀疑态度，人们讨厌通过可疑的商业行为实现利润。通过展示从材料采购到制造方法的供应链揭开品牌的面纱，自然会产生更多的好感。透明度增强了信任度，购物者更容易向他们信任的品牌购买商品。”

对于希望接触这些具有社会意识的消费者的零售商而言，供应链可持续性是一个关键点。根据经济学人智库（EIU）和LLamasoft在2019年1月发布的研究，全球超过1/3的零售业高管将增长机会和成本节约作为采取供应链可持续性战略的首要理由。

直接面向消费者（D2C）品牌在将可持续性融入供应链方面具有优势，因为它从一开始就是最重要的，尽管每家公司如何展示其运营方式各不相同。

D2C时尚品牌Everlane将“激进透明度”融入其使命宣言中，与传统零售加价相比，拉低了工厂条件和成本细分。

Rothy’s是一个利用再生塑料制鞋的品牌，利用其在线平台详细描述其整个供应链——从材料和生产到运输和产品寿命。

199IT.com原创编译自：CGS 非授权请勿转载

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