原创:晁文庆 阳宗原 许妍
在本次发布的《2019年中国电影项目投资白皮书》中,我们继续对今年中国电影项目的投资策略做了深入研究,通过对中国电影市场的数据分析,以及与好莱坞电影市场的对比,我们对2019年的电影项目投资做出如下判断(文章后为报告全文):
一、未来中国优质电影的剧本来源中,原创剧本的比例将提升
好莱坞大片的创作来源变迁
ituan.net/movie/2fa9fbf04d603cca071d68b5cc367e8e117710.png">
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312141-8120-603cca071d68b5cc367e8e117710.png)
对比好莱坞电影剧本来源的发展阶段,中国目前处于从第二阶段(1950-1974)向第三阶段(1975-2004)的过渡阶段,未来原创剧本占比将有所提升。戏剧、漫画、神话故事、电视节目等前几年国内大受追捧的IP来源在好莱坞第三阶段的总体创作来源中的占比10.7%,大致与出版物/小说的比例相等,到第四阶段更是下降至8.5%。
二、预计2019年动画与爱情电影最有可能出现票房黑马
ituan.net/movie/704ea21f5dc1e6828519e4992a3de2dd41489.png">
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312146-7999-dc1e6828519e4992a3de2dd41489.png)
动画在2015年出现供需指数峰值,之后连续两年持续下降,市场缺乏佳作;爱情在2014年供需指数曾经高达1.32,之后4年一直低于1,市场亟需优质爱情电影,预计2019年动画电影、爱情电影如果质量较好,可能成为票房黑马。
三、新现象:优质中小成本影片选择非档期上映获得高票房
2016-2018年top18国产电影中,共有9部选在非档期上映,数量占比16.7%。不同于2016、2017年只有中高成本以上电影在非档期上映,2018年top18中,有3部中等成本或中小成本影片——《超时空同居》、《无名之辈》、《无问西东》,均选择在非档期上映。这表明在大片扎堆档期,档期竞争异常激烈的情况下,中小成本影片在上映日期选择方面更加理性,尤其对于质量较好的中低成本影片具有一定借鉴意义。
注:具体数据见报告。
四、出品及发行公司对于优质内容的抢夺更加激烈
从最近几年中国top50国产电影来看,无论出品还是发行市场的竞争都更加激烈。不同的是,出品市场的竞争激烈体现在部均出品公司数量的增加,而发行市场的竞争激烈体现在部均发行公司数量的减少。
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312150-6451-c14860741e343e8b3b8ac6115889.png)
2018年对比2017年,top50国产影片的出品公司总数量基本持平,平均单部影片的出品公司数量(未去重)经过2014-2016年的快速增长,及2017年的休整后,在2018年达到部均11家公司的新高。在总数基本不变的情况下,表明平均单个出品公司同时参与更多项目,各大出品公司对于优质内容的抢夺更加白热化。
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312152-2861-fd225d48d34914aaa1f3c8136289.png)
与出品公司总量趋势不同的是,2018年top50的国产电影发行公司总量有较大下滑,2014-2016年,top50国产电影的发行公司总数量一度保持两位数增长,2016年达到峰值331家,2017年数量下降(-4.2%),2018年与2017年基本持平。
与此同时,部均发行公司数量更是连续两年快速下降(6.6-4.9-3.6),国产影片总体的部均发行公司数量降幅低于top50影片,表明优质内容掌握在更少发行公司手中,发行行业门槛提升,中小发行公司出局。
以下为报告全文:
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312155-2592-c7e597f4539b7135bdf421039784.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312159-9839-2df610a36f85b0f86c4481526363.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312161-6062-4d7e6c96724fc23a90b881665708.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312163-3114-72886d1396fb1412f1f3b1d27801.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312165-3230-b98605536158c937adfe17164033.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312172-3063-b740470db7e4ee3ac27002d79853.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312178-3162-49374f61388b2cefc2a5eca75115.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312181-7399-16d50ecb21130e0ca1b29c283891.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312184-3876-707a0257ab48427f2652edf86444.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312186-2756-c8fa07ec48d1f9bfea42fc242251.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312188-2906-c735306ecb10cc28533d34559298.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312190-6386-5eb9836603d2510ffbda52b77410.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312192-3631-78c4e97504e1900c6b1c56450440.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312194-8045-6bee64e95f1d3bee705577148410.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312199-5887-8c5f244793df6974b6ecece49065.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312202-3184-0a5efc84d9b34b01eafb9c985761.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312203-3752-9a83a474c1f22f403dacdc652712.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312204-6898-26163c9437f686bde1437d267362.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312205-9337-b976c7fae1bd55747d2beb155899.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312209-9673-442197086b0170e235b57b750571.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312210-4934-cc4ede945eb29d0619d5d0274396.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312212-5342-092ab8f80b0c6094305c2ab79771.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312214-9008-408a83e719d168a612e764e68518.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312217-9226-65e970f896289b7ac20b3a118686.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312218-1115-630055489149cd916736fec28040.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312220-9217-d4b0da08ec7390534c30ad117047.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312223-5021-990e85605a300abbdbd6ad103232.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312227-5990-ac78a78ede736562e721a1d73340.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312228-5513-63a62fe5ae807b3a481ea7114887.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312230-1147-f296a12e4e101dab0667c7138413.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312233-8439-fd31128ddc997f4de85faa382779.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312236-3902-f7eea8fd2f856e47ebd681c77164.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312238-1757-fb63dc1cf5707044dd710ca95227.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312240-6367-85f658e49d78d6dc6195cd582017.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312243-2860-74f54cb6b2d823e79bd7da977162.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312244-5382-a882238ff817594f9252aa850369.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312246-5793-010b566683c305ea8e229f373723.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312248-9148-5cb14f1818d96521eadafc109770.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312250-2634-f9b00a263801dce545b096425249.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312256-6043-7efc32e8aa89f93325f688b83893.png)
![猫眼研究院:2019年中国电影项目投资白皮书](http://www.199it.com/wp-content/uploads/2019/04/1554312258-9938-62faaa418352f46d4721d6665314.png)
更多阅读:
猫眼研究院:2018中国电影市场数据洞察
易观:2018中国冰雪产业白皮书(199it)
2018腾讯娱乐白皮书·电影篇:口碑倒逼票房
德勤咨询:2018中国PE二级市场白皮书(199it)
腾讯:2016互联网创新创业白皮书(199it)
波士顿咨询:中国互联网经济白皮书 2.0–迈向产业融合
2014搜狐教育行业白皮书–信息图
中国信息通信研究院:2015年物联网白皮书
2016微博企业白皮书(199it)
普华永道: 2017年中国零售电商白皮书(199it)
易观:2017中国移动问诊白皮书(199it)
胡润研究院:2014年中国奢华旅游白皮书
中国联通:5G服务化网络白皮书(199it)
腾讯灯塔&秒针系统:2018广告反欺诈白皮书(199it)
保利:2018-2019年房地产行业白皮书(199it)